琅琊新闻网讯“十四五”期间，我市深入贯彻习近平总书记关于把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业的重要指示，全面落实全省提振消费工作大会和文旅产业高质量发展大会精神，以敢为人先的魄力重构文旅基因，走出了一条从“红色沂蒙”到“多彩临沂”、从旅游过境地到目的地城市的高质量发展之路，文旅产业已成为推动区域经济增长的支柱力量和满足群众美好生活需求的重要载体。
顶层设计领航，构建融合发展新格局
我市聚焦“一亿人次、千亿产业”目标，聚力“1+7”文旅，全力打好“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，全市文旅高质量发展迈出坚强步伐；出台《旅游产业千亿攻坚行动方案》《关于深化融合赋能进一步提振和扩大文旅消费的行动方案》等系列政策，构建起科学系统的发展框架；以“一核一区一带”总体布局为骨架，串联中心城区旅游目的地、环蒙山旅游度假区、沿沂河休闲观光带，形成全域联动的发展格局。
“十四五”期间，临沂文旅供给持续升级，国家级全域旅游示范区、国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区实现从无到有的“零突破”。10个以上乡村旅游片区各具特色，全国乡村旅游重点镇村11个、省级乡村旅游重点镇村37个，百场“体文旅”赛事轮番上演，累计举办刀郎演唱会、中国女篮热身赛等76场次，带动住宿、餐饮营业额分别同比增长8.5%、9.1%，高于全省2.4个、1.2个百分点，消费场景遍布城乡角落，为实现千亿目标筑牢根基。
夜间文旅消费，“活”了城市中心经济
重磅打造水韵琅琊和琅琊古城两大龙头项目，水韵琅琊与琅琊古城形成联动效应，使得城市中心经济被彻底激活。琅琊古城以琅琊文化为核心，打造沉浸式开放剧场，今年国庆节期间平均每天上演200余场国风演艺，核心剧目《国秀・琅琊》单日演出最高达11场，连续三周登顶抖音团购带货全国周榜。新琅琊不夜街区《夜画琅琊》行进式游船演艺、水上游览构成水岸一体的夜游体系，每天超800名游客从水上领略临沂风光，夜间文旅消费集聚区活力迸发。《国秀·琅琊》《夜画琅琊》荣获全省首批旅游演艺典型案例，《国秀·琅琊》作为全省唯一项目入选第二批全国旅游演艺精品名录。
水韵琅琊旗下的新琅琊不夜街区被市民持续关注，并迅速成为当地夜游首选。不夜街区的火热，源自这里以特色历史文化为依托、琅琊文化为核心、国潮风为主基调，融合国潮、非遗、名人等元素，设置了篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、行为艺术表演区、琅琊眷侣主题广场等项目，还包含美食小吃、古风国潮演艺、休闲娱乐、文创产品、城市演艺新空间、静吧、酒吧等业态，为市民和游客打造了一个“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。
项目引擎发力，激活蒙山正当时
重大项目建设是文旅发展的“硬支撑”。“十四五”期间，我市集中力量攻坚重点项目，一批标志性项目落地见效，重塑区域文旅发展版图。蒙童胜境旅游度假区的开业激活“三蒙联动”新格局，2025年国庆8天接待游客超62万人次，带动大蒙山景区游客数和旅游收入分别同比增长，实现从单一登山体验到全域休闲度假的业态升级。将沂蒙山区独特的饮食生活文化，原汁原味地搬进这个景区，让游客们可以在这有限的空间和时间内，尽可能地去感受体验沂蒙山的生活，满足游客们对旅游目的地原住民们日常生活的好奇和体验。为此，景区通过一二三产业深度融合，全面贯通“传统文化体验+特色美食消费+休闲康养度假+夜间娱乐体验”全产业链条，让游客在这个地方慢下来，在轻煮时光慢煮茶的闲适中获得24小时的快乐。
创新营销破圈，重塑城市文旅品牌
临沂打破传统营销模式，以新媒体矩阵为抓手，让文旅品牌声量倍增。“文旅临沂”新媒体矩阵创下超100亿次播放量的佳绩，粉丝量突破85万，全网总浏览量过百亿，传播力指数位列全省文旅系统第四名，其中，抖音号10余个话题播放量过亿，“跟着刀郎游沂蒙”“生万物取景地被我找到了”等话题多次登顶热搜榜。“沂蒙四季”创意营销持续发力，让沂蒙风光与文化魅力走向全国。同时，通过发放文旅消费券、推出门票打折和联票套票等优惠政策，让利于民，有效提振消费活力。
“跟着演出去旅行”成为新风尚。前三季度，累计举办刀郎、张韶涵、周华健、李宗盛等大型演唱会13场次，带动住宿、餐饮营业额分别同比增长8.5%、9.1%，高于全省2.4个、1.2个百分点。其中，刀郎演唱会拉动综合消费4.6亿元，实现“一场演唱会引爆一座城”。
文旅产品创新迭代紧跟市场需求，天蒙景区的NPC真人剧本杀、琅琊古城的非遗巡游与主题演艺、蒙童胜境的全产业链体验，将传统文化与现代潮流深度结合，成功俘获年轻消费群体，“红色沂蒙”已升级为业态多元、体验丰富的“多彩临沂”。
“十四五”收官之际，临沂文旅已实现从资源依赖到创新驱动、从单点突破到全域协同的深刻转变。站在新的发展起点，临沂这座千年古城正以更开放的姿态、更丰富的供给、更优质的服务，向着“知名旅游目的地城市”目标稳步迈进，文旅产业的高质量发展之路必将越走越宽广。
市融媒体中心记者 王友军
