11月15日晚，第十五届安徽国际文化旅游节在黄山开幕。开幕式上，安徽向世界发出盛情邀约，将致力于打造更多文旅精品，让海内外游客在“诗和远方”的双向奔赴中续写新的故事。

安徽山清水秀、历史悠久，文化底蕴深厚，每一寸土地、每一片山水，都展现出迷人的风光、蕴藏着动人的故事。刚刚出炉的《2025安徽入境游数据报告》显示，安徽入境游近两年热度回升明显，去年安徽省入境游以英语国家、中国港澳台游客为主，日韩及东南亚短线游客发展潜力巨大。数据的变化，凸显安徽旅游业国际化程度进一步提升。

潜力，蕴含在数据中。今年前三季度，全省接待入境游客量同比增长63%，旅游收入增长54%，入境游呈现出蓬勃发展、量质齐升的良好态势。量质双升，得益于安徽紧盯旅游市场趋势，做活“文旅+”“+文旅”文章，不断向全球发出邀约。当前，“百万入境游客游安徽”计划正式启动，首个安徽文旅全球推广中心（香港站）揭牌。安徽文旅迈出的每一步，都在助推其走向更广阔的舞台。

皖美安徽，精彩如画。安徽入境旅游市场快速增长，蕴含着巨大潜力，表面上看，是依靠好山好水好风光吸引游客前来“打卡”的，但从深层次看，实则是安徽全域旅游业态进一步形成，文旅支柱产业不断延链、补链、强链的结果。

以省会城市合肥为例，合肥不仅致力于守护好山水风光、吸引游客，更充分发挥在科技创新领域的特色，让出游可学、可游、可玩。不断涌现的科创科普研学旅游线路深受游客青睐，公众可近距离接触“人造太阳”EAST装置，亲眼看到植物克隆的神奇过程，感受前沿科技魅力。独特的“科里科气”旅游品牌，让合肥不仅“吸睛”，更能“圈心”。

从“卖景点”转向“卖体验”，从“观光经济”升级为“体验经济”，这也是各地文旅产业转型升级的必由之路。

在过去，当人们谈到入境游，目光往往不自觉地聚焦于沿海城市。尤其是中部地区城市，常常因无沿海口岸优势，也缺乏西部地区的异域风情，而面临文旅产业竞争力不强的困境。然而，“不东不西”的安徽，却让文旅之花灿烂绽放，把自己打造成为“世界级旅游目的地”，在入境游市场中愈发占据重要地位。

最近，安徽日报重磅推出“安徽文旅地图”特刊，涵盖名山、胜水、古镇、名村等37个垂类、300多个项目，山水人文之美一览无余，吃住行游购娱一“图”阅尽。媒体助阵，进一步擦亮了“美好安徽迎客天下”金字招牌，吸引很多游客摩拳擦掌，希望深度体验“皖美如画”。正如媒体所推介的，今天的黄山，不再是单纯的风景区，而是徽文化的生活体验场；合肥不再是游客匆匆经过的通道城市，而是科技研学目的地……安徽，正将“过境地”转化为“目的地”，为更多境外游客打开了“诗和远方”。

发展文旅产业，关键要下好“一盘棋”，让安徽文旅名片在国际上越擦越亮，更深入走向“国际化”。比如，可持续在全域旅游上用力，在推动黄山、合肥等地的旅游服务国际化水平快速提升的同时，也需同步提升其他城市和乡村的游客接待能力。同时，需用好安徽的红色资源、山水风光，厚植徽风皖韵，深度挖掘文化体验，以延续安徽旅游市场红红火火的态势。（作者 周军）