我是郭亮，躬耕乡村十余年，今天想和你聊聊，如何用创意给乡村“造血”。

各位乡村振兴的同路人，你是否也曾见过这样的景象：秀美的山水间，只剩下老人和孩子守望着日渐沉寂的村庄……“空心化”是我们在乡村一线工作中，最常面对、也最痛心的挑战。

但我想说，绝望中孕育着希望。在我走遍大江南北的实践中发现，文化旅游，正是那把能撬动乡村沉睡资源、让人气回归的“金钥匙”。它不是什么高深的理论，而是能将“绿水青山”直接换成“金山银山”的实战工具。

今天，我就结合几个一线案例，为大家拆解“文旅+乡村振兴”的三大实战方向。

第1把钥匙

产业融合，让乡村“活”起来

乡村振兴，产业先行。但乡村的产业，绝不能是孤立的。文旅产业最大的优势，就是一根能串起珍珠的“线”，它能激活“吃住行游购娱”整条消费链。

想想看，游客来了，要不要吃饭住宿？这就盘活了农家乐和民宿。要不要买点特产？这就能把老乡家的农产品卖出去，价格还能翻几番。这就是“一业兴，百业旺”的乘数效应。

实战案例：云南龙陵的“稻花鱼节”就是绝佳范例。他们以稻田养鱼的传统农业为核心，拓展出抓鱼比赛、民俗表演、特色长街宴等18项活动，短短一段时间就吸引了38.6万人次游客。农民不仅卖了鱼，还卖了米，更赚足了旅游服务的钱，一条鱼在田里是“一条鱼”的价值，在文旅的链条上，就变成了“N倍”的价值。

这把钥匙的精髓在于，用文旅的流量，为整个乡村经济“赋能”和“输血”。

第2把钥匙

文化铸魂，让乡村“靓”起来

很多村子觉得自家没风景，但其实，你习以为常的老宅、民俗、手艺，恰恰是独一无二的文化IP。文旅开发，不是大拆大建，而是为这些沉睡的文化“铸魂”，让它能体验、能感知、能消费。

把废弃的老宅改成有设计感的民宿，让村里的绣娘开办非遗体验工坊，将古老的传说打造成沉浸式的剧本杀……文化一旦“活”起来，乡村就有了吸引年轻人的魅力和留住乡愁的载体。

实战案例：贵州的“村BA”为什么火遍全国？因为它根植于当地最质朴、最有活力的篮球文化和民俗文化。一场比赛，不仅能吸引数万观众，还能通过网络直播获得上亿流量。它带动的周边餐饮、住宿收入超过千万，这就是文化自信带来的经济收益。它让全国人民看到，乡村不再是落后的代名词，而是充满激情与活力的新天地。

这把钥匙的核心是，把文化资源转化为创意资本，让乡村拥有自己无法被复制的核心竞争力。

第3把钥匙

人才聚气，让乡村“旺”起来

产业有了，文化活了，最关键的因素——“人”自然就回来了。文旅产业就业容量大、方式灵活，能创造出管家、向导、文创师、短视频运营等几十种新职业，为年轻人返乡创业就业提供了广阔的舞台。

当年轻人发现，在家乡开民宿、做直播、设计文创产品，收入比在外打工还高，还能照顾家人，他们有什么理由不回来？人才的回归，是乡村振兴从“输血”到“造血”最根本的转变。

实战案例：我在辅导陕西佛坪的一个项目时，协助他们打造了“无界研学”IP，设计了森林探秘、蜂蜜收割等深度体验课程。这个项目一经推出，不仅吸引了大量亲子家庭，更关键的是，它吸引了一批本地大学生回来担任研学导师和营地管家。这个项目上线仅一周，相关旅游产品销售额就突破千万，真正实现了“人才回归，产业兴旺”的良性循环。

这把钥匙告诉我们，乡村振兴，最终是人的振兴。文旅产业，就是凝聚人、留住人的最佳平台。

『亮村点睛』

文旅振兴乡村，表面上看是经营风景与文化，本质上却是经营“人心”与“创意”。它不需要昂贵的机器设备，最核心的资本，就蕴藏在乡村的山水、文化和乡亲们的智慧里。

未来的乡村，绝不仅仅是传统的农耕之地，更是都市人向往的“心灵栖息地”和“创意发生地”。关键在于，我们能否用这产业融合、文化铸魂、人才聚气三把钥匙，精准地打开那把锈迹斑斑的锁。

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郭亮・『亮村有道』（乡村振兴实战课）讲透实战门道，教你上手就干。不绕空理论，聚焦乡村振兴从 0 到 1 的全流程，涵盖“资源挖掘、产业定位、运营避坑”等核心难题，每节“课”都给“能落地的步骤 + 可直接用的工具”，帮你把零散想法串成系统，学完就能上手干。

郭亮博士，乡村振兴实战派专家与“创意经济设计第一人”。他立足哲学、美学、管理学的跨学科根基，践行“创意驱动、产业赋能、美学引领”的方法论，构建了从顶层战略到落地运营的全生命周期陪伴式服务体系，系统化实现乡村资源的创意激活与产业价值的商业重塑。