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-2025年第45期总第145期-
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国内文旅动态
（一）文化和旅游部发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”
11月25日，文化和旅游部发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。
“吉祥马”以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。
“吉祥马”形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计。中国旅游集团负责该吉祥物的市场开发工作，将陆续推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品。“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动注入新亮点。
11月21日-23日，2025中国体育文化体育旅游发展论坛在广东广州顺利举办。本次论坛由中国体育科学学会体育史分会、中国体育科学学会体育文化分会主办，中山大学承办，以“体育文化体育旅游赋能区域高质量发展”为主题，旨在深入贯彻落实习近平总书记对体育工作和文化工作的重要论述、对推进区域协调发展特别是推进粤港澳大湾区建设的重要指示精神，推动粤港澳大湾区体育交流与合作，发挥体育文化体育旅游在助力区域高质量发展中的积极作用。
本次论坛共收到投稿368篇，经评审，录取265篇。论坛设置了7个专题报告分会场，分别围绕体育非遗与中华传统体育文化传承创新、体育赛事与城市发展、体育旅游与乡村振兴、科技赋能与数字化创新、区域协调与高质量发展、特色运动项目与产业融合、体文旅融合发展的理论与实践等方面开展交流研讨，邀请芦金峰、范宏伟、杨波、曹焕男、武东海、吴昊、袁宏等专家学者进行点评。各分会场交流聚焦前沿、务实深入、凝聚共识，为相关领域的理论研究与实践探索注入了新动能。
（三）中国首个冲浪主题度假区“中旅逐浪”在海南万宁开业
近日，海南万宁日月湾迎来了中国首个以冲浪为核心的主题度假区——“中旅逐浪”的正式开业。该项目的启动，也标志着2026年海南海洋旅游年系列活动的序幕拉开。
启幕仪式上，海南省歌舞团以《蓝色的海洋风》开场表演，展现海南海洋文化的特色。活动现场还播放了《2026海南海洋旅游年》宣传片，呈现海南海洋旅游的未来规划。来自中国、巴西、澳大利亚等国的专业冲浪选手，在特制的6米气动浪池中进行了高难度表演，展现冲浪运动的魅力，吸引众多观众驻足。
作为国内首个真正意义上的冲浪主题度假区，“中旅逐浪”以“造浪者的精神故乡”为定位，配备了全国首个奥林匹克级人造冲浪池，采用气动造浪技术，可制造23种不同类型波浪，覆盖从专业选手到入门爱好者的全阶段需求，实现全天候、全季节的冲浪体验。
（四）京津冀文旅协同发展暨文旅消费促进活动在河北举办
为深入推动京津冀文旅协同发展，探索区域文旅消费协同促进措施，激发区域文旅消费活力，11月27日，京津冀文旅协同发展暨文旅消费促进活动在河北省石家庄市举办。
活动现场，三地金融机构、重点文旅企业、OTA平台以及有关文旅部门集中发布了一批含金量高、覆盖面广的文旅消费惠民措施。中国银行河北省分行发布“中行惠出游·乐享河北”消费惠民措施，面向全省旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区推出专项消费补贴；河北机场集团聚焦银发游、亲子游、研学游、低空游、入境游、冰雪游六大主题，创新“机票+景区”“机票+酒店”等航旅产品；北京文创板发展有限公司发布“京津冀旅游景区联票”权益升级和产品裂变措施，探索开发文化消费卡、出行健身卡等新产品，打造“联票+”文旅消费生态体系；美团OTA平台集中推出“冰雪温泉季”“周末48小时解压计划”等文旅促消费活动，覆盖多个消费场景，带来多重惊喜福利。河北省张家口市文旅部门发布覆盖雪场门票、住宿餐饮、文创购物等多场景的冬季文旅消费券；北京市门头沟区文旅部门依托传统节日节气开启“京西福地有福年”主题活动；天津东疆综合保税区文旅部门聚焦“邮轮+”产业链和新消费，持续拓展“邮轮+”旅游产品。
（五）“非遗融入现代生活”典型创新实践名单揭晓
11月23日，在云南省大理白族自治州举办的2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动上，中国旅游出版社发布了2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单。本次研讨活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府主办。在活动主题报告环节，中国旅游出版社副社长、副总经理胥波作“非遗融入现代生活”创新实践成果分享，并正式揭晓全国51项“典型创新实践”名单。
