11月21日，全国县域农文旅发展大会在文旅行业年度盛会「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」上隆重举行。浙江省乡村振兴咨询委委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙与浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳共同出席本次大会并发表主题演讲。

本场大会由迈点联合浙江省乡村建设促进会共同主办，是国内首个专注“县域农文旅运营方法论”的高规格论坛。大会汇聚300余位县域政府决策者、文旅企业领袖与乡村运营先锋，为县域农文旅发展提供从规划到盈利的全链路解决方案。

作为“千万工程”的发源地，浙江省在农文旅融合领域的实践始终走在全国前列。浙江省乡村振兴咨询委委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙以《农文旅融合背景下的浙江新变》为题，深度解读了浙江农文旅融合的五大跃迁：从“整村运营” 到 “组团发展”，2027年前将打造500个省级片区组团，让片区成为融合发展主平台；从“农创客”到“乡村CEO”，连续三年招生报名数从1000人攀升至5800人，农业农村部更以此为基础推动 “全国万名乡村CEO培养工程”，让专业人才成为发展生力军；从“产业品牌”到“空间品牌”，乡村品牌跳出单一农业局限，转向以区域特色为核心的整体打造，激活融合新引擎；从“网红设计”到“系统谋划”，单一网红业态升级为全域系统规划，实现发展动力蝶变；从“政府主导”到“企业主体”，企业成为创新核心力量，推动农文旅向国际化、时尚化进阶。“产业是任脉，文化是督脉，唯有政策引导资源向产业筑基、文化赋能倾斜，融合才能筑牢根基、彰显灵魂。” 蒋文龙的分享，为全国县域提供了可借鉴的 “浙江路径”。

在农文旅创新运营案例环节，杨巧佳总经理围绕“农产品区域公用品牌的场景化革命”，从茶叶到果品再到畜牧，详细拆解了农产品区域公用品牌从标签化转向场景化的核心方法论。

杨巧佳总经理直指农产品区域公用品牌的“三重门”—— 同质化严重、消费关系疏远、增长边界固化，并提出场景化革命路径：品牌价值再造上，通过“单一产业突破”“多产业整合”“全域资源融合”，挖掘差异化优势；消费场景重构上，顺应国际化、时尚化、年轻化趋势，推动从“卖产品”到“卖生活方式”转型；资源整合破局上，构建“产业链品牌+文旅/非遗/餐饮品牌”的生态体系，让农产品品牌成为县域IP的重要支撑。

中国地大物博，各地有着坚实的农文旅融合基础，应当有效整合资源、协同力量，构建起科学的区域品牌生态，重构更多元的品牌叙事场景，尤其在面对Z世代消费者时，更要创造国际化、时尚化、年轻化的品牌叙事场景。

活动期间还举行了圆桌沙龙、爆品组团快闪推介、2025全国县域文旅融合百强成果发布等环节。

站在乡村振兴纵深推进的新起点，2025全国县域农文旅发展大会的召开，不仅为行业提供了方法论支撑，更凝聚了“以农为基、以文为魂、以旅为形”的发展共识。未来，随着更多县域运用数据标尺、借鉴标杆经验、构建利益共同体，县域农文旅必将从“单点突破”迈向“全域协同”，让绿水青山真正成为共富资产，让乡土文化焕发时代活力，为中国式现代化县域实践书写更加壮丽的篇章！