“跟着赛事去旅行”正在引领新风尚。从火上央视的磐安村VA，到长三角冬泳公开赛、大学生寻药比赛……一场场体育赛事接连在磐安举办，上演了不一样的精彩。这些赛事为磐安吸引了目光、聚集了人气，为游客带来了全新体验。如何让赛事流量转化为助推磐安发展的持久动力？关键要通过全盘布局，打造独一无二的赛事IP，构建沉浸式消费生态，推动体育与产业共生共荣。
立足特色，打造赛事名片。体育赛事具有独特的聚合效应和文化穿透力，要因地制宜，打造具有辨识度的赛事IP。融入文化，深入挖掘磐安文化特色，把山水、药材、非遗等元素转化为视觉符号和互动体验，让每一场赛事都成为讲述磐安故事的生动载体。完善配套，既要聚焦赛事场地，统筹提升硬件保障水平，又要着眼全域旅游，打通赛事场馆与核心景区、民宿集群之间的交通微循环。提升服务，健全服务保障体系，提供个性化服务，如抓拍参赛者精彩照片、植入赛事标识后反馈给参赛者，通过破圈传播提升赛事影响力。
创新场景，构建消费生态。以赛事为支点撬动消费，构建全要素场景，推动参赛、观赛向沉浸式体验转变。发展票根经济，推行“赛事+”模式，将参赛资格与周边餐饮、住宿、景区等进行权益绑定，如凭票可在合作民宿享受折扣入住、在特色餐馆兑换药膳套餐等，形成“一票在手、畅游磐安”的联动消费效应。开发衍生产品，针对不同赛事设计系列文创产品，如主题冰箱贴、中药材茶包、运动装备等。还可以推动文创产品与特色产业结合，宣传推介本地土特产，打通线上线下渠道，实现从“赛时经济”到“全天候经济”的跨越。
融合产业，赋能地方发展。发挥体育赛事的催化作用，壮大富民产业，形成“体育搭台、经济唱戏、百姓受益”的良性循环。要实现价值跃迁，系统规划体育赛事与农业、旅游业、文创产业的联动路径，实现从流量到销量再到品牌价值的链式反应。发展赛后经济，利用赛事带来的流量，精准推介我县中医药康养、森林康养、气候康养等资源，发展运动康复、健康管理等新业态。通过提供高附加值的优质服务，吸引康养人群从短暂停留变为长期驻留乃至周期性回归，将体育赛事聚集的人气转化为助推产业升级的动力。
作者｜融媒评论员
