上周末,在安徽念大学的马雯来到新开放的浦口火车站街区,参观街景后,马雯进入咖啡店歇脚休憩,被店内的文创区吸引了注意力。“现在出来旅游,不带点文创回去,就感觉‘白完了’!”马雯笑着说,她购买了4枚有火车站元素的书签,准备带回去送给舍友。
过去,一提旅游纪念品,大多人想到的是当地的食物、用品等特产。而今,冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品,已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的文创产品,不仅成了“带得走的文化符号”,更孕育了文旅产业“金”赛道。
文创“特产”,谁在买?
“好消息,买到了我的‘人生小粉炉’!”10月30日下午16时过,来自安徽的游客孙淼漾站在南京博物院门前广场上,以博物院门匾为背景,拍下了手中以南京博物院“王牌”展品——芙蓉石蟠璃耳盖炉为原型的冰箱贴“小粉炉”。
去年起,孙淼漾养成了旅行时购买当地文创的习惯,“冰箱贴是必买的,也会买其他的产品。”来南京之前,除了旅行线路外,她特地做了文创攻略,南京博物院藏品同款冰箱贴、红山森林动物园“杜杜”系列玩偶等都在购买清单上。参观完南京博物院展区后,她直奔文创区,精挑细选之下,入手了两个“小粉炉”,“一只颜色透一点,一只烟色一点。”
“体型小巧,方便携带,而且很有意义,感觉把展品带回家了。”孙淼漾向记者展示了家中的冰箱贴收藏,只见灰黑色的冰箱立面上,一个个冰箱贴按照相对方位放置,北至哈尔滨、南至马来西亚,勾勒出一年来她的旅行“足迹”。
不止在文博场馆,在南京,旅游热度也吹“火”了文创市场。无论是景区景点还是街头巷尾,文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台,关于“南京文创”的笔记近万篇,关于“夫子庙文创”“红山动物园文创”等话题笔记均超万篇,更有“文创迷”调侃自己在红山森林动物园“40元(门票)进400元(文创产品)出”。
记者留意到,不乏文创产品在线上平台也有购买渠道,但线下销量仍然火爆。在夫子庙景区的秦淮礼物门店,一款名为“月满金陵风雅秦淮”的冰箱贴是店里“断货王”。冰箱贴融入夫子庙、秦淮河等元素,创意设计了一只可亮灯的立体“灯笼”。门店工作人员告诉记者,自9月推出后,门店内数次卖断货,“来买的大多是年轻人,被网上‘种草’来买的,逛完夫子庙再买景点冰箱贴,很有仪式感。”
品牌欣荣,谁更“新”?
“逛景区、购文创”,这一旅游新风尚带动文创产业蓬勃发展。扎根秦淮区的本土品牌“秦淮礼物”,开业10年来,立足秦淮资源禀赋和文化底蕴,从主打秦淮元素扩展到代言南京文化,如今在全市运营10家店铺,覆盖熙南里、牛首山、汤山矿坑公园等多个景区景点,更将文创产品输出至芜湖、连云港、新疆等地。
“秦小鹭”系列文创,融入传统工艺,展现年轻化创意;“小状元”系列文创,造型灵动,包含美好寓意。南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵介绍,截至目前,秦淮礼物团队共研发特色文创产品近万款。一个个创意“金点子”转化成线下流量。今年上半年,秦淮礼物的营业额同比增长约30%。
不仅“老品牌”推陈出新,文创赛道也吸引了更多“新力量”共跑。依托多年数字绘画的班底,去年9月,艺府文化进军文创市场,一年来已在南京开设9家门店,今年计划在全国开设门店共15家。“文创赛道很‘卷’,不创新就要被淘汰。”艺府文化行政副总俞杨说。
走进艺府文化金陵STYLE店内,明信片从纸质到胶片,冰箱贴从木质到金属质、从平面到立体,再到可滑动、旋转、开合。今年,门店上新一组外形如票根的冰箱贴,颐和路街景正是大众热衷打卡的“歪脖子树”。国庆期间,一条印有南京地标、方言的围裙更意外畅销。“年轻人喜欢有‘梗’的东西,这也是我们设计的方向。”俞杨说。
灯塔、落日、江景,鱼嘴湿地公园成为新晋“网红”后,也刮起了文创“风”。去年,河西管委会、河西集团在鱼嘴湿地公园江豚音乐广场携手打造鱼嘴文化空间,饱含长江元素的“滨滨江江”文创产品一经推出就受到游客追捧。今年9月,滨江公园无人销售文创店正式开业。
“包装精致、有景区元素的文创,契合当下游客的文旅消费习惯,这正是景区文创的商机所在。我们力求在每一件产品中都能体现出南京、建邺的独特魅力,也更加注重产品的实用性和市场需求。”南京滨江公园管理有限公司运营部相关负责人说。
火热赛道,何以“久”?
文创产业作为文化产业的细分赛道,已彰显越来越高的“含金量”。由智研咨询发布的《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示,2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元,同比增长13.09%。
在南京,截至2024年1月,全市市级以上文化产业园区总数由2012年的12家大幅增长至177家,其中文化创意产业园占全市总数量34%,数量居首位。据南京市文旅局统计,文创产品成今年我市文旅消费一大增长点。今年7月,文创产品策划运营师也成为人社部认可的新增职业。
日益蓬勃的文创赛道,如何守住流量?
记者走访发现,文创市场也存在同质化高、仿造多于创新、缺乏文化内涵等诸多问题。为了让受众保持“新鲜感”,文创企业也各有“手段”,借赛事“出圈”、以IP赋能。
北京冬奥会期间,曾因“冰墩墩”一炮走红的“秦淮礼物”,尝到赛事周边“甜头”后,已陆续成多场赛事线下产品授权实体店。在文创联名方面,“秦淮礼物”与茶颜悦色、朱炳仁铜等知名品牌联合创新。南京滨江公园也开发了红楼文化系列文创产品,在文创空间推出“金陵十二钗”系列特调,12个角色对应12种风味。
在艺府文化,上百位设计师团队持续产出最新的设计。“高产”的同时,企业今年也推出品牌原创IP“盖乐鸭”,通过原创漫画、表情包等提升IP知名度。
“文创+”业态也在持续丰富。秦淮区文旅局相关负责人介绍,今年,秦淮区发布首届“非遗文创技能竞赛”,文创“牵手”非遗,以赛事促创新。
“根植十朝文化、金陵文化、科举文化等南京在地文化底蕴,围绕文创IP矩阵构建人设线、故事线、产品线、消费线、营销线‘五位一体’的闭环发展格局。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍副研究员建议,还可以通过强化南京文化地标、艺术民俗等文化内涵挖掘,输入差异化产品;同时,关注情绪价值需求,针对年轻消费群体推出食品文创、文物文创、棉花娃娃等个性化文创产品,创造新奇化体验。最后,还可以拓宽产业发展边界,积极探索与旅游、教育、时尚等其他行业的融合发展路径,开发文创旅游线路、文创研学酒店等,实现多业合作共同开发新产品、新服务。
南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 卫凌云 田诗雨
实习生 蒋颖
本文来自【紫金山新闻】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。