巴黎八月噩梦：热浪、假票、人山人海！

曾几何时，夏季欧洲之旅是所有旅行者心照不宣的“必去清单”，尤其是去巴黎度过一个八月假期，那简直是“Une très bonne idée”（一个非常棒的主意）。然而，对于豪华旅行公司Wayfairer的首席执行官贾森·史蒂文斯（Jason Stevens）来说，他2025年8月的巴黎之旅，却与“棒”字毫不沾边，简直就是一场噩梦！

“人挤人，天气热得要命，大中午你得拼命找阴凉，我一直在找地方买水，”史蒂文斯回忆道，语气中带着一丝劫后余生的疲惫。“主要的景点全部超售。我根本买不到埃菲尔铁塔的票——它们被预订一空，排期长达两周。”更令人气愤的是，他费尽周折买到的卢浮宫门票，竟然还是从诈骗网站上买来的假票。

对任何人来说，这都足以毁掉整个假期。但史蒂文斯此行并非是为了放松，他这位奢侈品旅游业的“掌舵人”，正是在巴黎亲自考察欧洲旅游旺季已经变成了什么样子。他所目睹的一切，印证了客户的抱怨：欧洲的夏天不再是梦想——它变成了煎熬。

有钱人“逃离”夏天：秋季成新旺季

曾涌向欧洲享受七八月假期的富裕旅客们，现在正纷纷推迟行程。“他们不想忍受酷热的气温，不想被人群包围，也不想在国外看到成群结队的美国游客，”史蒂文斯直言不讳。他的客户中约有三分之二是美国人，现在正越来越多地选择秋季作为他们欧洲长途旅行的首选时段。经历了巴黎八月的恐怖经历后，史蒂文斯也完全支持他们的选择。

史蒂文斯并非孤例。整个旅游行业内部人士都透露，欧洲的秋季正迅速崛起，成为新的旅游旺季。这股转变背后的推手包括气温不断上升、过度旅游（overtourism）的加剧，以及疫情后人们对更安静、更有意义旅行体验的强烈渴望。

他声称：“这在2024年还是一个新兴趋势，现在已经变得势不可挡。临时预订量也比往年更大。我们现在几乎是全年无休的旺季。”

多年来，旅游业一直渴望延长夏季旺季，而那些不受学校假期束缚的游客，也一直在九月和十月悄悄前往气候依然宜人的地中海海域。如今，气候危机使问题进一步恶化：欧洲是地球上变暖速度最快的大陆，2025年经历了史上最严重的野火和多次夏季热浪，这使得平季（shoulder season）变得更具吸引力。

史蒂文斯强调，秋季早已不是欧洲的“秘密季节”了。“它不再是平季——它是一个独立的旺季，”他断言，自己“绝对没有一丝一毫的可能”愿意在八月重返巴黎。

价格反映需求：酒店夜均价狂涨25%！

史蒂文斯的奢华游客去哪里，大众游客就会跟着去哪里。预订网站HotelPlanner的首席执行官蒂姆·亨茨切尔（Tim Hentschel）指出：“今年，从美国到欧洲的秋季旅行量同比增长了25%。”他一语道破玄机：“平季正在成为旺季，价格也反映了这一点。”

除了普遍想避开夏日酷热和人潮，今年美元走强也助推了美国游客跨越大西洋的意愿。“这是一个巨大的驱动力，”亨茨切尔将这种情况比作约15年前，当时欧洲人涌入美国以利用疲软美元的“黄金时代”。

许多旅游公司都注意到了这股人流。豪华酒店集团“世界顶级酒店”（The Leading Hotels of the World）今年秋季的收入同比增长了20%。该集团总裁兼首席执行官香农·克纳普（Shannon Knapp）表示：“在过去一年中，旅行者越来越倾向于平季旅行。”

不仅是美国人。英国旅游代理网络Advantage Travel Partnership也见证了英国客户前往欧洲大陆的销量惊人增长，其中九月至十月的销售额飙升了28%。商业总监约翰·沙利文（John Sullivan）认为，这预示着“度假习惯的转变”。

逃离佛罗伦萨：自拍杆变“凶器”

全球酒店网络Virtuoso发布的报告显示，近四分之三的旅行顾问表示，客户正选择“平季或淡季旅行”。旅游比价网站Skyscanner的《2026年旅行趋势报告》指出，近三分之一的旅行者“计划只在平季访问热门地点”。

今年夏季敢于冒险前往欧洲旅游的业内人士，谈及他们的旅程时听起来就像是幸存者。“我夏天去了佛罗伦萨，待了半天就跑去赶火车出城了——炎热和人群实在太受不了，连冰淇淋都无法带来慰藉，”旅行巨头Expedia的发言人梅拉妮·菲什（Melanie Fish）抱怨道。该公司数据显示，今年秋季，佛罗伦萨的预订量猛增了110%。邻近的锡耶纳也出现了60%的增长，这解释了CNN在10月第一个周末追踪到的酒店爆满、剩余房间价格高达700美元的现象。

