马里亚纳群岛（Mariana Islands）位于西太平洋，是一个由火山岛和珊瑚岛组成的岛链。该群岛包括北马里亚纳群岛联邦和关岛，其中塞班岛是最大岛屿和人口聚集地。它以其美丽的海岸线和清澈的海水闻名，也是二战的重要战场遗址。
上个月，马里亚纳群岛观光局（MVA）正式发布全新的全球品牌标志和口号「Far From Ordinary（非凡之境）」来重塑目的地形象，旨在以更鲜明、更具情感连接的方式重燃全球旅游市场的关注。
本次品牌更新由澳大利亚获奖创意机构 Circul8 参与策划，与当地利益相关者、旅游专家及来自中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、韩国与美国等主要客源地的超过 9,000 名参与者共同协作完成。全新品牌从文化、多元、自然、可持续性、冒险与历史六大支柱出发，凝聚群岛独一无二的精神气质。
全新的标志由查莫洛（Chamorro）传统拉提石柱、卡罗林族（Carolinian）独木舟的传统斜桅帆和马里亚纳群岛的 14 座岛屿轮廓共同构成。拉提石柱是马里亚纳群岛最具代表性的文化图腾，代表着土地、根源与群岛历史的延续。源自原住民精湛的自然航海智慧，展现群岛与海洋不可分割的深厚关系，也象征探索、连结与流动。以简洁符号呈现整个群岛形态，强化目的地识别度，同时表达多样性与共同体的概念。
新标志的整体视觉语言结合天空与海洋的渐变色调、当地自然肌理，以及与土地、海洋与星空相关的文化元素，构成了一个既现代又根植传统的视觉体系。官方宣传影像将进一步呈现如二战沉船潜水、马里亚纳海沟观星、查莫洛与卡罗林传统文化体验等场景，让旅客感受「非凡之境」的沉浸式旅程。
Circul8 创意战略合伙人 Phil Watson 表示：「我们的目标是打造一个只能属于马里亚纳群岛的视觉语言。它真实、有生命力、扎根文化，并自然地与旅客寻求意义与连结的期待产生共鸣。」全新品牌已率先在韩国市场展开推广，后续将陆续在英语、韩语、日语与中文等多语种渠道启动新形象传播。
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