2024年3月8日,硕风文旅集团携手被誉为“海上第一名园”的张园,共同发起“Woman For Future 时代裙英·创变女性”论坛。以历史为线索,也是对未来的探索,展示了当代女性的智识与姿态——在每一个当下坚持创新,迎接变革。恰逢硕风文旅集团成立20周年,凭借此场盛会,硕风文旅向世人展现其作为“城市文化合伙人——城市文化高质量发展共营者”的能量与实力,为其20年发展历程留下浓墨重彩的一笔。
图源:硕风文旅聚焦城市更新 主客共为
时间回到2年前,正值硕风文旅18周年,新旅界以一篇《文旅商融合的惊险一跃 成立18年的硕风文旅为何总能逆风蜕变?》报道,回顾硕风文旅18年历程,讲述了其从传统旅游破题,向文旅商融合全面发展的逆势蜕变,引起业内广泛关注。2年间,硕风人从未停下前行的脚步,不断地迎接挑战和发掘机遇,不断完善自我和明确方向,始终保持奋力一跳,勇于超越当下的姿态。在文旅消费全面升级的2024年,硕风文旅集团站在市场最前沿,抓住城市更新这一时代新浪潮,坚持以文化赋能目的地。
“城市更新”是什么?是指在城镇化发展接近成熟期时,通过维护、整建、拆除,完善公共资源等合理的“新陈代谢”方式,对城市空间资源重新调整配置,使之更好满足人们的期望需求、更好适应经济社会发展实际。国家统计局发布的数据显示,截至2022年末,我国城镇人口占全国人口比重(城镇化率)为65.22%。随着我国城镇化率逐步提高,城市成为人口集聚的主要空间。按照世界城市化发展规律,城镇化率达70%至80%时,城镇化进程将逐步放缓,城市发展将从数量的快速扩张向高质量发展转变。
“我国城市发展进入城市更新重要时期,标志就是由大规模增量建设转为存量提质改造和增量结构并重,从‘有没有’转向‘好不好’。”住房和城乡建设部办公厅主任李晓龙介绍,城市是一个有机体,城市更新行动是个系统工程,就是以城市整体为对象,以新发展理念为引领,以城市体检评估为基础,以统筹城市规划建设管理为路径,顺应城市发展规律,推动城市高质量发展的综合性、系统性战略行动。
硕风文旅集团多年来持续深度参与张园城市更新,以海派文化传承发展为使命,全程陪伴并参与张园的文化建设,协助打造了茂名北路高端文化艺术商业步行街,实施文创开发与运营,开展全媒体传播,推进文化合伙人计划等。2023年12月,硕风文旅全程参与澎湃城市更新大会的资源链接、综合统筹、议程拟定、嘉宾邀请、现场协调等各项工作,凭借20年来深耕文旅行业经验和会展活动组织能力,助力2023澎湃城市更新大会顺利举办,与国内最具影响力媒体之一的澎湃新闻、与上海最具标杆性的城市更新项目张园、与全球顶尖的专家学者共推新时代城市更新。
张园城市更新 图源:硕风文旅锁定城市更新,是将文旅需求从景点转向目的地,并向着更大范围、更宽领域拓展的大消费趋势展开。硕风文旅变“主客共享”为“主客共为”,联合政府、国企、民企等深入“文旅目的地”的开发运营,聚焦城市公园、历史文化街区、美丽街道、文化古镇、度假区、乡村振兴六大运营场景,开发个性化的文旅产品、注重多元化场景与沉浸式体验营造、创新文商旅融合新业态等,以更市场化的方式反推目的地的效能升级。
关注企业社会效能,开放链接,聚合共赢
锚定国家战略创新文商旅融合新模式,硕风文旅集团以文化为魂,旅游为本,商业为源,跨链运营。早在2013年,硕风文旅举办成立上海静安幸福益站志愿服务中心。十年来,幸福益站每年举办1000多场公益活动,服务了50余万人次,投入在社会工作的各个方面。幸福益站通过链接善意,优化社区管理,带动社会资源的良性循环,为工作者、志愿者、服务对象都带来了自我实现、互帮共进的美好体验。硕风文旅集团董事长郑丽君表示,我们一直在做的事情就是创造美好的事情。公益如是,文旅如是。
图源:硕风文旅正是这一特殊经历,使硕风文旅比其他公司更关注企业的社会效能。在时代飞速发展的今天,太多企业以经济效益为第一,甚至是唯一考量目标的时候。硕风文旅更愿意去关注文旅项目背后的社会效益和社会价值。去年12月,由上海硕风文旅集团捐赠成立的“交大安泰文化传承发展研究中心”在第六届中国行业发展高峰论坛上正式揭牌,以“文化传承发展”为重心,凝聚智慧力量,共研文化传承,共谋创新发展,探索文化可持续发展的新模式。在持续开展文旅目的地运营的基础上,对在地文化进行深入挖掘,避免形式化的“热闹”,真正地做到“阐述好、转化好、传播好、传承好”,将泛休闲、泛文化视为新式美好生活方式,提升文旅消费的体验感和满意度。
时代裙英,女力觉醒,挚诚与共,共襄未来
3月8日,硕风文旅集团联合张园主办“Woman For Future 时代裙英·创变女性”论坛,有着极为特殊的寓意。作为127年前“裙钗大会”的举办地,诉说着中国女性意识的觉醒与中国女性力量的崛起。伴随时代发展,女性不仅拥有读书、求学之“平权”,还拥有可以在职场纵横挥斥,作为领导、企业家、创业者,投身时代、开创时代。硕风文旅从历史中挖掘事件,抽取核心精神,通过活动与历史对话,“与历史发生链接”——用创变的方式突现时代话题。通过对论坛形式、内容以及传播方式上的反复打磨,注入创新元素,始终围绕将张园打造为文化目的地这个目标,通过活动实现“与人发生链接”——聚焦时代裙英,为张园、为海派文化链接更多菁英。郑丽君表示:“我觉得在3月8号,尤其是在公司20周年的时候,我们能去输出更多正向内容。作为女性职员超过70%的公司,我们希望裙钗大会的精神得以传承,去激励现代女性实现自我价值;另一方面作为文旅企业,能为目的地孵化更多的IP,去输出更多内容让目的地更丰满,更能有情感共鸣,更有传播性。”
裙英大会 图源:硕风文旅挚诚与共,是硕风文旅集团20周年的主题词。以「诚」为本,强链接,以海纳百川的开放姿态,包容更多品牌、社会力量,共同来打造城市文化合伙人这一体系。正是秉持这样的理念,硕风文旅集团通过对用户需求的深度调研,产品供应链的贯通把握,以及在地场景的设计打造,顺势升级,行动破局。不断打磨自己的软实力,以市场践行者的创新之力,打造文商旅融合、规投建运销一体化的长效发展运营机制,硕风文旅集团与目的地共建城市文化,在助推文旅产业升级及高质量发展上迈出了扎实一步。