浙江文化产业创新升级，“新三样”引领高质量发展新篇章

2025-11-22 07:14 旅游资讯 19 0

11月20日，第六届长三角国际文化产业博览会在上海启幕。浙江展区以“培育文化新业态，促进文化新消费”为主题，集中呈现了文化“新三样”（网剧、网文、网游）的丰硕成果与科技赋能文旅的创新实践。浙江省委宣传部副部长沈世成在同期举行的浙江省文化“新三样”产业推介活动上指出：“浙江是文化投资的热土、产业成长的沃土、创新创业的乐土，文化‘新三样’在这里拥有出圈出彩的广阔舞台。”这番致辞，为浙江文化产业的活力与潜力写下了生动序章。

科技赋能：AI与文创深度融合，打造温情体验

浙江在文化数字资产化领域的系统性探索为科技与文化的深度融合提供了坚实支撑。浙江文化产权交易所股份有限公司董事长、总经理林文火表示：“我们联合创建长三角文化数字资产交易体系，率先开展区域市场一体化建设，旨在推动文化数字资产面向消费端和产业端转化，共同建设公开交易市场。“目前，该体系已服务企业超400家，拥有用户超400万，累计交易额近200亿元，并深度参与文化数字资产相关国家标准的编制，为文化产业创新注入了强劲动能。

在这一坚实底座上，AI技术以更温情的方式融入文化消费场景。杭州宇为科技有限公司项目负责人蔡玮指着AI激光雕刻文创机介绍：“AI是把高大上的概念普及到用户生活中，让人民感受到便利与温情。”该公司将AI藏头诗生成算法与激光雕刻技术结合，为景区定制文创产品，使游客的祈福情感转化为独一无二的纪念品。这一创新不仅解决了传统纪念品缺乏吸引力的问题，更成为“科技+文旅”融合的行业标杆。

记者观察到，游客仅需输入姓名选择主题，短短数十秒内，一首饱含寓意的藏头诗便能生成，并即刻雕刻于精美的冰箱贴上。“我们只是做了小小改进，但对用户体验的巨大提升。”蔡玮表示，“这正是AI人性化服务的核心。”

科技的温度同样体现在互动体验中。宇树科技的AI机器狗后空翻、拱手作揖引来阵阵喝彩；智能魔镜生成艺术写真，MR设备构建奇幻战场，AI旅行相册让记忆动态呈现……

产业协同：“新三样”出海扬帆，构建创新生态

文化“新三样”成为浙江链接全球的亮眼名片。网络文学《斗罗大陆》通过MR技术打造沉浸式体验，吸引观众排长队互动；《黑神话：悟空》斩获40余项国际大奖，其“天命人·大圣金甲”1:1雕像成为展区打卡热点；在微短剧这一新兴赛道，浙江省文投集团下属之江电影集团相关负责人展示了丰硕成果：“作为全省首个省级国企与头部民企深度合作的微短剧平台，之江容量无限已累计储备项目132个，全网上线《甬忆南桥梦归人》等41部作品。”该平台深耕文旅微短剧与精品微短剧，秉持“一县一剧一特色”理念，已成功打造“带你去个好地方”品牌，并与全国30个县（区、市）达成合作，其创新模式获国家广电总局高度肯定，为区域经济发展与文化传播注入了新动能。

这些创新业态的落地，离不开大型文旅综合体提供的实体场景支撑。浙江广电奔跑吧乐园演艺中心副主任王贝妮向记者介绍，中国海影城·奔跑吧乐园项目以“广电”“影视”“海洋”“数字”以及“游戏IP”为特色，打造集主题游乐、休闲度假、特色研学、影视拍摄、艺术展览为一体的大视听产业基地。“前沿的AICG技术，欢乐的氛围游戏、有意义的剧目展演、红色故事主线的AR剧本杀、令人尖叫连连的大型游乐设施，从3岁到80岁都能在这里找到自己的快乐，”王贝妮表示，“这是我们积极响应加快建设高水平文化强省号召，精心打造的浙江特色文旅精品。”这一项目充分展现了“以文塑旅、以旅彰文”的融合思路，为文化新业态提供了广阔的试验场和展示窗。

区域协同为“新三样”注入更强动能。西湖区依托“一南一北”双平台战略（艺创小镇、影视产业国际合作区），修订园区评定办法，培育数智文化特色楼宇，并积极对接资源。正如西湖区相关负责人所说：“我们将推动平台共建与资源共享，共同打造文化出海矩阵。”浙江省文化“新三样”产业推介会上，30个重大项目集中签约，金额达40.15亿元，“浙江文化产业发展协同中心”正式授牌，标志着文化产业步入深度共振新阶段。

传统新生：非遗跨界创新，文化底蕴焕发时代活力

非遗技艺的活化传承，在活动现场体现为对传统文化的深度解读与创新转化。大唐贡茶院唐代煎茶资深讲师李伟强向记者介绍：“大唐贡茶院始建于公元770年，是中国历史上第一座‘皇家茶厂’，如今的贡茶院已不仅是国保单位，更是一个集观光、品茗、体验于一体的文化景区。其核心在于将深厚的历史底蕴转化为现代消费体验。”