在文旅产业竞争白热化的当下，雅安坐拥雨城、名山、荥经、汉源、石棉、天全、芦山、宝兴8区县的优质资源：蒙顶山的千年茶文化、碧峰峡的生态氧吧、硗碛藏寨的民俗风情、汉源湖的湖光山色，还有大熊猫国家公园的稀缺IP李耀中支招雅安文旅：8区县资源整合与品牌化路径——以“全域联动”破局“单点发力”困局……但长期以来，“资源分散、品牌模糊、联动不足”的问题，让这座“天府之肺”的文旅价值未能充分释放。
作为深耕三农与文旅领域的资深专家，西南财经大学天府学院乡村振兴产业学院副院长、西部农业品牌研究院执行院长李耀中，不仅是理论与实践兼备的行业标杆——参与编写《川茶文化通史》《农业品牌建设与管理》等专业著作，更以实操经验深度赋能雅安品牌建设，全程参与雅安市区域公用品牌“天润雅安”、产业公共品牌“中国雅茶”的策划打造，助力蒙顶山茶、石棉枇杷等地理标志品牌升级，推动荥经黑砂非遗品牌市场化转型，为雅安“雅字号”品牌矩阵成型奠定坚实基础。凭借多年操盘双流冬草莓节、玉林“十五五”文旅规划等成功案例，以及独创的“品牌树理论”，李耀中为雅安8区县文旅资源整合与品牌化发展支招，提出“一根主线串珠、三级品牌立魂、四轮驱动赋能”的实操路径，助力雅安从“资源大市”迈向“文旅强市”。
李耀中指出，雅安文旅的核心矛盾在于“优质资源与低效转化”的失衡，具体表现为三大痛点：
一是“各唱各调”，8区县文旅品牌定位模糊，多聚焦单一资源（如名山主打茶、宝兴主打熊猫），缺乏全域统一的品牌形象，即便蒙顶山茶、荥经黑砂等单个品牌已有一定知名度，但未能形成集群效应，导致游客认知碎片化；
二是“交通阻隔”，区县间交通衔接虽有改善，但未形成“旅游专线+主题线路”的联动网络，游客“打卡单点就走”，难以实现多区县深度游览，也无法充分感受“天润雅安”区域公用品牌的整体价值；
三是“产品单一”，多数区县以观光旅游为主，文旅融合产品（如茶文化体验、非遗沉浸式项目）稀缺，附加值低，游客停留时间短、消费能力未充分挖掘，与“中国雅茶”等产业品牌的延伸价值未能形成有效衔接。
“破局的关键在于‘整合’与‘聚焦’。”李耀中强调，雅安8区县文旅资源虽各有特色，但存在天然的互补性——生态资源是基础，文化资源是灵魂，产业资源是支撑。他基于参与雅安多品牌打造的实践经验补充道，雅安已具备“天润雅安”区域公用品牌的统筹基础，以及蒙顶山茶、荥经黑砂等细分品牌的市场根基，唯有以全域视角统筹规划，用一根主线串联8区县“珍珠”，才能让单个品牌的优势转化为全域文旅的整体竞争力，形成“1+1>8”的聚合效应。
“资源整合不是简单的‘打包’，而是要找到贯穿8区县的核心主线，让分散的资源形成有逻辑、有吸引力的旅游闭环。”结合雅安资源禀赋与自身品牌操盘经验，李耀中提出“熊猫家园·茶香雅韵——天府之肺的生态文旅走廊”核心主线，以大熊猫国家公园（宝兴、天全片区）为核心IP，以“中国雅茶”产业品牌为文化灵魂，串联各区县特色资源，构建三大主题线路，让“天润雅安”的品牌形象具象化：
1. “熊猫+生态”探秘线
整合宝兴蜂桶寨自然保护区、天全喇叭河、碧峰峡熊猫基地等资源，打造“熊猫栖息地探秘之旅”。线路设计上，推出“熊猫科研体验+森林徒步+生态露营”产品，让游客沉浸式感受大熊猫生存环境，同时联动天全二郎山、芦山龙门溶洞，丰富生态体验维度，凸显“天润雅安”的生态基底。
2. “茶+文化”品鉴线
