45元的灵隐飞来峰门票说免就免，这波操作背后是景区们争相摆脱“门票经济”的集体转型。

“免票不等于免管理”，杭州灵隐管理处工作人员一边更新检票闸机，一边介绍即将实施的免票政策。12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）将免票开放，游客不再需要支付75元的门票和香花券费用。

就在政策公布当晚，杭州主城区及西湖景区周边酒店的搜索量环比增长58%。这不禁让人想起2002年西湖免费开放后，为杭州带来的持续人气与财富。

从杭州西湖到灵隐飞来峰，从安徽黄山到山东沂山，景区免票名单正在快速增长。今年国庆假期后，山东潍坊沂山风景区推出“山东省户籍居民免门票”政策，迅速点燃游客出游热情。

安徽天柱山风景区面向合肥、阜阳、武汉三地居民推出“一次购票，终身免费”优惠活动。专项门票售价130元，首次入园后，可凭身份证终身免费进入景区。

江苏苏州昆山亭林园景区同样取消入园门票，游客可免费游览玉峰山、顾炎武纪念馆等景点。周庄古镇、同里古镇等也推出特定时段免费或半价活动。

浙皖闽赣四省更是联动推出超150项文旅优惠政策，涵盖景区、酒店、餐饮、民宿等多个领域。比如，衢州市在11月至12月开展“全球免费游衢州”活动，14个核心景区面向全球游客免费开放。

景区免票看似“自断财路”，实则是算透了城市文旅长远账。华略智库高级研究员王宁指出，灵隐寺的免票政策表面上是放弃短期门票收益，实则是以引流为核心、推动区域文旅价值链延伸的经济策略。

杭州西湖早已印证这一模式的可行性。西湖免费开放后，游客在杭州停留时间延长，旅游收入不降反升，形成著名的“241算法”——游客在杭州多停留24小时，为当地旅游年综合收入带来百亿元级增长。

2024年杭州全域旅游收入达3450.3亿元，西湖周边的餐饮、民宿、文创消费链已成为城市经济的重要支柱。这表明免票带来的客流增长可以转化为全域消费的增量。

中国旅游研究院院长戴斌表示，国有重点景区在有条件的情况下逐步下调门票价格直至免费，已成为一大趋势。只有降低传统刚性支出，才能更好释放游客的弹性消费需求。

景区免票潮推动旅游业从“门票经济”向“全域旅游”转型。这一转型的核心是从“卖资源”转向“卖服务”，以优质服务对接游客多元需求。

“景区免费开放只是第一步，关键在于如何实现从‘流量’到‘留量’的跨越。”中国旅游研究院院长戴斌指出，免票后景区管理模式需相应调整：从商业管理转向公共管理。

灵隐飞来峰景区已做好充分准备。景区将实行线上实名预约制，每日设有限额：工作日3.5万人、双休日5万人、节假日6.5万人。同时，新增灵隐指挥中心，搭载‘数智’系统，实现客流监测、交通调度和事件处置的智能化。

这种转变不仅提升了游客体验，也重构了景区收入结构。从单一门票收入转向餐饮、住宿、交通、文创等多元化收入，使景区成为串起全域消费场景的“流量枢纽”。

景区免票并非“一免了之”，而是对景区管理提出更高要求。苏商银行特约研究员付一夫表示，取消门票收费后，景区需要加强游客服务，并根据市场需求进行产品与服务创新。

人流暴增是免票后面临的首要挑战。九如山景区曾坦言，免票后一度出现因游客增多而造成的停车难、如厕难、排队时间长等问题。

生态脆弱型景区需要特别谨慎。北京科方得科技发展有限公司研究负责人张新原指出：“在生态脆弱的景区，则需要通过门票调控客流，保护资源和环境。各景区应根据自身特点和游客承载力灵活制定门票策略。”

为确保平稳转型，景区需通过差异化竞争，实现从“千景一面”到“特色突围”的转变。同时发挥产业融合效应，打破景区与城市的物理边界，加快文旅产业与其他产业跨界融合。

放眼全国，黄山对安徽游客免门票，江苏天目湖推出免票活动，万佛山在11月24日至12月31日期间面向全国游客免票。一场“免票潮”正在重塑中国旅游市场。

未来会有更多景区加入免票行列吗？答案似乎是肯定的。但无论如何，景区免费开放的深层意义在于构建起“民生受益、经济增长、城市提质”的多赢格局。

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