“打造品牌”和“推进建设”这两种提法都是官方和主流媒体经常使用的，它们共同构成了一个从顶层设计到具体实施的完整逻辑闭环，具有科学性和系统性。但两种提法的含义是不同的。
打造“旅居云南”品牌，重点在于明确发展方向。它回答的是云南文旅要向什么方向转型升级的问题。从传统的景区观光转向深度生活体验，是云南旅游产业的顶层战略定位 。这个概念极具包容性，能将云南的气候、生态、多元文化和慢节奏生活等独特优势整合成一个清晰的市场信号传递出去 。
推进“旅居云南”建设，重点强调夯实产业基础。“品牌”需要坚实的产业和内容来支撑。“建设”一词的内涵非常丰富，它涵盖了具体的政策体系和实际行动。例如，云南省制定了 《加快推进旅居云南建设三年行动》 ，规划了到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村等目标 。同时，发布《云南省旅居发展正反面清单》来规范发展 ，并计划遴选打造100个旅居试点项目来推动全域发展 。这一切都表明，“建设”是一个系统性的工程，是将品牌愿景落地的具体过程。
总而言之，打造“旅居云南”品牌是战略上的旗帜，指明了方向；而推进“旅居云南”建设是战术上的基石，确保了这条路能走得稳、走得远。两者结合，共同描绘出云南文旅高质量发展的蓝图。
