11月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅联合主办的2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动，在云南大理举行。

作为全国非遗领域的重要行业活动，本次推广周以“赋能非遗品牌，融入现代生活”为核心导向，旨在搭建非遗创新实践交流平台，挖掘并推广非遗与乡村建设、当代生活深度融合的优秀案例，而活动的重磅环节之一，便是发布2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，全国仅51个项目从众多申报案例中脱颖而出。

其中，佛山美陶湾“游朱紫”项目成功入选，与广东省非物质文化遗产馆“节庆‘叹’非遗”品牌、江门市新会陈皮文化博物馆项目、清远市连南“瑶族耍歌堂”项目共同占据4席，让广东成为本次入选数量全国第一的省份，而佛山这颗非遗明珠，更凭实力把千年民俗玩成了顶流潮事！

佛山美陶湾“游朱紫”：从宋代古街到城市IP，非遗潮玩嗨翻全城

始于宋代的佛山朱紫街，曾是明清石湾最繁华的商业街，如今靠“游朱紫”实现华丽逆袭，成为传统文化现代转型的标杆！以美陶湾千年陶文化为根脉，深度融合传统节日、非遗技艺与现代创意，不仅复刻“三太文化”（陈太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥）的烟火场景，更升级打造了开龙窑、特色巡游、复古市集、趣味游园等N多打卡点，辐射范围远超朱紫街本身，串联起整片美陶湾的文化活力。

“移动的舞台”大巡游上，佛山十番、状元文化轮番登场；醒狮腾跃、剪纸灵动、陶塑精巧、玉冰烧飘香，多项省级以上非遗集中“营业”；陶艺体验、粤剧展演、功夫对决、跨界文创美食无缝衔接，全景式沉浸体验让市民游客直呼“过瘾”。

有连续两年参与的市民直言：“今年活动升级太多，打卡点更多、体验感更丰富，整条巡游路线都人山人海！” 线上线下近10万人次的热情参与，让“游朱紫”成了佛山“到佛山、逛禅城、品岭南”的文商旅金字招牌，用最接地气的“热辣滚烫”，完美契合主办方“让非遗融入日常、服务生活”的活动初衷，也成为非遗民俗现代表达的生动范例。

广东另外3大爆款：非遗创新各有绝招>>>

①新会陈皮文化博物馆：一块陈皮玩转产业链

江门新会把“药食同源”的陈皮玩出了新高度！1000平方米的博物馆里，以“一块陈皮的过去、现在、未来”为主题，用多媒体技术+场景复原生动呈现陈皮历史文化与价值，更打造“陈皮古道”综合体，整合交易、科普、餐饮、体验于一体。围炉煮茶、柑普茶制作等研学活动，每年吸引超3万人次参与，实现文化传承与产业发展双赢，精准呼应主办方“非遗生产性保护创新”的类别导向。

②连南“瑶族耍歌堂”：民俗变文旅吸金2.43亿

清远连南的国家级非遗“瑶族耍歌堂”，靠“非遗+节庆+旅游”强势破圈。整合长鼓舞、瑶族婚俗等资源，通过场景化展演和新媒体传播，从传统盛典升级为“中国节事卓越品牌”。2024年活动期间，接待游客29.29万人次，创收2.43亿元，为乡村振兴注入强劲动力，成为主办方重点推广的“乡村非遗传承与文旅融合”典型。

③广东“节庆‘叹’非遗”品牌：5年600万人在线观看

由广东省非物质文化遗产馆策划组织、省文旅厅指导的这一品牌，借传统节庆东风，联动全省各地非遗保护中心、传承人与相关单位，把墟市、体验课、生活工坊搬进景区，主打“可体验、可参与、可消费”。5年举办245场活动，线下服务5.3万人，线上吸引超600万人围观，入选首届全国非遗传播活动创新案例，成为主办方认可的“非遗传播创新”标杆。

本次由文化和旅游部非遗司、云南省文旅厅主导的评选活动，从“非遗产品及品牌创新、乡村非遗传承教育研学创新、非遗生产性保护创新、科技赋能非遗创新”四大类别，全方位筛选非遗创新实践。广东4项目霸榜全国，佛山美陶湾“游朱紫”无疑是最亮眼的存在——它用沉浸式体验让非遗活在当下，完美诠释了主办方“推动非遗创造性转化、创新性发展”的核心目标。

文 佛山市新闻传媒中心记者束维