节后回到生活节奏的人，会发现长江路的热度退了不少。假期里人山人海的情景还历历在目，新一轮安静正慢慢归来。节后冷清的画面可以由数字说明，在八天假日内，这条不足两公里长的街区共接待游客三百四十二万人，商业营业额达六点九七亿元，中央电视台连续两天对这一现象进行报道，在短时间里将长江路热闹景象让更多人看见。

报导，社交平台上分享的把那段日子的情况记录下来，很多人发朋友圈，配上古装巡游或者“夜间博物馆”的照片视频。这条街大概有一千八百米长，是活动和消费的地方，在节日期间几个现场情况比较直观，六朝博物馆地下宫城墙基展区前，游客蹲在玻璃展柜旁边对着地砖或者墙基纹理拍照，南京博物院把开放时间延长到晚上九点，夜间的参观人数变多一些，馆内非遗剪纸体验区排着长长的队伍。 一个六十几岁的手艺人在教年轻小伙子剪玉兔，有个00后。十月三号晚上的时候把路段封起来做成步行街，在这里搞各种各样的夜演、巡游活动，先出来几个跳街舞的少年再有穿汉服的姑娘提着宫灯走过来，卖糖画的大爷被围得里三层外三层，这都不是摆拍啊，真有人愿意从下午逛到晚上一直待在那里头体验和消费两三个小时。

这些活动的组织方式带有很浓的假期色彩，像延时开放、连续几天搞个主题夜、发文旅护照这种临时性措施，具有很强的短期推动力。人气和消费都被推到高峰，但假期一结束，如果没有新的长期内容来承接，短暂的热度很快就会降温。节后已经有观察显示，游客量和关注度都有明显下滑。现实中，要形成长久的人气，并不是靠一次两次大活动就能做到的，夜游潮之前，除了南京博物院，很多馆白天其实很少有人去。这次成功的一个重要原因就是把静态展览变成了可以动手来说吸引力就更直接一些。

体验内容也值得留意，六朝博物馆有复原的六朝点心，游客能尝到以前的味道。江宁织造博物馆里和《红楼梦》有关联的饮食展示，除了看展品还能看到或吃上跟展览相关的东西或者做手作体验。这些“可玩又可吃的”元素成了让人愿意留下来消费的部分，而不仅仅是走马观花地参观，这样的小细节让历史变得摸得着、感受得到，于是就更有人气了。

商业上的亮点和隐患并存。大多数热销都是附近的餐饮店、文创商店，特别是1912街区的餐饮创意店贡献了不少销量，很多新开或借势开店的店里卖的东西，冰箱贴啊书签啊这些东西，在全国其他景点也能看到差不多的东西，缺乏本地标识性设计的产品，一次消费之后基本没回头客。反差是那些体现老南京记忆的展览摊位会引发中老年人强烈共鸣，年轻人多只看看新鲜玩意儿就走了。没有真正的“落地”型本地文化产品意味着长线消费无从谈起。

本地人的感受是另一面，热闹带来不便，有人下班想去长江路回家却要绕远路。晚上想找一家安静的咖啡店放松一下，却发现没有空位子了，被很多游客占着座儿。平时生活节奏被打乱之后的各种抱怨，在节后提得比较多，想要把这个地方做成长期的生活和旅游结合地，就要在这两者之间找到一个平衡点，留出一些属于居民或者对居民友好一点、比较安静的空间，让本地人不觉得自己的城市突然间就被这些临时活动给“占领”掉了。

要把短期效应变成长期动能，要几项实在的改变，不断推出有本地文化根基的文创产品和体验项目很重要。那些能体现南京历史、手工艺、地域特色的东西，比通用纪念品更可能吸引回头客。推动文博场馆长时间开放还是要搭配服务与内容上的新变化，不是只有节假日集中搞活动，针对不同群体设计不同的活动节奏，让白天参观人数上升，而不是假期才爆发。

还有运营上的调整也不可忽视，把节日里形成的访客习惯变成常态，要靠制度化安排，定期更换主题展，举办长期的互动体验课，扶持本土手工和食品制作市集等等。对于商家而言，做出有区分度的商品线和体验项目需要时间和精力投入，在政策上也可以考虑对一些长线项目给予支持，而不是让资本和人力都集中在短期热点当中。

这条路的潜力是被证明过的。两年前长江路就被列入国家级夜间文旅消费集聚区，最近有人提出要把这里做成“二十四小时夜间消费区”，这样能吸引更多的资源和关注，不过要想做到这点得跳出节日带来的客流红利，建立起可持续的内容和服务体系才行，不然就只能靠重复的一次性活动让人大呼累赘，游客们的期待值总是被不断拉高却难以长期维持。

最后留给读者一个问题： 不是假期，你会再去一次长江路吗？如果是，你是想吃、看展还是去手作夜游呢？如果不是，是因为交通、环境还是体验单一等原因呢？欢迎写下你的答案，这也是一条街能不能转为常态人气的重要依据。