逃离了佛罗伦萨夏天的地狱模式后，菲什在秋季再次造访。“天壤之别——街道在夜晚很安静，我可以欣赏阿诺河在日落时闪耀的光芒，而且在老桥（Ponte Vecchio）上，我也不用担心被自拍杆猛击头部，”她说。“现在我向所有愿意听的人推荐，只在非旺季去佛罗伦萨。”

人口结构变化：谁会在夏天旅行？

亨茨切尔认为，这种转变部分归因于旅行人口结构的变化。“这是婴儿潮一代正在变老，”他说。“有谁会头脑清醒地选择在价格大幅上涨的夏季旅行呢？一旦学校放假，旅行价格就会上涨100%甚至200%。等我的孩子大了，我期待着利用平季出游。”

随着高消费人群将旅行推迟到年底，这种人口结构的变化似乎也微妙地改变了夏季的人群构成。佛罗伦萨导游露西亚·拉齐克（Lucia Lazic）谈到2025年夏季时说：“我感觉所谓的‘高档’旅游人数比前一年有所下降。”她听说一家历史中心区的五星级酒店，客人数只有往年的一半。

意大利的威尼斯因为过度拥挤而不得不对一日游游客征收“入城税”。罗马的情况也类似，拥有六家酒店的AG Hotels创始人安德烈亚·吉罗拉米（Andrea Girolami）表示，五月和六月“曾是我们的旺季”，但今年夏季入住率有所下降。

相比之下，他说：“今年秋天完全颠覆了以往的趋势。十月绝对不再是‘平季’了。我可以诚实地说，我从未见过这样的秋天。”在他的酒店，九月和十月的入住率和营收均超越了五月和六月。

克罗地亚也呈现出相同的情况。该国国家旅游局汇编的数据显示，今年七月和八月的游客人数处于“历史低点”。旅游局发言人称，2025年是“打破记录，主要在非旺季创造旅游增长的转折点”。

中暑死亡事件：夏天旅行攸关生命

欧洲日益频繁的热浪，也正在夺走生命。2024年，英国名人医生迈克尔·莫斯利（Michael Mosley）在希腊锡米岛酷热中迷路身亡。同年八月，罗马导游乔瓦娜·玛丽亚·贾马里诺（Giovanna Maria Giammarino）在烈日下导览罗马斗兽场时中暑倒地身亡。她的死促使意大利国家导游联盟要求延长主要景点的开放时间，以便在夏季较凉爽的时段进行导览。

然而，尽管秋季旅行能避开酷热和野火，但如果每个人都抱着同样的想法，人群不一定会减少。

希腊米科诺斯岛和提洛岛的导游安东尼斯·波西托斯（Antonis Pothitos）表示：“十月是一个意料之外的忙碌月份——甚至比九月还要忙。”他今年的工作日程排得满满当当，直到月底结束季度为止，这是他经历过最忙碌的十月。

在罗马，十月历来是旺季，但今年感觉更甚。导游艾格尼丝·克劳福德（Agnes Crawford）说，她觉得今年更拥挤了。“现在有更多人全年都在游览这座城市，甚至蔓延到了以前安静的十一月。”

代价：秘密季节变“高价季”

这种需求激增对那些寻找平季优惠的旅行者来说，有一个明显的坏处。需求在增加，但基础设施并未跟上，这意味着酒店入住率更高，价格也更高。HotelPlanner的数据显示，今年秋季欧洲酒店的平均每晚价格同比惊人上涨了25%，达到250美元。

亨茨切尔表示：“当入住率达到90%时，价格就开始飙升。”这也解释了CNN在十月初追踪到，在几乎售罄的布拉格，一家三星级酒店的房间竟要价300美元。

总部位于荷兰的Untamed Travelling公司老板约泽夫·维布鲁根（Jozef Verbruggen）指出，酒店已将“平季”价格提高到了“夏季的价格水平”。他警告说，这种现象不仅发生在热门城市，甚至蔓延到了通常被视为夏季目的地的斯堪的纳维亚。“许多欧洲目的地已从夏季两个月的旺季，转变为从五月持续到九月甚至十月的旺季定价。”

罗马酒店老板吉罗拉米虽然不愿透露秋季价格的具体涨幅，但他称今年第四季度的预测“令人鼓舞”，并表示多亏了忙碌的秋季，他们有望“弥补夏季记录的业绩下滑”。

破解“人潮”：导游的秘密时间表

那么，接下来会发生什么？旅游公司表示，现在有类似趋势转向春末夏初的旅行，但尚未如此显著。Advantage Travel Partnership旗下机构的五月至六月销售额已同比增长了11%。

雅典导游凯利·布尔尼（Kelly Bourni）说，在雅典，“从三月开始就是旺季”。她已经连续三年在12月31日进行导览。

对那些正在寻找安静旅行体验的人来说，仍然有办法避免人潮。布尔尼和克劳福德两位资深导游都指出，经验丰富的导游可以避开高峰时间，为客人提供更宁静的体验。布尔尼会在大众午餐或游轮换乘的空档，带领游客爬上卫城；克劳福德则说，“人潮往往集中在少数几个地方。”

她总结道：“我真心认为没有不适合游览的季节，只有不好的游览方式。”如果游客人数继续增长，我们只能希望她是正确的。

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