作为政协委员兼宣传工作从业者，我深刻认识到宣传推介施甸县的旅居产业对推动地方经济发展、提升城市知名度的重要意义。近期，我通过实地走访、数据分析及与相关部门和从业者交流，深入调研施甸旅居宣传现状及改进方向，现谈几点个人思考、调研结果及意见建议。

施甸县是杨善洲老书记的故乡，杨善洲精神在此代代传承。善洲林场作为国家4A级红色旅游景区，森林覆盖率超97%，万亩林海风光如画，是体验自然、追寻老书记足迹、接受红色精神洗礼的核心载体。景区内保留党徽树、老窝棚、善洲小道等杨善洲老书记生活工作遗迹，配套杨善洲干部学院，每年吸引大量党员干部与游客参观学习，红色文化底蕴深厚、感染力强，是施甸旅居宣传的“核心名片”。

施甸生态景观丰富多元。野鸭湖湿地景区：荻芦丛生、野鸭成群，喀斯特地貌与河湖相映，享有“滇西小桂林”美誉，可赏景、品生态美食，感受高原水乡魅力；四大山区域：海拔2895米，坐拥20万亩高山牧场、摩苍林场葱郁森林及布朗族特色村寨，是亲近自然、体验民族风情的优选地；温泉资源：已探明温泉及温泉群29处，泉眼温度均在21℃以上，石瓢温泉、娲女温泉等已创国家3A级旅游景区，“温泉+旅游+康养”模式初步成型，为康养旅居奠定坚实基础。

施甸历史底蕴厚重。姚关镇：拥有8000年前的“姚关人”遗址、4000多年前的火星山石器遗址，以及明代名将邓子龙留下的清平洞等历史遗迹；何元乡：被誉为“地质宝库”，保存5亿至2.5亿年前的古生物遗迹，海林檎化石种类多、密度大、保存完好，何元海林檎地质文化乡是云南省首个挂牌筹建的“全国地质文化乡”，游客可在此感受历史变迁与地质奇观的独特魅力。

施甸素有“稻母之乡”称号，1978年引入杂交水稻试种成功后，逐步发展为全国重要杂交水稻繁育基地；2017年12月，袁隆平院士亲笔题字“云南施甸・中国杂交水稻最佳繁育基地”；2018年8月，被农业农村部认定为“国家区域性良种繁育基地”，游客可体验农耕文化，见证种子对国家粮食安全的贡献。同时，施甸拥有大面积富硒土地，依托“富硒”优势发展特色农业，打造“高山硒谷”，游客可品尝富硒美食、参与农事活动，感受田园生活。

施甸的温润藏于四季不凉的温泉中，无严寒酷暑桎梏，40℃左右暖泉常年涌动，既具备“春祛湿、夏消暑、秋润燥、冬御寒”的康养特质，更能串联“旅游、康养、旅居”三位一体的生活图景。

讲好“温泉+旅游”：四季沉浸式暖泉漫游。施甸温泉旅游并非“单一泡汤”，而是“泉在景中、景随季变”的深度体验。春日：依托漫山樱花、白露花、木棉花，打造“善洲林场樱花+和尚田白露花+怒江畔木棉花+葫芦口温泉+石瓢温泉+娲女神泉+阿姆来温泉+温泉古镇温泉”线路，配套“赏花+花宴+养生”体验。盛夏：施甸平均气温仅23℃，怒江峡谷沿线的石瓢温泉、娲女神泉、阿姆来温泉、葫芦口温泉成为“天然避暑地”，游客可白天沿温泉步道徒步探林、采摘野生菌，傍晚尝野生菌宴后泡泉赏夕阳。金秋：稻浪金黄、天气微凉，推出“丰收盛宴（鸡枞宴、万寿菊宴、南瓜宴、核桃宴）+乡村温泉（葫芦口温泉、火星山温泉、娲女神泉）”养生线路。寒冬：温泉变身“暖身秘境”，泡汤后可在周边村庄吃年猪饭，满足家庭、情侣、朋友等不同群体需求。

讲好“温泉+康养”：从身到心的立体疗愈。施甸温泉不仅是“暖身水”，更是富含氟、硅、锶等矿物质的“疗愈汤”，对关节疼痛、皮肤干燥、睡眠不佳等问题有天然调理作用，搭配本土康养理念，形成“泉养+食养+心养”体系。清晨：在温泉康养中心户外汤池，跟随康养师练“温泉太极”，以暖泉辅助经络通畅。上午：提供“温泉药浴”服务，康养师根据体质加入艾草、薄荷、金银花等本地草药，泡后配套按摩缓解疲惫。中午：康养餐厅推出“温泉养生餐”，以温泉水炖煮土鸡汤、清蒸温泉鱼，搭配本地菌菇，兼顾营养与消化。下午：可在温泉书吧阅读、周边茶园品茶，或听当地老人讲“温泉与长寿”故事，放松心灵。夜晚：开启“助眠温泉”时段，将水温调至38℃舒适温度，搭配轻音乐与香薰，助力深度睡眠。许多长期受失眠、颈椎疼痛困扰的游客，旅居一周后身体状态明显改善，彰显“温泉+康养”的温和疗愈力。

