潮新闻客户端 通讯员 王瑾雯

2025年11月25日，由嘉兴市秀洲区文化和旅游局与中国美术学院美丽中国研究院联合举办的文商旅融合主题讲座活动顺利举行。活动以“娱乐·互动·创收——文商旅融合新模式”与“区域文旅融合与乡村振兴的经验与启示”为双核议题，展开一场围绕文旅未来形态的深度思辨与实践对话。秀洲区文旅局相关领导，王店镇、洪合镇、新塍镇、王江泾镇、油车港镇、新城街道、高照街道、潘家浜景区等负责人及一线工作人员，中国美术学院美丽中国研究院代表参加本次讲座。

讲座现场

秀洲区文旅局副局长陈迪宇在致辞中表示，秀水大讲堂作为秀洲区推动文化、商业与旅游高质量融合的重要学术交流平台，持续引入前沿理念与创新案例，致力于构建政、企、学、研多方协同的文旅发展生态。作为秀洲区政府与中国美院美丽中国研究院合作项目的重要组成部分，每年会邀请来自学界与业界的专家学者、文旅从业者齐聚一堂，交流思想、分享经验、共探新路。希望通过本次系列讲座能为秀洲文旅的发展注入新思路、提供新动能，在理论与实践的双重支撑下，推动区域文化、商业与旅游的深度融合，迈向更加可持续、高质量的未来。

娱乐·互动·创收——文商旅融合新模式

在科技飞速发展、Z世代崛起、AI全面渗透的今天，消费方式与生活方式正经历深刻变革，这也为文化、商业与旅游的融合带来了全新机遇。时代发展，消费方式更新迭代，年轻消费力崛起，如何抓住流量，发掘新模式，成为当下亟待解决的问题。

美连美幻/脸脸科技创始人，中国商业地产领域资深场景营销专家浦希哲，带来题为《娱乐·互动·创收——文商旅融合新模式》的专题分享。

他通过多个已落地的经典案例，意在将数字智能产品运用于实际，将娱乐、社交、电商、文旅相融合，开启双屏联动，从而实现“激活人流”“满足人性”“尊重人文”，将秀洲当地的风俗民情与数字文旅相结合，生成文化产品，进而达到流量转化，实现“文商旅”相融合的新模式。实现流量转化后，进一步对内容进行活化，通过AI制作，将不同人物进行“活化”，与旅客对话、答题、游戏。实现各类“定制”，文创产品不再单一，每个文商旅场景都将拥有一个AI服务智能体，如AI伴游、城市景点AI推荐官等。

此次分享从“娱乐·互动·创收”三大维度，系统解析了文商旅融合的创新路径，并通过一系列生动案例，使文旅工作者深刻感受到数字科技对文旅业态重塑的强大推动力。旨在让更多年轻人在数字化时代看见秀洲，实现数字连接秀洲、“趣玩”秀洲，创新创收。

讲座现场

区域文旅融合与乡村振兴的经验与启示

中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司第一综合院总规划师、设计艺术硕士生导师江颖，以“区域文旅融合与乡村振兴的经验与启示”为主题展开深度分享。

江颖长期深耕城乡空间美学规划与文化策划领域，其分享立足“十五五”发展新阶段，结合政策导向、现实困境与经典案例，为文旅融合赋能乡村振兴提供了系统思路。

分享中，江颖深入剖析了当前乡村与文旅发展面临的六大核心困境：资源整合与规划困境、业态同质与创新不足、设施与服务相对短板、经营主体与人才瓶颈、利益联结与社区参与不足，以及市场运营与品牌挑战。为破解上述困境，江颖通过三个特色案例，系统阐述了如何将乡村发展与文旅产业深度融合、文旅赋能乡村振兴的实践路径。

最后，江颖结合产业融合、旅游地生命周期、原乡规划以及数字智慧与数据驱动等理论，联系当下实际，提出了文旅融合和乡村振兴的“4步走”行动路径：强化顶层设计、文化活化利用、数字技术赋能、运营共建共享。她说，“十五五”时期唯有以系统思维破解发展困境，以文化为魂、产业为基、科技为翼、共建为径，才能实现区域文旅与乡村振兴的高质量发展。

本次分享理论联系实际，为区域文旅融合与乡村振兴提供了系统性的思路与可操作的实施路径。