苍山为凭，洱海为证
云南这片神奇的土地
珍藏着一万五千多项非物质文化遗产瑰宝
其中国家级非遗145项，省级非遗1033项
它们像散落云岭的珍珠
被两万三千名传承人轻轻捧起
在时光中打磨，在岁月中发光

在“十四五”圆满收官，“十五五”谋篇布局之际

一场关于非遗的盛宴

将在大理徐徐开幕——

2025年11月22日至28日

由文化和旅游部非物质文化遗产司

云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府

共同主办的2025非遗品牌推广周
将以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为约
搭建高规格、全国性的非遗交流平台
持续提升非遗品牌知名度和影响力
更好地满足人民日益增长的美好生活需要
实现“人民的非遗，人民共享”

1、为什么是大理？

这里是国家级文化生态保护区
也长出了非遗的茂密森林
833项非遗在这里生根
国家级18项，云南最多
2861名传承人在这里耕耘
国家级18人，云南之首
白族扎染的蓝、彝族打歌的火、大理石纹的墨……
在这里，非遗不仅能被观看
还能被呼吸、被体验、被带回家

从“非遗+康养”、“非遗+文创”、“非遗+研学”

等多元文化旅游产品
到喜洲古镇的风，双廊艺术小镇的月
大理，都在讲述非遗如何与生活相拥

2024年，大理白族自治州接待海内外旅游者超过1.1亿人次
旅游总花费1716.6亿元
在这里，游客不再只是过客
而是故事的参与者，情感的共鸣者

非遗，正成为大理旅游的亮丽名片

2、“1+4+N”活动矩阵

一场非遗品牌的盛会
从一场启动仪式开始

11月23日上午9:00
大理市天憙园
非遗品牌推广周的帷幕
将在这里拉开
天憙园——这座由六十八位匠人
用十三年时光雕刻的白族民居
将成为非遗与时代对话的殿堂

为你带来——

“非遗好物·国潮焕新”
120余家非遗品牌齐聚
六大主题展区
从金工锻造到木石雕刻
从经纬编织到纸墨春秋
古老技艺在当代设计中重生
在这里，非遗
可观、可赏、可购、可体验

“文脉永续·品牌筑梦”

清华、央美、中传等高校学者
与传承人、相关部门负责人共话非遗品牌未来
期待多方的智慧，和匠人的坚守相遇

“山河日新·焕彩生辉”
7家企业集中发布非遗新品
让非遗穿上时代新装

“千峰互联·搭台引商”
抖音、淘宝、腾讯齐聚
为非遗搭建通往明天的桥梁

还有N场特色活动营造氛围：
非遗服饰秀、歌舞展演、好歌汇……
“天天有热点、人人可参与”
让非遗从殿堂走向街巷
从记忆回归日常，真正融入当代生活

3、年轻的心跳

我们听见——
时代的风向正在改变
年轻的目光开始回望

寻找那些打开传统文化宝库的文明密码

于是，我们为Z世代打开一扇门——
一扇通往非遗宝藏的门

在天熹园，非遗不再是橱窗里的展品

而是一场可以沉浸、可以互动的“剧本游”
我们设下文明的线索，埋藏文化的密码

在数字世界，我们用年轻语境搭建非遗“云端桥梁”
抖音、淘宝成为非遗的新舞台
三十余位头部达人化身“非遗推介官”
用年轻人的语言，讲述古老手艺的故事

更重要的是
我们让非遗回归生活本真——

非遗半月谈

霸王茶姬、观潮茶肆等潮流品牌

与非遗传承人联名合作
用“非遗技艺+潮流设计”
将文化符号转化为高颜值、有内涵的消费品

产品陈列融入生活场景
覆盖文创、文具、服饰、茶饮等领域
实现“即看即买”
让非遗成为彰显品质生活的新选择

我们深知——

真正的传承，不是将年轻人拉回过去
而是让非遗，走向他们的现在

当非遗穿上时代新装
当古老技艺遇见年轻创意
我们看见——
文明的河流，正奔涌向更远的未来
而年轻的心跳
将成为这条河流最动人的节拍

4、我们已准备好

11月21日至28日

所有与会者都可以
免费走进大理的山水画卷
在崇圣寺三塔下听风
在洱海月夜中漫步
在古城巷道里寻味
愿你在这里，不仅看见非遗
更能看见大理

有一种生活叫云南

有一种非遗叫大理
来大理吧
在这个十一月
与非遗相遇，与中华文化相遇