短视频流量变为经济增量,直播促进东莞文旅消费发展

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研究者、消费者、观察者......不同的角色视角让东莞理工学院传媒学院副院长张艳红能够长期观察短视频直播是如何在文旅发展过程中“摇曳舞蹈”的。

张艳红表示,对一座城市来说,每一个商家、市民既是经营者,也是受益者。在这种环境下,每个市民发抖音分享、转发、点赞的时候,哪怕只是产生了一笔消费,其在这个过程当中投入的情感都是在为城市文旅发展助力。

左二为东莞理工学院传媒学院副院长张艳红

松山湖风景区、隐贤山庄旅游风景区、东莞人民公园、东莞植物园、滨海湾·花海里、观音山森林公园……截至2024年10月,抖音平台上展现的东莞文旅内容有约6.1亿条短视频,获得了约273亿点赞。这些庞大的数字背后,城市的品质得到了极大升级。“通过数字的量化,东莞大文旅的概念展现得更加鲜明。”张艳红说。

10月31日,复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布《短视频直播与东莞文旅研究报告》。其中提到,借助抖音生活服务,文旅消费实现了从线上种草、下单到线下体验的转化。短视频和直播,正成为大众了解东莞的新途径,不断吸引游客前往打卡消费。抖音已成用户云游种草、当地文旅发声与民众互动的重要场域,促使东莞特色有了更多被看见的机会。

在这样一背景下,东莞文旅如何借助平台力量更进一步?张艳红给出了自己的思考。

制造业是东莞的基因,无数的工厂吸引着大量的探店达人和网红来这里带货,但张艳红发现,外部流量的确促进了订单,但“中间商赚差价”了。在她看来,东莞可以自己站出来,将东莞的制造业在“自家平台”上传播出去。“如果我们能非常有创意地结合一些东莞很优质的产品、品牌,形成网友来东莞更多的理由、思念东莞更多的理由,会更加的出色。”

东莞人文景观传播走势图

对这一观点,复旦大学新闻学院教授张志安进一步表示,放大东莞价值、释放东莞魅力,可以建立一个“东莞数据库”。“3.0时代城市本身就变成了一种容器场域和媒介,制造业是东莞的线下力量,而如何以线上联动线下让东莞的‘数据点’被汇聚在‘库’里,是亟待实现的事情。”

张志安评价,东莞是全国中小城市文旅发展的缩影,在抖音生活服务的助力下,多主体参与文旅资源挖掘,助力中小城市增加曝光、优化服务,景区商家拓展、维系客群获得经营收入,使城市文旅从符号化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。

数据越完整,城市奔赴和打卡的谱系就会越清晰。在打卡体验奔赴的同时,又可以总结出更多内容生产和创作的故事。如此循环之下,平台之下的消费将更加活跃,城市文旅的脉络将更加清晰。

文丨记者 杭莹

图|受访者提供

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