在七台河市第十六期专家讲坛上，一场关于文商体旅跨界融合创新发展的讲座为我们打开了观察中国旅游业变革的窗口。途途旅游参与的这次会议，不仅是一次知识更新，更是一次对旅游产业发展趋势的深度把脉。

大众旅游时代的来临与内涵转变

中国已全面进入大众旅游时代。2019年全年国内旅游人次达60亿，人均出游超过4次的数据背后，是旅游从奢侈品转变为生活必需品的消费升级。这种转变不仅是量的增长，更是质的变革——旅游不再局限于传统的观光游览，而是演变为一种全方位的生活体验。这一转变要求我们重新思考旅游的定义。正如中国社会科学院旅游研究专家所言：“当旅游成为日常，其内涵已从‘看风景’扩展为‘体验另一种生活方式’。”旅游产业的边界正在模糊，与文化、商业、体育等领域的融合成为必然趋势。

小众旅游的崛起与市场细分

讲座中提到的苏超足球爆火现象，揭示了小众旅游的市场潜力。形成了一种独特的文化旅游现象。这种基于特定兴趣的深度旅游，反映了当代旅游者对个性化、主题化体验的追求。小众旅游的兴起是消费社会发展的必然结果。当基本旅游需求得到满足后，市场必然走向细分。日本的铁路迷之旅、法国的葡萄酒庄园游、芬兰的极光摄影之旅，都是这一趋势的体现。对于旅游目的地而言，找到自己的特色并深耕垂直领域，比追求大而全更有市场前景。

自驾游：主流方式背后的自由渴望

“人生必驾318”国民公路的流行，不仅是一条线路的成功，更是自驾游成为主流的鲜明注脚。从数据看，中国私家车保有量已超过3亿辆，自驾出游比例持续攀升，2022年已占国内旅游人次的60%以上。自驾游的盛行体现了现代旅游者对自由、灵活旅行方式的偏爱。318川藏线之所以能成为文化现象，在于它不仅仅是一条公路，更是一个移动的景观长廊，一种自由精神的象征。这种趋势提示我们，旅游基础设施的建设不应仅关注目的地，更应注重旅程本身的体验价值。

命名与创意：旅游产品的灵魂

讲座提到桃山水库应有更好名字的观点，触及了旅游营销的核心——命名不仅是称呼，更是定位。杭州的“西湖”、嘉兴的“南湖”、济南的“大明湖”，这些成功的命名不仅描述了地理实体，更承载了文化内涵，激发了游客的想象。创意经济之父约翰·霍金斯曾指出：“在体验经济时代，价值越来越依赖于象征和审美功能。”重庆的“轻轨穿楼”本只是交通设施，通过创意包装成为网红景点；西安的“大唐不夜城”通过场景再造，让历史活起来。未来的旅游竞争，必将在创意层面展开。

体育+旅游：七台河的实践路径

七台河提出的“冠军运动会”和“跑抗联路马拉松”，是体育与旅游融合的精准定位。作为“冬奥冠军之城”，七台河拥有独特的体育资源，将其转化为旅游吸引力，是跨界融合的典型思路。国际上，体育旅游已形成庞大市场。纽约马拉松每年为城市带来超过4亿美元收入；曼联足球俱乐部的老特拉福德球场，每年吸引数十万游客参观。七台河的案例表明，挖掘本地独特资源，找到与旅游的结合点，能形成难以复制的竞争优势。

数字化与沉浸式：旅游的未来形态

数字化旅游和沉浸式产品代表着行业的未来方向。上海迪士尼的“疯狂动物城”主题区、西安《长安十二时辰》主题街区的成功，展示了沉浸式体验的吸引力。通过技术手段，旅游体验从观看变为参与，从单向接受变为互动创造。数字技术的赋能不仅体现在体验环节，更贯穿于旅游全流程。从智能导航、虚拟预览，到沉浸式游览和数字纪念品，技术正重新定义旅游的每个环节。未来的旅游产品开发，必须充分考虑数字化和沉浸式元素的融入。

结语：跨界融合的必然性与七台河启示

途途旅游听了这个讲座感觉到未来的旅游产业发展的核心趋势——跨界融合。文化、商业、体育与旅游的边界正在消融，产生出新的产品形态和市场机会。

对于七台河这样的城市，发展旅游产业的关键不在于复制热门目的地的模式，而在于找到自己的独特基因，通过创意和创新，将其转化为差异化的旅游体验。大众旅游时代的真正机会，恰恰存在于这些细分市场和个性化需求中。

这个讲座不仅是一次知识分享，更是对行业变革的敏锐洞察。在旅游产业面临深刻重构的今天，这种跨界思维的培养，或许比任何具体技能都更为重要。这就是途途旅游的会后感，也不知道对不对，仅供参考。

作者：途途旅游创始人刘鹏