让八方游客把“邯郸”带回家

——成语之都文创旗舰店升级上新

“从去年‘十一’开业到现在，店里不仅多了非遗体验区、文创服装，连临街窗口都能买到印着成语的咖啡，每次带朋友来都有新惊喜！”10月10日，市民李女士在成语之都文创旗舰店分享了自己的感受。据悉，该店正式营业已满一年，经过今年4月以来的逐步升级，已从单一文创售卖店转型为集“产品销售、非遗体验、文化互动”于一体的沉浸式文化空间。近期新增的“成语咖啡”板块更成了一道亮丽风景。

图片来源：新邯郸

走进成语之都文创旗舰店，入口处的设计令人眼前一亮：一棵盛开的桃花树立于大厅中央，枝干上挂满游客书写的心愿卡片；“邯郸”二字的立体灯箱在一旁矗立，字体上方印着各类成语，搭配倾泻而下的鲜花瀑布，成为游客拍照的热门点位。

“新增的装潢设计成为游客打卡的‘新宠’，我们这次升级的核心是让成语文化‘活’起来，既要吸引年轻人，也要让外地游客带走邯郸记忆。”店铺工作人员范楠楠介绍，此次功能区升级主要体现在三方面：一楼原综合售卖区被细化为多个板块，新增服装区陈列着印有“胡服骑射”等成语元素的T恤、卫衣；磁州窑陶瓷屋、黑陶屋、剪纸屋等非遗专属区域，让游客既能观赏手作，也能选购特色产品；二楼全新打造的手作工作室体验区，“小鲁班”木艺、手串制作、陶瓷制作等项目成为亲子互动和年轻游客潮玩的“必选项”。

值得一提的是，今年国庆假期，店铺临街窗口新增的“成语咖啡”意外走红。“我们在杯套、拉花上融入‘围魏救赵’等成语元素，顾客边喝咖啡边逛文创，为店里带来不少客流。”范楠楠表示，国庆假期店内共接待游客80033人，其中外地游客占比30%，日均营业额近2万元，同比增长30%以上，日均销量达平时的5倍。

产品创新与性价比提升是吸引客流的另一关键。店铺在保持8大系列、66个品类核心架构的基础上，大幅丰富了单个品类样式。比如邯郸成语故事系列明信片从两种增至六七种。今年2月组建自主研发团队后推出的“成语探华夏”系列，以及丝绸版、宣纸版成语典故书，也成了游客青睐的伴手礼。

“之前有顾客反馈成语产品种类少、价格高，对此我们不仅扩充了品类，还下调了部分产品价格，像杜邦纸帆布包、可盖章的主题笔记本，性价比都很高，销量一直不错。”范楠楠补充道。

邯郸新闻传媒中心记者 张琪 影

为增强互动体验，国庆期间店铺推出了“打卡集章”活动。游客在非遗手作区体验后可获首枚印章，通过成语互动墙解说、与NPC对弈获胜、完成成语接龙等任务可集齐另外三枚，兑换小礼品或享受体验区折扣。“孩子对集章兴致很高，在玩中学到了成语知识，这成为我们邯郸游的惊喜项目。”来自太原的游客张先生表示。许多家长反馈，集章活动激发了孩子主动了解成语典故的兴趣，收获广泛好评。

谈及未来规划，范楠楠表示，店铺将继续深耕邯郸成语文化，一方面拓展供货商合作，丰富产品品类；另一方面加大自主研发力度，筹备中的“马年成语日历”将结合节气、生肖设计，让文创更实用。“我们希望通过不断调整，让成语文化变成大家日常用得到、带得走的物件，让更多人了解邯郸、爱上邯郸。”

邯郸新闻传媒中心记者 张琪