近年来，中国地方文旅正以灵活创意的方式在海外社交媒体平台上掀起一股热潮。据统计，截至2025年3月，全国地方国际传播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平台的账号总数已突破100个，总订阅量约为3740万。这些账号通过接地气的视频内容、幽默的语言表达和独特的文化视角，成功吸引了全球用户的关注，让海外网民感受到中国城市与乡村的多元魅力。
其中，重庆的表现尤为突出，以“陈睿”为代表的地方网红形象在全球互联网上引起轰动。在一段热门视频中，陈睿扮演训斥乌克兰总统的特朗普，声称“你根本就无牌可打”，随后又被他母亲的角色“教训”了一顿，巧妙地将国际政治话题与中国式家庭幽默结合起来。另一视频中，他化身虚拟总统登上长城，称赞这座建筑比美国更强，还调侃式地提到“墨古人”的入侵被成功阻挡。这类跨界融合的内容不仅带来了轻松的娱乐效果，也传递出中国文化的包容性与自信。
城市出海方面，各地正利用自身优势扩大国际影响力。北京和上海作为国家门户和经济中心，在海外传播中保持着较高的关注度；西安和成都则凭借深厚的历史文化底蕴及大熊猫等特色IP，持续吸引海外粉丝。南京近期因举办“苏超”足球赛事，国际曝光度明显提升，显示出体育赛事对城市形象传播的积极作用。而洛阳在INS官方账号上发布的一段小刀收割豌豆苗的视频获得了162万点赞和1.2亿播放量，展现了日常生活场景的独特吸引力。不过，这类账号大多存在“偶有爆款，常态平庸”的现象，说明内容创作需要更多持续性和创新性。
民间力量在海外传播中也扮演着重要角色。最典型的例子是李子柒，她曾以竹林灶台、农家织布等东方生活美学内容单打独斗，在YouTube上积累了近三千万粉丝。她的成功证明了个人创意的潜力，也为其他民间创作者提供了范例。
总体来看，中国地方文旅在海外平台上的“整活”策略正逐渐形成风格：既有官方账号的尝试，也有草根网红的助力。通过幽默、生活化和文化融合的内容，这些账号拉近了与海外观众的距离，但如何保持内容质量的稳定性、避免同质化，仍是未来需要思考的问题。随着更多地方加入这一浪潮，中国文旅的国际传播或将迈向更广的舞台。