（六）北京“文明互鉴列车主题文化公园”启用
今天（11月7日），“北语万国驿”文明互鉴列车主题文化公园在北京语言大学东门外亮相。
公园被打造成一列蒸汽火车的形象，车厢内汇集各国美食、文创、图书等将作为世界多元文化的展示窗口，每周举办各类活动面向市民开放体验。
记者探访发现每节车厢都藏着不同的文化惊喜，美食车厢阿拉伯咖啡、阿根廷牛排叙利亚卷饼、土耳其烤肉日本料理等各国美食飘香吸引市民驻足品尝。文创车厢里北语出版社带来四季茶杯、钥匙链等校园周边，还设置了集章打卡和印刷工坊体验。
北语校医院也专程入驻中医科医师现场把脉问诊，讲解立冬进补的健康知识。车厢外设置冬日雪垛“想你的风吹到了学院路”“我在北语很想你”标牌等创意打卡点吸引市民拍照打卡。
（七）香港推出全新西九码头及西九渡轮服务
记者从西九文化区管理局获悉，全新西九码头及“西九渡轮”服务近日已正式投入服务。其为到访游客带来全新欣赏维港景致的八分钟过海旅游体验，同时，加强香港西九文化区往返中环的海上交通连接，进一步巩固西九文化区成为香港重要文化的旅游地标。
西九码头位于文化区海滨，毗邻M+视觉文化博物馆及艺术公园，是区内的水上交通枢纽。目前码头已开通往来尖东与中环的水上的士航线，前往尖东仅需约10分钟。此外，自12月1日起，码头也将开放予私人船只于每日07:30至23:00期间免费预约停靠，以提升西九的通达性，助力旅游业界设计更具弹性的旅游产品。
码头周边连接占地约11公顷的艺术公园及海滨长廊，并新增五家特色餐饮设施，供应包括怀旧艇仔粉、港式街头小吃、创意素食、日式屋台美食及西式经典餐点，致力于为访客打造融合文化与休闲的多元体验。
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自贸文旅动态
（一）“全国守法普法示范市（县、区）”名单公示 三亚市海棠区唯一入选
近日司法部公示首批“全国守法普法示范市（县、区）”拟命名名单，海南省三亚市海棠区入选成为海南省唯一入选的（区）。
近年来，海棠区坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神和习近平法治思想，将全民守法普法作为法治建设的基础性工程持续推进，取得显著成效。全区法治观念明显增强，群众安全感和满意度稳步提升，为经济社会高质量发展提供了坚实的法治保障。
（二）“海口经济圈”与湛江共谋文旅新篇 推动跨海旅游走廊建设
11月25日，“海口经济圈”“海口－湛江”旅游文化多面对话会在海口成功举办。本次活动由海口、湛江两地旅游主管部门牵头，联合文昌、澄迈、定安、屯昌等“海口经济圈”市县，海口各区旅文局和徐闻县文旅局，并特邀港航集团、南方航空等重要交通合作伙伴和OTA、旅行社行业代表共同参与，旨在聚势琼州海峡，共商区域文旅消费协同发展大计，标志着两地文旅合作进入实质推进的新阶段。
为生动展现区域文旅资源，海口市旅游文体局精心策划，在对话会现场特别设置了湛江与“海口经济圈”（海口、文昌、澄迈、定安、屯昌）各市县旅游资源图文展。精美的图片与详实的文字介绍，构成了一条迷人的“视觉长廊”，让与会嘉宾直观感受到琼州海峡两岸丰富多彩的自然风光与人文底蕴。据悉，该图文展还将在海瑞文化公园持续展出，向广大市民游客推介跨区域旅游魅力。
（三）第七届海南岛国际电影节将于12月3日至9日在三亚举办
11月25日，记者从第七届海南岛国际电影节新闻发布会上获悉，由中央广播电视总台、海南省人民政府联合主办的第七届海南岛国际电影节将于12月3日至9日在三亚举办。
本届电影节将举办开幕式、“金椰奖”竞赛、电影展映、金椰论坛、“青椰计划”创投、金椰大师班、闭幕式暨“金椰奖”颁奖典礼等活动。开、闭幕式场地继续选定在三亚凤凰岛。
征片方面，本届电影节“金椰奖”竞赛和展映两大单元共收到来自119个国家和地区的4564部报名影片，征片数量创历届新高。这些影片将角逐10项大奖，优秀影片还可获得特设的“评委会特别提及”“组委会特别提及”两项特别荣誉。
（四）三亚凤凰国际机场2025年旅客吞吐量已突破2000万大关
截至目前，三亚机场现已开通国内航线131条，辐射80座国内机场，实现全国主要省会城市（除拉萨）及重点一二线城市全覆盖；国际航线40条，通达莫斯科、首尔、新加坡等31个热门国际目的地。依托海南自贸港封关运作东风，三亚机场正全力推进“三亚⇌布拉格”等新国际航线开辟工作，为旅客构建更加通达的全球航线网络。
（五）“三亚⇌万象”航线开通
2025年11月24日08:47，老挝航空QV828航班顺利抵达三亚凤凰国际机场（以下简称“三亚机场”），标志着“三亚⇌万象”航线正式开通，三亚机场实现与老挝的首次通航。
