11月22日至28日，以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题的2025非遗品牌推广周在云南大理举行。海南椰雕市级代表性传承人刘雅携“椰格格”品牌系列文创产品精彩亮相，文化和旅游部党组成员、副部长，国家文物局党组书记、局长饶权对海南椰雕的创新实践给予高度肯定，称赞其为“非遗融入现代生活的生动典范”。
在非遗品牌推广周期间，刘雅向饶权副部长介绍了“椰格格”品牌的创新理念与发展历程，饶权副部长认真聆听，并亲手触摸了非遗文化的温度。此外在非遗品牌建设研讨活动上，海南椰雕品牌“椰格格”作为非遗领域的新兴品牌被举例探讨，生动展现海南椰雕品牌的影响力。
此次参展的椰雕文创涵盖多个品类：各具神采的椰雕十二兽首摆件、栩栩如生的椰雕玳瑁海龟、造型古朴的椰雕螭龙纹鼎炉、精美实用的椰雕手拿镜、小巧灵动的冰箱贴……这些产品在传承非遗技艺的同时，注入现代审美与实用功能，通过创新设计让非遗技艺焕发新生。
本次参展有利于非遗代表性传承人提升品牌意识，更有利于推动非遗更好融入现代生活、服务经济社会发展。
