作为服务本行业、本领域高质量发展的常态化、长效化举措之一，中国风景名胜区协会结合自身实际，充分发挥专家委员会的智库资源优势，从2025年9月起，不定期推出《行业脉搏报告》，以捕捉行业动态，研判行业趋势，荟集行业洞察，为行业“把脉”“问诊”“开方”。以“行业脉搏报告”命名，蕴含着协会对行业健康可持续发展、与中国式现代化同频共振的深刻期许。

巧妙运用户外动力产品新引擎

促进绿水青山向金山银山转化

中国风景名胜区协会

(会员单位代表王媛等调研执笔)

[要点]据文旅部统计，今年“十一”黄金周，国内出游人均消费水平同比不增反降。同时，在政策和消费的双轮驱动下，我国户外运动产业正迈向3万亿元规模。“户外+文旅”新机遇涌现。对此，结合风景名胜区面临的新形势、高质量建设户外运动目的地的新要求，王媛等提出了合理利用优质自然资源，巧妙运用户外动力产品作为推动消费升级的新引擎，拓展“风景名胜区+户外运动”新场景的解决方案。

一、新机遇：“户外运动+文旅”

今年，国庆中秋叠加，全国文旅市场热度攀升。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。2025年国内出游人均消费同比不增反降。可见，从“量”的增长到“质”的飞跃，文旅融合发展仍有较大提升空间。

随着全民健身与全民健康深度融合，冰雪、山地、水上、陆地、航空等类型的户外运动项目蓬勃发展，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，参与人数已超过4亿。据相关研究机构预测，到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。

因此，做优做强“户外运动+文旅”，对于满足人民群众日益增长的运动健康新需求、促进绿水青山更好地向金山银山转化、培育新的经济增长点具有现实意义。

二、新场景：“风景名胜区+户外运动”

我国国土广袤，户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。

一方面，文旅产业链条中，风景名胜区等自然保护地的资源优势极为突出，是高质量发展户外运动必然深度捆绑的天然消费场景。

根据《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，在准确把握生态环境保护和经济发展关系的前提下，有关主管部门支持在部分有条件的国家公园、自然保护区和自然公园等自然保护地内依法依规开展户外运动，为深化“户外运动+文旅”融合发展提供了全季节、多场景的自然大舞台。

另一方面，全民游憩时代，面临同质化竞争加剧、市场需求升级和传统发展模式遭遇天花板的三重挑战，风景名胜区要破茧成蝶、更上层楼，必须向创新求突破。

将户外运动项目有机嵌入自然环境有助于风景名胜区等自然保护地提升生态产品附加值，赋能锦绣山河华丽变身，成为沉浸式“游乐场”。两者“双向奔赴”，既是“高质量户外运动目的地”建设，也是“高质量自然资源转化地”建设。

三、新引擎：户外动力产品

户外动力产品具备如下突出特点，能够在“风景名胜区+户外运动”新场景中发挥点睛作用：

一是适应能力强。户外动力产品的技术和体系成熟，充分利用不同地区的自然禀赋，可实现水、陆、沙、雪、低空等场景的全域覆盖和全季节精准匹配；产业链和服务体系相对完备，运营难度和风险较低。

二是情绪价值高。通过引擎动力，以更强的控制感、速度感和探索自由度，创造性地重构、强化、提升人与自然的联系，对追求个性、热衷挑战的客群形成强大吸引力。

三是经济效益好。作为“轻资产、强拉动”型项目，运营户外动力产品的投入相对可控，在丰富业态、提升客单价、延长游客停留时间、带动衍生消费上往往“四两拨千斤”，产生经济撬动效应。

日前，首批49个目的地已纳入高质量户外运动目的地建设地区名单，包括“四川省阿坝藏族羌族自治州‘四姑娘山—九寨沟—黄龙’全梯度户外运动目的地”“安徽省黄山市环黄山户外运动目的地”“浙江省湖州市‘南太湖—莫干山’品质休闲户外运动目的地”“福建省南平市环武夷山国家公园户外运动目的地”等等，许多与风景名胜区、国家公园、世界自然遗产和“双遗产”紧密相关。

坚持生态保护优先，巧妙运用户外动力产品，以点带面贯通“风景名胜区+户外运动”“户外运动+文旅”“文旅+体育”融合发展，对于满足人民群众日益增长的美好生活需要、大力提振消费、促进“两山”转化有积极意义。

编辑｜云杉