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近年来，嘉兴市秀洲区围绕挖掘地方文化符号与塑造文旅品牌，深入探索文化与旅游的有机融合，持续推动文旅产业高质量发展。

10月23日下午，由嘉兴市秀洲区文化和旅游局、嘉兴市秀洲区住房和城乡建设局、中国美术学院美丽中国研究院联合主办的“文旅深度融合专题讲座”首场讲座，在中国美术学院美丽中国研究院秀洲协作中心报告厅成功举办。

本场讲座以“活态：在地文化符号与文旅艺术叙事”为主题，旨在为地方文旅及相关部门提供前沿理论和实践经验的双重支持，助力区域文化与旅游的协同发展，实现可持续性目标。嘉兴市秀洲区文化和旅游局党组书记、局长山振华出席讲座并致辞，出席讲座的还有中国美术学院美丽中国研究院“秀洲协作中心”主任李大伟，秀洲区住建局、区农水局、区资规分局、区委宣传部等领导。讲座还吸引了秀洲区各街道、村镇等多位代表，秀宏集团、高新集团、运河湾城投集团、交投集团、景区等行业从业人员参加，共同探讨秀洲区文旅发展的未来方向。本次讲座由嘉兴市秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇主持。

嘉兴市秀洲区文化和旅游局局长山振华致辞

美丽中国研究院秀洲协作中心主任李大伟

嘉兴市秀洲区文化和旅游局副局长陈迪宇

山振华局长在致辞中提到，中国美术学院美丽中国研究院自2023-2024年期间，多次派专家参加各类项目评审，为美丽秀洲项目的规划设计出谋划策并开展各项课题研究。今天的讲座通过典型案例分析，讲述在地文化符号与艺术叙事对文旅景区的活化方向与作用，希望为秀洲文旅发展建设提供前沿理论和实践经验的双重支持，助力区域文化与旅游的协同发展和可持续发展。

讲座现场

讲座主题：

活态——在地文化符号与文旅艺术叙事

主讲人｜江颖

中国美术学院美丽中国研究院设计艺术硕士生导师、地方美学顾问

讲座以在地文化符号的提炼和艺术叙事为核心议题，探讨了当前城乡建设中文化活力缺失与文旅发展的新挑战。

主讲人：江颖

围绕如何把抽象的、宏观叙事的“文化”“美学”转变为可被感知、触摸以及易操作的个性之美，江颖通过一系列案例详细讲述文化的个性挖掘与符号体系的构建。

文化符号的活态艺术叙事是文旅项目历久常新的关键，江颖结合国内外文旅融合的成功案例，介绍了文化符号在艺术形象、景观转化、衍生创意、意境美感、创意展演、运营活动等不同角度的活态方向及对各类文旅项目的促进、活化所起到的关键性作用。

最后，讲座回顾了近三年围绕秀洲高质量发展高品质生活先行区、城乡区域协调发展引领区、文明和谐美丽家园展示区等方面开展的各项课题、规划设计和文化策划方面的工作，并展望秀洲协作中心将持续助力秀洲，促进文旅融合、城乡空间高质量发展。

讲座现场

讲座结束后，秀洲区文旅局、住建局、农水局和美丽中国研究院，以及王江泾运河文化旅游度假区和油车港镇的代表以多方共谋文旅融合新思路为议题，进行了座谈会，就文旅建设项目的规划、运营、以及当前面临的挑战进行了深入探讨。

座谈会现场

座谈会上，各方代表一致认为，当前文旅项目的最大挑战在于运营与规划的结合，以及如何在有限资源下实现特色化与可持续发展。这次座谈为今后秀洲区的文旅建设提供了诸多可行性建议和思路。

本次讲座的成功举办，为秀洲区文旅融合提供了切实可行的思路和实践建议，特别是在文化符号提炼和文旅叙事方面具有重要指导意义。接下来的系列讲座将继续聚焦地方实际需求，帮助地方文旅发展走向深入。中国美术学院美丽中国研究院也将与秀洲区保持密切合作，推动文化资源的深入挖掘和文旅项目的实际落地，助力区域经济与文化的协调发展，探索符合地方特色的文旅创新之路。

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