以名山蒙顶山为核心，联动雨城上里古镇、荥经严道古城，打造“千年茶文化溯源之旅”。作为蒙顶山茶地理标志品牌建设的参与者，李耀中建议在此线路中深度融入茶旅体验：不仅提供采茶、制茶、品茶的全流程服务，还可结合《川茶文化通史》的学术积淀，设置茶文化讲堂、贡茶采制大典复刻等环节；同时联动荥经黑砂非遗体验，推出“茶器共生”套餐——用黑砂茶具冲泡蒙顶山茶，让游客感受“茶+器”的文化融合，延长停留时间。
3. “民俗+产业”融合线
整合石棉孟获城、汉源湖、硗碛藏寨等资源，打造“川西民俗与高原风光之旅”。结合石棉枇杷地理标志品牌的产业优势，在枇杷成熟季举办“石棉枇杷采摘文化节”，联动硗碛藏寨的上九节、晒佛节，形成“季节有主题、月月有活动”的格局；同时将石棉烧烤、汉源甜樱桃等特色产业融入线路，开发“民俗节庆+农事采摘+美食体验”项目，让“天润雅安”的农产品品牌与文旅体验深度绑定。
同时，李耀中建议优化交通配套：开通“雅安文旅专线大巴”，串联各区县核心景区，实行“一票通”制度；对接成雅、雅西高速，推出“高速+旅游”优惠政策，吸引成都、西昌等周边城市游客周末短途游，让全域联动的“文旅经络”真正畅通。
“品牌是文旅产业的核心竞争力，雅安需要在现有基础上，构建‘全域母品牌+区县子品牌+产品IP’的三级品牌体系，让游客既能记住雅安整体形象，也能想起各区县特色。”基于自身编写《农业品牌建设与管理》的理论积累，以及参与雅安多品牌打造的实践经验，李耀中给出具体落地建议：
1. 全域母品牌：强化“天润雅安”的统筹引领作用
以“天润雅安”区域公用品牌为核心，统一视觉标识（LOGO、主色调、宣传口号），在高速路口、景区入口、新媒体平台等场景统一使用，突出“生态、文化、品质”三大核心标签。母品牌宣传可联动“中国雅茶”产业公共品牌，通过央视、省级媒体及抖音、小红书等平台，打造“一杯雅茶、一座熊猫家园”的核心传播符号，让“天润雅安”成为游客心中“生态康养+文化体验”的代名词。
2. 区县子品牌：差异化定位，联动现有优势品牌
在母品牌框架下，8区县结合自身资源特色与现有品牌基础，打造差异化子品牌，实现“各展所长、相互赋能”：
- 雨城：“山水雨城·康养福地”（主打碧峰峡生态、上里古镇民俗，联动“中国雅茶”体验店）；
- 名山：“蒙顶山茶·世界茶源”（深化地理标志品牌优势，做强茶文化旅游、茶研学产品）；
- 荥经：“严道古城·黑砂之乡”（以非遗黑砂为核心，延伸黑砂DIY、黑砂宴、黑砂文创等产品）；
- 汉源：“阳光汉源·果海粮仓”（以汉源湖、甜樱桃、花椒为核心，打造高原特色产业旅游）；
- 石棉：“红色石棉·彝乡风情”（融合孟获城、彝家文化、烧烤美食，联动石棉枇杷采摘体验）；
- 天全：“二郎山下·熊猫故乡”（依托喇叭河、大熊猫栖息地，做精生态康养旅游）；
- 芦山：“姜城芦山·古道秘境”（突出龙门溶洞、茶马古道文化，联动生态徒步项目）；
- 宝兴：“熊猫老家·生态宝兴”（聚焦大熊猫国家公园、蜂桶寨，打造高端生态探秘旅游）。
“好的品牌需要具象化的产品承载。”李耀中结合自身参与品牌打造的经验建议，雅安需让“中国雅茶”“蒙顶山茶”“荥经黑砂”等现有品牌资源转化为可感知、可消费的文旅IP：一是“茶IP衍生产品”，开发蒙顶山茶主题文创、茶研学套餐，培养专业茶艺师、茶文化讲解员，让游客深度体验“从茶树到茶杯”的全过程；二是“黑砂IP产品”，升级荥经黑砂DIY工坊、黑砂艺术村，开发黑砂茶具、黑砂文创等旅游商品，让非遗技艺成为游客可参与的体验项目；三是“地理标志IP产品”，将石棉枇杷、汉源甜樱桃等转化为“文旅伴手礼”，在景区设立“天润雅安”品牌专卖店，实现“旅游消费+农产品销售”的双向赋能。
