杭州灵隐寺门口，以往排长队买票的景象可能要成为历史了。从2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区连同永福寺、韬光寺一起，彻底免票。过去一张45元的门票、30元的香花券，加起来75块，现在全免。你知道这意味着什么吗？一年少收几个亿，可人家偏偏就这么干了。这事儿要是放在十年前，谁敢想？

其实早有苗头。西湖早就免费了，南浔古镇也宣布永久免费，结果春节七天愣是接待了38万游客，总收入2.287亿，比2019年翻了两倍还多。山东更狠，一口气对132家A级景区实行首道门票免费，游客多了，钱也没少赚。原来，不靠门票也能活得滋润。

你要是以为这只是“让利惠民”，那就太天真了。背后是一整套算账逻辑的转变。以前景区就盯着你进门前那几十块钱，收完就完事。现在呢？大家琢磨的是：怎么让你多待一天。杭州文旅部门算过一笔账，每人多留24小时，全市一年能多出约100亿旅游收入。这可不是小数目。

问题是，免票之后，钱从哪儿补？财政没底子的地方真不敢轻易跟风。那些靠门票过日子的4A、5A景区，一旦断了现金流，连日常维护都成问题。而且人一多，管理就跟不上。灵隐这边倒是提前打了预防针，实名预约、分时段游览、客流预警一套组合拳安排上了，不然真怕把好好的山景挤成“人海”。

说到底，考验的不是胆量，是运营能力。游客不花钱进门了，就得靠餐饮、住宿、文创、夜游这些环节把钱赚回来。可不是所有景区都有这本事。有的地方门票一免，啥配套都没有，游客转一圈就走，反而赔得更多。你看南浔，免费之后古镇内外的商铺、客栈、演出全活了，这才是真正的“引流变现”。

国家层面其实早就在推这事。2018年发改委就发文件要降重点国有景区票价，当年就有981个景区响应，降价或免费。2019年国务院又出意见，鼓励淡季免票、发展夜间经济。到了2025年，直接提出来要建200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。政策方向明摆着：别死守门票，把整个城市的消费盘子做大才是正经事。

现在的问题是，有些地方还在观望。毕竟，放弃看得见的钱，去赌一个看不见的未来，心里难免打鼓。但趋势已经清楚了——未来的景区，不再是收钱的 gatekeeper，而是城市体验的入口。关键看你有没有本事，把这一“入口”变成持续赚钱的生意场。

别再问“为什么要免票”了，该问的是：“免了之后，你准备好了吗？”