近日,成立10年的麗枫酒店到达签约2000家门店的里程碑式节点,品牌在全国324个城市落地生根的同时,也彰显了麗枫酒店的品牌实力。

从市场环境来看,近年来,中国酒店投资市场进入了“高端消费下沉、大众消费升级”的结构化调整阶段,中端酒店在这过程中实现了品类的长足发展,华福证券数据显示2017—2021年期间,中档酒店增速为29.7%,远超经济型酒店,中端市场的繁荣发展也使得不少中端酒店品牌获得了市场口碑的双丰收。值得注意的是,酒店头部集团对于这一市场趋势的变化并不存在“后知后觉”,而是纷纷压下重注。因此,麗枫酒店能够在早已不是“蓝海”的中端市场脱颖而出,所倚仗的并不是所谓时代红利,而是先进的理念和扎实的运营。

从消费端来看,麗枫酒店凭借差异化的品牌定位和高品质的产品供给已成为超3000万人次出行的优质选择,笔者在小红书等平台检索麗枫酒店等关键词,除了酒店入住体验推荐以外,品牌的相关备品如音响、沐浴露、洗发水、枕头等都获得了消费者的追捧。据了解,目前麗枫酒店官方公众号粉丝已超过270万人,每天有500+人通过公众号平台进行互动,头条单篇阅读过万,并有大量互动内容,同时麗枫酒店官方微博也有超过21万粉丝,最近一次的营销话题#自在旅宿从麗枫开始#至今已获得超过2911.6万的阅读。

在品牌发展层面,麗枫酒店也获得了酒旅市场的认可和诸多赞誉,据不完全统计,截至目前麗枫酒店已获得超28项行业大奖,刚“出道”的2014年就揽获第九届中国酒店星光奖的中国最具发展潜力酒店品牌和第十四届中国饭店金马奖的中国酒店百强、中国最具投资价值酒店品牌,随后每年都会在各大行业奖项中名列前茅,在迈点独家发布的“2023年11月酒店品牌影响力100强榜单”中,麗枫酒店位列第一,更是进一步展现了品牌的市场影响力。

麗枫酒店在十周年之际实现了超2000家签约酒店项目,这一亮眼成绩背后是大量投资人的信赖,麗枫酒店投资人拥有极高的复投率,仅以无锡地区为例,就有多位投资人连续投资麗枫酒店,如拥有十年投资经验的苗总,在投资无锡首家麗枫酒店后,一直在寻找合适的物业继续投资麗枫,并成功复投一家;另一位拥有4年投资经验的张总则已先后投资4家麗枫酒店。

自品牌创立伊始,“自在感”贯穿始终,十年矢志不渝,终成千店霸主。凭借差异化的市场定位、高质量的产品和服务以及不辍创新的坚持,麗枫获得了消费市场和投资人群体的共同认可,并成为麗枫酒店雄踞中端市场的最深护城河。