讲好“温泉+旅居”：暖泉边的长期生活归属感。对想逃离城市喧嚣的人群而言，施甸“温泉+旅居”是“把日子过成诗”的选择，核心是“长期生活”而非“短期暂住”，从配套到氛围均注重“归属感”。居住配套：温泉旅居社区实现“温泉入户”，清晨可泡晨汤唤醒活力；社区内设老年活动中心、儿童乐园、生鲜超市、共享办公区，满足全年龄段需求。生活体验：社区周边有生态农田，旅居客可租“温泉菜园”，自种自收、用温泉水灌溉。社群氛围：节日期间组织“温泉邻里节”，开展包粽子、煮汤圆、温泉池边篝火晚会等活动，促进邻里交流，让陌生客群快速融入。除温泉外，还可开发荷花、施甸赶集日、布朗族文化等系列产品，为宣传提供丰富素材。

针对施甸旅居宣传“出圈”，我建议：

强化新媒体运营。成立专业新媒体团队，运营施甸旅居官方抖音、小红书、微博账号，制定详细内容发布计划，定期推出高质量短视频、图文（展示美景、美食、民俗、旅居生活）；邀请百万粉丝级达人（如滇西小哥）及县内旅游爱好者、网络达人体验旅居，通过其账号发布分享，借势扩大知名度。

加强线下合作宣传。与各大旅行社深度合作，将施甸旅居产品纳入推荐线路，通过门店宣传、导游讲解触达游客；在周边城市及主要客源地举办旅居推介会，邀请当地旅游企业、媒体参与，现场展示资源与产品、洽谈合作；利用酒店、民宿大堂、客房放置宣传资料，向入住客人精准宣传。

激活交通枢纽宣传。在保山机场、火车站、汽车站设置宣传广告牌，展示施甸特色景点与旅居优势；与公共交通运营单位合作，在公交车、出租车车身投放广告，扩大过往旅客触达范围。

制作高质量多媒体资料。投入资金拍摄施甸旅居宣传片，运用无人机航拍、高清摄像技术，全方位展示自然风光、人文景观、美食、旅居设施；设计制作宣传手册、海报，选用优质图片搭配生动文字，突出独特魅力；打造系列短视频（如《施甸的一天》《探秘施甸地质奇观》《在施甸的康养生活》），通过短视频平台传播引流。

聚焦特色体验活动宣传。深入挖掘特色体验项目并重点宣传。善洲林场：植树造林体验、森林徒步探险；“稻母之乡”：水稻栽种、收割体验；温泉度假区：温泉疗养、中医养生课程；通过体验感传递施甸旅居独特性，吸引游客参与。

以情感故事引发共鸣。以杨善洲老书记事迹为切入点，讲述施甸人民传承善洲精神、建设家园的故事；挖掘普通旅居者故事（如老人康养后的身心变化、家庭亲子欢乐时光），用真实感人的内容触动潜在游客，激发向往。

明确品牌定位。结合资源特色与市场需求，将施甸旅居定位为“红色传承・生态康养・文化探秘的理想旅居地”，突出红色文化、生态优势、康养资源、历史底蕴，打造差异化竞争优势。

统一品牌视觉形象。设计辨识度高的品牌标识（LOGO），以红色（呼应红色文化）、绿色（呼应生态）为主色调，融入杨善洲林场、海林檎化石、温泉等元素；在宣传资料、广告、旅游设施中统一使用，强化品牌记忆。

传播品牌口号。制定简洁有力、富有感染力的口号（如“施甸，让心灵栖息的地方”“旅居施甸，遇见美好时光”），通过全渠道传播，深化品牌认知，提升知名度与美誉度。

深度分析目标客源市场。联合旅游、统计部门开展调研，按“区域+人群”细分市场。区域划分：周边省市短途客源市场、国内中远程客源市场、部分国际客源市场；人群划分：按年龄（老年、中青年、儿童）、职业、消费层次细分，明确不同客群需求与偏好。

制定差异化宣传策略。短途客源市场：重点宣传周末旅居产品（乡村民宿、温泉度假），推出周末特惠、短途套餐；中远程客源市场：突出红色文化、地质奇观等核心资源，通过参加全国旅游展会、与当地旅行社合作推广；老年客群：宣传温泉康养、生态优势，推出康养套餐与贴心服务；亲子客群：宣传农耕体验、户外探险，设计亲子线路、举办主题活动。

宣传推介施甸旅居是长期系统工程，需政府、企业、社会各方协同发力。通过构建多元渠道、打造优质内容、塑造鲜明品牌、实施精准营销及强化保障措施，可显著提升施甸旅居知名度与美誉度，吸引更多游客前来体验，为地方经济社会发展注入新活力。

作者：杨丽娟（作者系施甸县政协委员、施甸县融媒体中心采访部总编辑）

二审：欧阳文军