文旅行业的竞争早已告别资源依赖，运营创新成为破局关键。河南开封万岁山武侠城用一组亮眼数据印证了这一趋势：截至 2025 年 10 月 31 日，景区入园人次突破 1700 万（含 3 日无限次入园），综合收入达 10.68 亿元，距离年初与锦上添花文旅集团约定的 11 亿元 “对赌目标” 仅差一步之遥。景区工作人员透露，按照当前增长势头，年底营收有望冲击 12 亿至 12.5 亿元，这场备受行业关注的 “生死对赌” 即将迎来胜利结局。
这股爆发式增长并非偶然。2025 年上半年，景区入园人次就达到 1024.2 万，较去年同期暴涨 239.33%；综合营收 6.04 亿元，同比增幅 162%。截至 10 月底，全年入园人次与综合收入同比分别增长 147.04% 与 139.35%。在多数文旅景区仍在寻求流量突破的当下，这座没有名山大川加持的景区，凭借精准的运营策略，成为现象级文旅标杆。
内容深耕：3000 演员构筑 “活江湖”
万岁山武侠城的核心竞争力，在于将 “大宋武侠” 文化转化为高密度、可参与的实景体验。景区拥有约 3000 名在职演员，其中 1500 名 NPC（非玩家角色）分布在园区各个角落，每日发起超 2000 场互动，让游客从被动观赏者变为剧情参与者。
80 元的门票可享受三天无限次入园权益，背后是每天超 3000 场演出的硬核支撑。清晨的水浒街刚开市，62 岁的 “王婆” 就已在戏台前就位，她凭借巧嘴与即兴控场能力，将 “说媒” 节目变成线下交友狂欢，抛绣球、互动调侃的环节常常让台下观众捧腹，相关话题在社交平台播放量突破 200 亿次。正午时分，《三打祝家庄》的实景演出拉开帷幕，马术特技、爆破特效轮番上演，硝烟与呐喊声让观众仿佛穿越回北宋战场。夜幕降临，国家级非遗《打铁花》惊艳登场，炽热的铁水被匠人击向夜空，化作漫天金辉，与古色古香的灯笼相映，构成 “火树银花不夜天” 的绝美画面，引得游客纷纷举起手机记录。从年轻化的《江湖音乐节》到传统的皮影戏，节目单密密麻麻堪比详尽日程表，98% 的游客反馈 “体验远超票价”。
景区还建立了严苛的内容迭代机制，每年保持 30% 的节目更换率，以围观率、排队时长、线上传播数据为标准，淘汰不受市场欢迎的内容，让每一场演出都经得起游客检验。
银票玩法：游戏化设计激活复购欲
“只要看到穿古装的 NPC，上前问一句‘有银票吗’准没错”，这是社交平台上流传的万岁山游玩攻略。景区独创的 “银票玩法”，成为吸引年轻人反复打卡的关键。
游客可通过多种方式赚取银票：与 “吕婆婆” 斗舞、和 “锦衣卫” 玩成语接龙、参与剧情任务维护现场秩序，甚至只是简单的石头剪刀布互动，都能获得这一园区 “通用货币”。赚到的银票用途广泛，既可以兑换竹蜻蜓、主题亚克力摆件等文创礼品，也能兑换游船体验、按摩服务等项目，部分商铺还支持直接抵扣餐饮消费。这种游戏化设计，让游客的游玩轨迹从 “按图打卡” 变成 “探索寻宝”，平均停留时间从原来的 3-4 小时延长至 8 小时以上，二次消费占比已达到 40%。
社交平台上，“银票快速赚取攻略”“NPC 隐藏彩蛋” 等用户原创内容持续发酵，相关话题总播放量突破 100 亿次，形成自发传播的流量矩阵。许多年轻人专门规划 “二刷”“三刷” 行程，只为解锁更多赚取银票的方式，感受不同的剧情支线。
平价坚守：打破景区消费 “潜规则”
在 “天价餐饮”“文创刺客” 频发的旅游市场，万岁山的平价策略成为圈粉利器。景区对园内消费实行严格管控，所有商品明码标价，标注配料、克重与生产日期，确保餐饮、文创、汉服租赁等价格与市区持平甚至更低。
园区内，1.5 元一瓶的矿泉水、6 元一份的凉皮、12 元一碗的烩面随处可见，10 元 3 串的烤串、人均 15 元就能吃饱的牛肉馅饼套餐，彻底颠覆了游客对景区消费的刻板印象。为了保证品质与价格双达标，景区采用统一采购食材、商户末位淘汰制等管理方式，定期组织员工试吃打分，确保商户不敢随意抬价。
更具吸引力的是 “一票通玩四园” 模式，购买万岁山门票后，可免费游览中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个景点，进一步放大了性价比优势。免费停车场、景区与车站之间的免费接驳公交，让游客的出行成本进一步降低，也让 “良心景区” 的口碑口口相传。
全域联动：从景区流量到城市留量
万岁山的成功并未局限于园区本身，“三日畅玩” 模式有效将游客转化为 “城市客人”，为开封全域旅游注入活力。数据显示，80 元的景区门票能撬动人均 850 元的本地消费，游客在园区停留期间，会顺道光顾开封的其他景点、特色餐馆与酒店，形成 “景区引流 — 城市留客” 的良性循环。
节假日期间，开封市区的酒店预订量常常爆满，鼓楼夜市、清明上河园等周边景点也迎来客流高峰。景区与城市的联动，让 “去开封玩” 从单一的景区打卡，变成为期数日的深度旅行体验，既带动了餐饮、住宿、交通等相关产业发展，也让开封的 “宋文化” IP 更加深入人心。
如今的万岁山武侠城，清晨 7 点就有游客在入口处排起长队，园区内随处可见身着汉服的年轻人与 NPC 互动，夜幕下的打铁花表演依旧座无虚席。这场 11 亿元的对赌，早已不是单纯的商业博弈，而是文旅行业从 “资源依赖” 向 “运营驱动” 转型的生动实践，更是消费者用脚步对真诚产品与超值体验的投票。