该航线由空客320机型执飞，每周三班，进港航班号为QV828，每周一、三、五07:25从万象起飞，08:55抵达三亚；出港航班号为QV829，每周一、三10:05从三亚起飞，11:35抵达万象、每周五09:55从三亚起飞，11:25抵达万象（以上时间均为北京时间）。
为推动该航线开航，在海南机场集团的统筹指导下，以及海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市旅游发展局等单位的积极推动下，三亚机场多次随行赴老挝开展系列旅游营销推广活动，重点推介三亚旅游产品，全面展示海南自贸港的旅游资源与人文特色，为航线的顺利开通奠定了良好基础。
（六）三亚发布“四张清单” 全场景守护旅游旺季玩海安全
近日，三亚正式发布水上项目、海域公共浴场、离岸流风险、应急救援队伍“四张清单”，集中公开合规经营信息、安全戏水区域、风险预警分布及专业救援资源，涵盖玩海全场景保障信息，为市民游客安心踏浪筑牢安全防线。
“四张清单”精准覆盖玩海核心需求。此次发布的水上项目清单，对三亚市经营水上旅游项目的248家企业进行集中公示，覆盖海棠区45家、吉阳区63家、天涯区70家、崖州区3家，详细列明摩托艇、冲浪板、无动力帆船等20余种设备的类型、数量及经营区域，为游客选择正规项目提供清晰指引。
海域公共浴场清单划定了亚龙湾、皇后湾、大东海三大区域的7处公共浴场，明确各浴场具体位置与面积，最大浴场为大东海珠江广场前方海域2号泳区，面积达0.56公顷，完善的信息公示为游客戏水提供明确指引。
（七）三亚市沙滩岸线涉旅经营规范管理五条措施
一、明确沙滩经营管理主体：市、区政府统一领导沙滩岸线涉旅经营管理，各区政府承担属地管理核心职责，需与运营方建立常态化联络机制并签订《文明经营承诺书》。依法取得海域使用权的市场主体是沙滩经营管理直接责任方，享有商业排他经营权，需履行市容环卫、公共秩序及安全生产责任并公示管理信息。
二、建强网格化执法体系：建立“区政府+综合执法+公安+N”联动机制，在游客高峰时段进驻重点沙滩，采用“定点值守+机动巡查”模式开展巡逻。巡逻重点聚焦虚假宣传、诱导强迫消费、违规占道等涉旅违规行为，依法采取警告、罚款、拘留等处罚，涉嫌诈骗的由公安部门依法严厉查处，确保违规行为第一时间得到处置。
三、实施经营信息备案建档
四、完善服务响应机制
五、强化沙滩安全保障服务
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国际文旅动态
（一）印度全面恢复中国公民旅游签证
印度政府近日宣布，已向其全球使领馆发布通知，全面恢复向中国公民发放旅游签证，标志着两国人员往来迈向正常化新阶段。
此次签证全面恢复始于2025年7月，印度在时隔五年后首次向中国公民有限度开放旅游签证，仅限于北京、上海、广州和香港的使领馆办理。据中国驻孟买总领事此前透露，截至10月已签发超过8万份签证。此次新规将办理范围扩大至印度全球使领馆网络，为中国公民赴印提供更大便利。
航空领域也迎来积极进展。印度靛蓝航空已于11月10日开通德里至广州的每日直飞航班；印度航空也计划于2026年2月1日起开通新德里至上海航线，每周四班，目前已完成航线预订系统的部署。随着签证与航空政策的双重利好，印度旅游业正期待更多中国游客的到来。
（二）法国力争2030年中国游客消费总额增长50%
近日，法国旅游发展署中国办事处携手24家展商，在厦门成功举行为期三天的“法国旅游2025”推介会，与来自中国各地的65家旅行社代表就中国赴法旅游的发展与机遇展开了深入交流。会上，法国旅游发展署明确提出目标：力争在2030年实现中国游客在法消费总额增长50%。
法国旅游发展署新任全球总经理Adam Oubuih在接受TTG专访时指出，自2026年起，该署将依据“法国2030年旅游发展计划”，不再单纯追求中国游客数量的增长，而是聚焦于旅游品质与价值的提升，特别是促进中国游客在法国的消费总额。为实现这一目标，法国旅游发展署计划与更多法国本土的奢华、文化及美食品牌供应商展开合作，并加大在中国旅游市场的B2B与B2C推广力度，积极布局多元化线上线下平台。此外，还将面向高净值、高要求的年轻客群，推出以冬季奥运会为主题的专属定制活动。
（三）澳大利亚旅游局发布2026中国市场营销计划
近日，澳大利亚旅游局借2025年中国区旅业洽谈会在西安举行之机，正式发布其2026年中国市场营销计划。该计划将围绕文化连接、家庭情感共鸣与自我表达三大核心需求展开，旨在吸引更多中国高净值旅客前往澳大利亚旅游体验。
澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示，2026年营销战略将从三方面推进：首先，持续深化“来澳大利亚，道一声G’day”全球推广计划的第二阶段，通过线上线下多渠道宣传，维持澳大利亚在中国游客心中的热度，使其成为出境游优先选择的目的地，助力游客打造专属的难忘旅行记忆。
