五一那天，屏幕前全是南京夫子庙的人流照片，景区门口的大合影都挤成一团，很多人都以为省里人都在赶路子，事实并非如此。有人查阅了数据发现，整个江苏省内，其实最热的区域大概是在苏南那边，差不多有九成都往这边走来着，像苏北很多城市就没有这个待遇，拿宿迁来说，项王故里的游客数量几乎可以用屈指可数来形容，在这天候期间里面根本就没人打卡拍照的那种光景，和那些热播剧大火之后成为取景地的地方形成反差。

这座城市被别人取笑过，不少弹幕、段子手也都把它嘲笑了。有人把宿迁放到“江苏十三太保”的名单上，说它混得最惨。还有人拿名人的家乡来比对，在质疑声里藏着轻蔑的味道，但要是用数据说话呢，就看到了另一番景象：在经济方面表现并不糟糕，2023年的时候地区生产总值大概达到4398亿这数量，在全国范围内地级市之间很具竞争力，有些省份甚至还不如它，这些数字铺开在地图上一看就知道不是个小地方。

城市里也看得出产业标志，洋河酒厂是本地重要企业，年灌装量达20亿瓶，让宿迁带得出去的名片有酒类，京东客服中心设在宿迁，常驻岗位大概六万左右工作人员，这种产业集聚带来大量就业和服务业发展，有人夸张地说宿迁人“喝酒按吨算”，这是玩笑话背后反映的是酒业在当地经济中占比较大、能见度高的现实。

历史文化资源也值得留意，城里有棵传说被项羽亲手种下的槐树，当地人把这棵树当作特殊的历史遗迹看待，皂河古镇在清朝时曾多次引起皇帝南巡的关注，在史料里这个地名跟朝廷活动有关联的情况屡见不鲜，这种文化线索给宿迁带来了不一样的旅游资源，不是每个城市都能找到与帝王相关的东西拿出来展示。

自然环境和乡村旅游也是城市的一面，近些年推广时把生态建设和乡村体验摆出来显眼的位置，“生态+休闲”组合出现，在讲究性价比的旅行者看来这里既有田园风光又能感受低消费水平。按照当地人以及一些老司机的说法酒店价格普遍要比苏州那种城市便宜许多，大约就是同类的一三左右上下，吃饭游玩加在一起相比热门城市的花费优势就更明显些。

再看具体的吸引点，龙虾是带动夜间消费的项目之一。路边小店卖的龙虾价格处在比较亲民的范围里，大概三十八元每斤，吃得饱、下馆子的人多，于是就形成了一种草根消费场景，跟那些被媒体反复炒作过的网红美食相比，宿迁这边好吃的东西并没有闹得沸反盈天，不过在懂得品尝旅行味道的人眼里，“低价高饱腹”的本地餐饮却更具有吸引力，最后的结果就是一部分有经验的游客会把宿迁当成性价比高的备选项，悄悄地收藏好自己的旅行攻略，在热门线路之外偷偷前去体验。

交通历史上是影响游客量的一个关键点。以前去宿迁，尤其是从省会方向到南部城市，要绕着徐州走，高铁网2020年才把宿迁圈进去，不便利的交通制约了自发客流。好消息来了，新铁路线在推进，合宿高铁年底贯通之后，出行时间能大减，按照规划能把和北京通达的时间控制住大概四小时左右，交通一旦好起来，短途游、中长途游的决策边界就会变化，消费、商务活动都会跟着活跃起来。

面对被忽视的现实，地方内部也在动脑筋。宣传口径里有自嘲也有自豪，有人喊着要把洋河和城市文化带向全国，目标是让更多人知道宿迁的产品和风景。对外传播上管理者也开始把影视热度与美食热潮结合在一起，想用流行IP、网红元素来扩大影响，把剧集带来的关注度引到低曝光的城市这是可行的方法，多地已经尝试过。

社交平台上，有关宿迁的话题有调侃也有支持的，有些话题会拿本地和邻近城市作比较，“宿迁和徐州哪个更具有代表性”这种投票很常见，互动感很强。有人还号召大家在评论区晒自家城市的那些被人遗忘掉的小景点小吃之类的，于是就形成了用户原创内容堆积的现象，在这样的碎片化互动里，一些冷门的地方逐渐被更多人看见。

面对现状，这两件事要做。宿迁有产业基础、历史遗迹和自然景观，接下来要把这些分散的优势整合成可以消费的产品链，像把洋河的产业文化和观光体验结合起来做可参观的酿酒产业园；再把历史遗址开发成有讲解体系的文化线路，让普通游客也能听懂背后的故事。乡村游就做成小而精的深度体验，把住宿、采摘、手工活动打包在一起，满足那些想慢下来走一走的人。

从策略上用热门影视和网红美食吸引眼球，再靠真实的体验留住游客，比单纯的广告更管用。让本地美食成为“必吃清单”，把廉价的住宿、性价比高的餐饮信息公之于众，可以减少试错成本。交通上，合宿高铁开通后，配套的城际交通也要跟上节奏，景区到站点怎么接驳，周边景点怎么游，季节性活动怎么安排，这些细节决定着是留下还是走人。

话题可以这样设置： 把“宿迁三张底牌”讲清楚。第一张是酒业，洋河等企业撑起规模和品牌。第二张是生态，湿地、乡村、田园适合做亲近自然的活动。第三张是历史文化，从项羽到清代古镇这类故事可以给文化旅游提供素材。三条线串成几条典型路线，游客就容易做出选择。

城市形象的修复是自下而上的内容运营，官方也要和企业一起做，可以开放参观，官方出个游览地图，民间UGC让内容更生活化。社交媒体口碑很重要，电商平台配套服务也得跟上，把当地手工产品、特色食材做成线上打包商品，既能带火消费，游客也能带走一段记忆。

对外宣传的时候，不要把自己弄成和现实不一样的样子才好，真实的感觉要比花言巧语更可信些，用真实的游客感受加上可以查证的数据来展示城市的变化情况，比单方面吹嘘自己会更容易被人接受一些。宿迁已经有能力去实现转型了，重要的是把不同的资源连起来变成一条线，让隐藏的优势成为实际的游客体验感才行。

你可以在评论里说一说你的家乡有哪些被低估的地方，也可以投票参与宿迁和徐州谁是苏北代表的讨论。旅行者们的口碑与分享对这些城市的影响都是直接且深刻的，城市的热度从来不是能决定出来的，而是很多旅人来到这里之后选择留下才有的结果，在江苏旅游地图上，现在宿迁已经变成了“被低估的一角”，它的改变正在发生着，时间会告诉我们这种被低估的状态要藏多久，“东宿迁、西喀什”的传说还要藏多久？