11月23日，全国首届非遗品牌推广周启动仪式在大理举行。推广周聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，汇集了全国120余家优秀非遗品牌。

走进展区，六大主题分区——金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风——依次排开，呈现着传统工艺与美食精品，充满巧思，它们承载了不同地方的风土人情，诉说着许多传说故事和民间对美好生活的憧憬向往。

这次活动中

竟然有这么多“猫”

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云南瓦猫其实并非真正的猫，而是民间信仰中的镇宅神兽，被赋予了生活平安美满的象征意义。瓦猫虽名为猫，实则外形奇特，既有猫的娇憨，又具虎的威猛。

昆明地区的瓦猫胸前多加八卦，头上写着“王”字；大理的瓦猫头部夸张，双耳中间长有犄角；玉溪的瓦猫有一双“大长腿”，伸懒腰的样子实在憨态可掬……

大理州非遗资源极为丰富，拥有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，居云南省首位。

正如大理大泥塑省级代表性非遗传承人苏龙祥所说，“传承并不意味着一成不变，而是在保持传统精髓的基础上，融入现代审美和实用功能，让瓦猫这一古老的艺术形式焕发出新的生命力。”

从屋顶走到屋里，再“上网”，瓦猫陪伴人们从旧时光走到今天，它受欢迎的原因不只是“萌”，更意味着其背后的文化精神一直在被传承和发扬。

除了瓦猫，虎头帽、虎头背包等以猫科动物为原型的产品也格外引人注目。这些充满童趣的设计，既保留了传统手工艺的精髓，又加入了现代审美元素，成为年轻游客的抢手货。

大理州积极推进非遗与旅游融合，设计推广“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元旅游产品。 喜洲古镇、双廊艺术小镇等成为非遗与旅游融合的典范。

同时，大理推动“传承人+企业+农户”模式，促进白族扎染、木雕、银器锻制等传统技艺向文创产品、现代生活用品转化。 这一模式有效促进创新创业、带动农民增收。

2024年，大理州共接待海内外旅游者超过1.1亿人次，旅游总花费1716.6亿元。 今年1月至10月，全州接待游客10816.4万人次，旅游总花费1308.68亿元。

非遗品牌推广周通过品牌化引领，提升非遗传承人和相关单位的市场意识与品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接。 从单一项目保护到整体性保护，这些非遗正焕发全新活力。

而不同地域的“猫”，也已经成为非遗品牌化的生动注脚，它们从实用功能走向审美表达，从民间信仰转化为当代设计，构成一幅中华非遗活态传承的立体画卷。

洱海日出 马雯 摄

除了各式各样的“猫”，此次非遗周上还有更多令人惊叹的非遗精品。活动还设置了非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等配套活动，将专业表演转化为群众可参与的欢乐节日。

杨维琦 摄

传统文化，正以一种更轻盈、更亲切的方式走入我们的寻常生活。

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