在大局中看城市定位，在趋势中看城市方向。

长江首城宜宾，正迎来建设国际旅游城市的关键里程碑。9月28日，宜宾国际旅游城市建设机会场景发布会成功举行，活动发布了涵盖六大类、总计67个文旅机会场景的清单，总投资额超过169亿元。

发布会以“浪漫江之头·世界共宜宾”为主题，完成了14个文旅产业战略合作项目的现场签约。为强力推动项目落地，宜宾后续将每年投入超过2亿元文旅发展专项资金、提供超过20亿元文旅产业贷款支持、发放超过1.5亿元全行业消费券，力促蓝图加速变为现实。

这不仅是一次政策资金资源的集中释放，更是区域中心城市探索文旅融合升级路径的生动实践样本，宜宾的探索，正为全国文旅高质量发展提供先行示范。

机遇与底气

宜宾文旅的历史性机遇，源自国家级战略的注能。2024年5月，全国旅游发展大会明确旅游业作为“战略性支柱产业”及“民生产业、幸福产业”的定位。紧随其后，2024年6月四川省委十二届七次全会首次在省级最高战略层面部署文旅工作，并赋予宜宾建设“国际旅游城市”的明确目标。

这一顶层设计与宜宾建设现代化区域中心城市的愿景高度契合。国际旅游城市所要求的世界级景区、完善接待设施和国际营销能力，既是对城市综合能级的检验，也为宜宾实现城市能级跃升提供了清晰的战略路径。

宜宾打造国际旅游城市的底气，源于其独特且不可复制的资源禀赋体系：

地理标识：万里长江第一城的核心区位；

文化标识：中国四大抗战文化中心之一的李庄古镇；

生态标识：拥有世界最大天然竹林的蜀南竹海和世界地质公园兴文石海；

产业标识：五粮液工业旅游示范基地塑造的酒旅融合典范场景。

这些资源不仅奠定了宜宾国家历史文化名城的深厚底蕴，也在市场层面持续转化价值：近年来，宜宾不仅在社媒频繁“出圈”，也连续入选全国最受欢迎小众城市TOP15、跻身新京报网红城市潜力榜第21名、荣膺中国十大美好宜居城市等多项荣誉。

规划引领：从蓝图到场景化投资

宜宾市委六届十次全会确立了建设“复合型国际旅游城市”的总体定位，系统提出以“景城相融、近悦远来、主客共享”理念打造“三地三中心”——“三地”即人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地；“三中心”即活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心。

围绕这一目标，宜宾突破传统景点推介模式，以“场景建设”为核心抓手，精准推出涵盖6大类别、总投资达169亿元的67个文旅机会场景清单——此举标志着宜宾文旅产业正从“资源展示”向“场景运营”实施战略转型。

据悉本次发布会现场签约14个重大文旅项目，总金额达36.5亿元，其中包括：宜宾市人民政府与中青旅控股股份有限公司的战略合作；长江音悦街焕新计划、五粮液酒旅融合等具体业态提升项目；仙峰山旅游度假区康养避暑、蜀南竹海景区演艺等生态文旅项目。

为强力支撑项目落地与产业发展，宜宾同步配套了力度大、温度高的政策体系：每年设立超过2亿元文旅发展专项资金，提供超过20亿元文旅产业贷款支持，发放超过1.5亿元全行业消费券，着力构建“文旅+”产业生态，全方位赋能场景化投资。

市场反馈：头部机构的信心与展望

来自全国文旅行业的头部企业、行业协会、金融机构及主理人代表等250余名嘉宾在会上积极分享经验，并现场签约36.5亿元，市场机构正以真金白银的投资表达对宜宾文旅前景的认可：

顶度集团董事长陈向宏从“人文、场景、夜游、商业业态及市场推广”等五个维度分享了该集团赋能李庄文旅的实践。他表示，顶度集团将与宜宾深化合作，推动李庄古镇迈向“西南古镇旅游目的地景区”的发展新阶段，助力宜宾国际旅游城市建设；

中青旅董事长倪阳平表示，资源的全球稀缺性、战略的枢纽性地位、产业的融合性生态，使得宜宾建设国际旅游城市的优势独一无二。中青旅将在对存量景区提质增效、推进“景城相融”发展；

华润万象生活西南大区总经理周金龙作为落地企业代表，分享了在宜宾投资兴业的切身感受。他说，万象宜宾天地即将开业，“相信万象宜宾天地不仅能提升宜宾的商业品质和城市形象，更能成为宜宾吸引人才、留住人才的重要抓手，为这座城市的国际旅游发展注入新的动力”。

宜宾建设国际旅游城市的实践，本质上是一场关于城市能级提升的系统性工程。从顶层设计到场景营造，从资源重构到市场信心，其背后是从“文旅产业”到“城市经营”的逻辑转变。

可以预见，宜宾探索的是一条通过文旅集聚效应带动产业建圈强链、实现富民增收与城市能级同步提升的区域发展路径。在这一进程中，宜宾的实践，为中国更多寻求转型发展的城市提供了具有参考价值的升级样本，其意义已超越行业范畴。