央媒宣传影响大效果好，这是人所共知的。

可是一般人不知道，地方上的内容要上央媒太难了。

我一朋友是县里宣传口的，领导要求要尽可能多上央视。

于是他就领导感兴趣的央视文旅节目，咨询了一下价格：

“山水间的家”、“三餐四季”栏目，一期节目100多万，而且县一级的地方一般不去；城市形象广告一年至少1000多万（时段一般）。

本地一家企业，央视来拍了画面，后来董事长接到电话，需制作费、播出费三十多万元。

董事长当即表示“需要费用就算了，企业挣钱太难了”……

豪华气派的央视大楼

不光是央视，央媒报纸同样厉害。

一篇 800字左右的文章要登一下，开票8万多（加框处理还要标注“广告”）。

其实，不是地方要上央媒，主要是不少地方在年度综合考核的时候，央媒宣传是加分项，于是就硬着头皮或砸钱或托各种关系，只为完成任务不被扣分。

说实话，央媒的影响力确实没得说。

但这么高的门槛，把多少真正有特色但没钱的地区挡在了门外？

我有个同学在乡镇当镇长，他们那的土特产品质特别好，就是缺宣传。

去年好不容易有个上电视的机会，一听报价直接放弃了。

“有那一百多万，我能给镇里修多少路？能给困难户建多少新房？”

这话实在。

宣传重要，但老百姓的衣食住行更重要。

再说那个被要价三十多万的企业。

人家董事长说“企业挣钱太难了”，这话真是掏心窝子。

现在实体经济多难啊，三四十万可能是企业几个月的利润，是几十号工人的血汗钱。

花这个钱在电视上露个脸，值吗？

我那个在县里宣传口的朋友算过一笔账：要是把上央视的钱省下来，能扶持一百个短视频达人宣传家乡，能制作一千条接地气的抖音视频。

“这些效果加起来，不比一期节目香吗？”

可现在的问题是，考核的指挥棒在那摆着。

“我也知道性价比不高，可年底排名落后了，领导脸上无光，考核绩效都受影响。”

这就陷入了一个怪圈：明明知道不划算，却不得不做；明明有更实惠的宣传方式，却得不到认可。

其实换个思路想，现在的传播方式早就多元化了。

我老家所在的村，几个返乡大学生用抖音拍家乡的风景和特产，粉丝都几十万了，带来的游客一年比一年多，把滞销的农产品都卖光了。

成本？就是几部手机，加上年轻人的创意和热情。

这要是按传统路子，得花多少钱才能在央视达到这个效果？

不是说央视不好，而是说咱们的评价体系该改改了。

宣传的目的是让更多人了解一个地方，带动发展，不是单纯为了在某个平台上露个脸。

朋友那句话说得在理：“啥时候考核标准能变一变，不看上了多少次央媒，而是看实实在在带来了多少游客、拉动了多少经济，那才叫进步。”

但愿有一天，那些真正有故事的地方，不用花天价也能被看见；那些踏实做事的企业，不用砸重金也能被认可。

到那时，我们的宣传才算是真正回到了本意。