“碧云天，黄叶地，秋色连波，波上寒烟翠”，深秋时节的观唐温泉温水乡，充满了江南韵味。不远处的龙园旅游区，惊险刺激的恐龙主题漂流、恐龙园探险小火车等令小朋友们玩的不亦乐乎。汤头温泉旅游度假区（下称“汤泉区”），位于临沂市沂河东岸，是山东省唯一一家温泉类省级旅游度假区，也是临沂市“中国地热城”“中国温泉之城”的核心组成部分。近年来，汤泉区积极探索温泉项目与多业态深度融合，赋予了古老温泉新生的活力。目前，区内已发展国家4A级旅游景区2处，3A级旅游景区2处，民宿6家，康复疗养机构3家，露营地3处，高中档酒店35家，餐饮经营单位324家，具备年接待游客360万人次的能力。先后被评为省重点文化产业园区、省文旅康养融合发展试点区、省特色小镇。

创新发展理念

汤泉区现有村庄28个、人口3.65万，度假区、社区集聚交错，如何开辟新赛道，实现两者共建共融、相互赋能？

近年来，汤泉区遵循旅游生活化的发展趋势，充分调查研究，全面摸清发展底数，结合汤头城镇现状、产业基础和温泉优势，多批次邀请专家论证，调整单纯注重温泉产业发展的思路，兼顾原住民和游客多元化的需求，创新“居游一体、主客共享”的理念，把社区纳入度假区范围，确定了以国家级旅游度区创建为引领，打造“中国（临沂）温泉文旅健康城”的发展定位。

汤泉区相关负责人表示，当地坚持旅游公共服务体系建设、产业转型发展与乡村振兴战略、小城镇建设统筹谋划，推进景城、景镇、景村共建共融，打造温泉旅游产业社区，力争用三到五年，将汤泉区打造成为温泉健康产业发达、文化鲜明、服务完善、品牌靓丽、具有一定影响力的中国健康之城、温泉文旅度假目的地，既开辟了度假区发展新赛道，又为社区发展注入新动能。

统筹整合资源

着眼于地区整体发展的大局，汤泉区围绕旅游及配套服务等关键领域，全面开启资源统筹整合之路，力求实现出行便捷、配套完善、环境优化等多项目标，极大地提升了旅游和居民生活的体验。

“快进慢游”交通破解出行难。累计投资12.7亿元，新建、改建15条城区道路及绿化亮化，构建起“对外通畅、对内循环、景区串联”的主要路网布局。同时，新增旅游巴士专线1条，提升公交运营专线5条，将28个村居与旅游景区、康复疗养机构、宾馆酒店等重点旅游景区景点、服务设施，连“点”成“线”，党政机关和企事业单位停车场限时免费对外开放，丰富了游客、居民旅游出行选择，缓解了旅游旺季交通压力。

完善基础配套提升满意度。累计投资6.9亿元，实施了供排水、污水处理、燃气管网、温泉井钻探等一批基础工程，完成了汤河景观带整治提升、旅游公共服务体系建设和古街改造，汤河滨河公园、知春湖休闲广场、名仕温泉揽月湖公园成为居民晨练热门地。

完善旅游公共信息服务体系，加强重点景区游客、车辆监测，及时发布旅游高峰预警提示，与公安、交通等部门建立联动快速协调机制。此外，规范提升环卫、物业、绿化等工作标准，成立了旅游环境综合提升工作专班，持续推进环境综合提升，整体环境干净整洁，让游客玩得满意、居民生活舒心。

开辟“温泉+”新赛道

汤头温泉是全国最早的“四大天然甲级温泉”之一，是国内著名的偏硅酸医疗型高热泉。1955年，国家煤炭部在此建立中国煤炭职工温泉疗养院（现更名为山东省第一康复医院）。汤头温泉所在的汤泉区文化底蕴深厚，北魏郦道元《水经注》有“汤泉入沂”之说，“野馆汤泉”被列入“琅琊八景”之首，有“孔子浴典处”等遗迹。区位条件优越，属于北方季风气候区，适宜养老养生，是典型的宜居宜游区。

近年来，受温泉产品同质化严重、品牌影响力不足、文化内涵贫乏等问题制约，国内主要的温泉旅游度假区进入发展瓶颈期，温泉旅游发展步履维艰，但同样发端于温泉洗浴的汤泉区，却在不利的大环境中温泉旅游实现逆势发展，游客接待量、旅游综合收入不降反升。2023年共接待游客265万人次，同比增长145%，实现旅游综合收入16.56亿元，同比增长209%。2024年1至6月份接待游客170万人次，同比增长13.3%，实现旅游综合收入9.23亿元，同比增长22.74%。

实现逆势增长的重要原因，是多元业态融合新赛道的探索和开辟。近年来，汤泉区聚焦“温泉+文化+休闲+康养+教育+体育+农业”，着力挖掘旅游+的深度和广度，不断推出新产品、新业态。

如今，传拓技艺、彩印花布等非遗展演和《赶头汤》等温泉演艺丰富了旅游内容，山东第一康复医院康复理疗体验走进龙园，龙园、观唐温泉大酒店入选省级定点职工疗休养基地；开发了温泉知识系列研学项目，持续举办游泳培训、自行车骑行挑战赛等系列活动。打造了管家庄、前西沂等特色村居为主体的市级乡村振兴示范片区，培育出汤泉耘谷、汤泉玫瑰产业园等助农增收典型；新增设水上浮餐、露营营地，新建临沂炒鸡十二灶、激流勇进项目。温泉特色民宿观唐溪桥坞、桂之坊正式营业。

同时，兼顾游客和居民需求，游客服务中心、街道（村居）文化所（站）、景区图书馆、观唐温水乡古建筑群和9个博物馆等公共文化空间，以及汤河夜宴、水幕电影等16处文旅融合产品，全部对游客和居民免费开放。文旅共建相互赋能，既为游客增加了旅游体验，又为原住民提供了20多大类5000余个直接就业岗位。2023年，汤头居民人均可支配收入20509元，同比增长4%。（来源 趣游山东）