“亲身参与那达慕，才真正感受到草原文化的感染力，这趟旅程值了!”今年夏天，来自浙江的游客张晓蕊在锡林郭勒草原发出这样的感慨。她所参与的“歌游内蒙古・天天那达慕”——内蒙古自治区第35届草原那达慕，短短5天内吸引游客150万人次，带动旅游综合收入10.8亿元，宣传曝光量突破65亿次，创下5项全区首次纪录。

从草原那达慕的火爆出圈，到蒙古马赛事的全国传播，从旅游活动实现全季运营，到文创产品不断推陈出新，锡林郭勒盟以地方文化为内核，深耕文旅融合赛道，让“那达慕、马赛事、车活动、冰龙舟”四大品牌持续破圈，文化资源加速转化为消费动能，地方特色文化正成为驱动经济社会高质量发展的现实生产力。

品牌引领 让流量变“留量”

文化的魅力，需要载体传递；消费的热度，依托活动点燃。锡林郭勒盟立足文化特色，将标志性赛事活动作为文旅消费的“引爆点”，推动流量持续转化为实实在在的经济效益。

7月的草原，骄阳似火。赛马奔腾的蹄声、牧民欢腾的笑语、游客沉醉的目光，共同勾勒出草原盛会的动人图景。那达慕期间，全盟累计接待游客同比增长17%，这场盛会不仅登上央视《新闻联播》，更登顶抖音平台综合榜榜首和快手平台综合榜TOP1。

如果说那达慕是草原文旅的“金字招牌”，蒙古马赛事则是激活马文化资源的“强引擎”。“歌游内蒙古”2025年锡林郭勒蒙古马超级联赛、内蒙古自治区第二届蒙古马超级联赛接连开锣，累计举办各级赛事80余场次。赛场上，蒙古马的骁勇身姿与骑手的精湛技艺相得益彰；赛场外，马文化主题餐饮、民宿、周边产品同步热销，推动马文化从精神符号转化为消费热点。

依托浑善达克沙地的独特自然禀赋，锡林郭勒盟创新“汽车运动+文旅消费”模式。浑善达克沙地自驾穿越大环线千车万人冰雪大穿越、2025“歌游内蒙古”浑善达克天梯・二月二龙抬头冰雪拉力赛等活动，吸引全国超万名参赛者和游客齐聚，有效将“赛事流量”转化为“消费留量”。

冬季的锡林郭勒，“冷资源”变身“热产业”。冰上龙舟超级联赛总决赛暨锡林郭勒盟第三届冰上龙舟大赛、锡林郭勒国际冰上龙舟锦标赛的举办，让冬日草原热闹非凡，5000余名游客群众驻足观赛。冰雪运动与草原文化的碰撞，推动锡林郭勒实现“四季有景、全年可游”。

文创破圈 将文化融入生活

地方文化的深厚底蕴，是文创产业取之不尽的灵感源泉。锡林郭勒盟以“物以锡为贵”为核心主题，引导文创企业深挖文化内涵，将各民族交往交流交融中形成的文化印记与时代精神转化为可触摸、可消费的文创产品。

在北疆礼文创特产店，“物以锡为贵”系列产品琳琅满目：融入蒙古马纹样的服饰配饰尽显豪迈气质，承载民俗文化的工艺摆件精致典雅，体现草原风味的特色食品鲜香醇厚……这些产品既保留文化的本色，又契合现代审美与实用需求，成为游客带走锡林郭勒记忆的“文化伴手礼”。

“这个蒙古马造型的挂饰太精美了，不仅好看，还能带走草原的祝福。”一位来自北京的游客刘涛表示。截至目前，全盟已指导企业设计研发“物以锡为贵”文创商品160余种，推出五大至臻系列产品，有效提升了文旅产业的附加值。文创产品的热销，不仅延伸了文旅产业链，更让地方文化通过消费场景实现“破圈”传播。

融合赋能 为发展筑根基

一系列生动实践充分证明，锡林郭勒盟深耕文化资源，将文化软实力转化为驱动经济发展的硬支撑。从草原那达慕的65亿次曝光到蒙古马赛事的全国传播，从旅游活动的四季延伸到文创产品的持续创新，锡林郭勒盟作为文化的重要承载地，正通过丰富的文旅消费场景，将独特的文化元素转化为地区发展的强劲动力，持续吸引着客流、信息流和资金流的汇聚。文旅融合的深度推进，使文化资源高效转化为消费资源，品牌活动显著提升经济收益，文化影响力切实增强发展竞争力。今日的锡林郭勒，文化与旅游共生共荣，消费市场活力迸发，文化所蕴含的强大能量，正持续转化为全盟经济社会高质量发展的持久动能。

乘势而上千帆竞，策马扬鞭正当时。锡林郭勒盟将持续深化文化赋能，进一步做强特色文旅品牌、做优文创产业生态，推动文化在融合中“升温”，助力消费市场在赋能中“提质”。(道力亚)