10月18日，由中国旅行社协会研学旅行分会主办的“2025首届旅行服务大会暨交易展——‘跨界协作·链动未来’研学旅行新生态思享会”在海南三亚保利国际会展中心举行。论坛汇聚行业领袖、专家学者、企业代表等近200人，围绕政策导向、数据洞察、国际经验与跨界协同等议题展开深度探讨。
《中国研学旅游报告（2025）》表明，当前研学行业仍以中小微企业为主体，占比超60%，且多数企业处于“成长期”，显示市场潜力尚未完全释放。调研数据显示，传统文化与科技创新类课程最受市场青睐，红色文化、自然生态、劳动实践等主题紧随其后。
青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山强调：“研学必须坚持教育的第一属性，但不应是唯一属性。只有回归教育本质，才能避免陷入传统旅游低价竞争的窠臼。”
在国际研学对话环节，中国宋庆龄青少年科技文化交流中心副主任任海峰提出“互访-互知-互动-互信”的交流路径，强调以青少年为桥梁推动文明互鉴。韩国京畿道旅游发展局上海事务所所长何颖则建议中国研学产品“从资源思维转向用户思维”，以超级符号和微体验增强吸引力。
中国国际旅行社总社副总经理刘红石指出，央企正通过搭建标准化体系、数字化平台与国际资源对接，推动行业从“内卷”走向“出海”，助力中国研学品牌走向世界。北京领途集团董事长刘云峰提出，研学应突破“中小学生”边界，面向全龄段设计产品，以差异化定位、场景化体验与“反客为主”的教学理念激活市场需求。
活动期间，大会还发布了“第八届中国旅行社协会旅行服务案例之研学旅行服务案例”和新一批研学旅行基地（营地）。中国旅行社协会会长杜宪忠指出，当前行业发展的核心挑战在于研学基地与旅行社的融合尚需深化，部分基地运营思维仍偏传统，而旅行社对资源教育价值的转化能力亦有不足。面向未来，他提出三项重点工作方向：一是完善研学旅行指导师测评体系，提升行业专业化水平；二是拓展国际交流合作，开发具有国际视野的研学产品；三是创新活动形式，推动会员间的深度协作与资源共享。