“资源整合与品牌化不是空中楼阁，需要政策、产业、媒体、服务四大支撑体系保驾护航。”结合雅安实际与自身行业经验，李耀中提出四大赋能举措，让品牌建设成果真正落地：
1. 政策赋能：成立全域文旅统筹机构
建议由雅安市委、市政府牵头，成立“雅安全域文旅发展领导小组”，统筹8区县文旅规划、项目审批、资金分配等工作，打破“区县壁垒”。同时出台专项扶持政策，对跨区县文旅项目（如主题线路打造、节会联动）给予资金补贴，鼓励社会资本参与文旅产品开发，尤其支持“天润雅安”“中国雅茶”等品牌的跨场景应用。
2. 产业赋能：延伸文旅产业链条
“文旅的核心是‘留客’，留客的关键是‘有东西可玩、有东西可买’。”李耀中建议，雅安需以现有品牌为基础延伸文旅产业链：一是发展“文旅+农业”，将汉源甜樱桃、石棉黄果柑、名山茶叶等特色农产品转化为旅游商品，纳入“天润雅安”伴手礼体系；二是发展“文旅+康养”，依托优质生态资源，在雨城、天全等地打造康养民宿、森林疗愈中心，与“天润雅安”的生态品牌定位形成呼应；三是发展“文旅+夜间经济”，在上里古镇、汉源湖周边打造夜市、灯光秀、民俗演艺等项目，延长游客停留时间，提升消费潜力。
3. 媒体赋能：整合传播矩阵，放大品牌声量
针对此次雅安8区县电视台、电影从业者、自媒体人联合参与的契机，李耀中建议搭建“全域媒体传播矩阵”：一是官方媒体牵头，8区县电视台联合制作《雅安文旅全景攻略》系列纪录片，融入蒙顶山茶、荥经黑砂等品牌故事，在各区县电视台、融媒体中心同步播出；二是自媒体联动，发起#雅安8区县打卡挑战#话题，鼓励本地自媒体人、网红达人创作区县特色内容，重点突出“天润雅安”的全域魅力与“中国雅茶”“蒙顶山茶”等品牌亮点；三是跨界合作，与旅游博主、亲子类账号合作，推出“雅安深度游”体验视频，吸引精准客群，让雅安品牌声量持续放大。
4. 服务赋能：提升全域旅游服务质量
“品牌口碑最终要靠服务支撑。”李耀中强调，雅安需从细节入手提升服务质量：一是统一服务标准，对景区工作人员、民宿从业者、导游进行专业培训，尤其强化茶文化、黑砂文化等专业知识讲解能力；二是完善基础设施，在各区县景区、交通要道设置统一的“天润雅安”品牌标识与旅游导视牌，优化停车场、卫生间等配套；三是智慧旅游赋能，开发“雅安文旅”官方小程序，整合景区预约、线路导航、美食住宿推荐、投诉反馈等功能，同时接入“中国雅茶”“蒙顶山茶”等品牌线上购买渠道，提升游客体验。
“雅安文旅的潜力在于‘资源独特性’，短板在于‘整合系统性’。”李耀中表示，自己深耕雅安品牌建设多年，亲眼见证“天润雅安”“中国雅茶”从概念走向市场，蒙顶山茶品牌价值增长至59.15亿元，荥经黑砂成为国家级非遗名片，这些成果正是雅安文旅发展的坚实基础。8区县文旅资源整合与品牌化发展，不是一蹴而就的工程，需要长期坚持“全域一盘棋”思维，以核心主线为牵引，以品牌矩阵为灵魂，以产业赋能为支撑，才能让雅安的生态之美、文化之韵被更多人看见、记住、向往。
随着交通条件的改善、消费需求的升级，雅安文旅正迎来发展黄金期。相信通过“一根主线串珠、三级品牌立魂、四轮驱动赋能”的路径，雅安8区县将打破分散困境，让“天润雅安”的全域品牌与各区县特色品牌形成共振，形成全域联动的文旅发展新格局，成为四川乃至全国文旅产业高质量发展的典范。