文旅消费正当红。
参与、体验、精神的愉悦感，成为大众文旅消费的关键词。作为融合了商业、政府、消费者、社会多方利益诉求的经济发展方式，文旅与商业品牌的融合向来被视为打造个性化消费新场景，赋予经济发展强劲动能。
今年七月开始，在国际体育盛会召开和旺季消费市场升温之际，凉茶品类的开创者和行业领导品牌加多宝在贵州、四川、云南、重庆、福建等多地以村奥IP为支点，打造了二十多场集体育赛事、民俗文化、美食盛宴为一体的文旅盛会。
过程中，加多宝以体育为媒，以文旅为介，在3个月之久的长线传播周期内，不仅挖掘、弘扬了中华乡村文化的深厚底蕴，更在前所未有的一站式文旅体验与多元玩法中展现出颇有新意的创新营销力，带动全民一起燃动文旅热潮。
我们追溯村奥IP打造与传播之路，发现诸多精彩亮点，值得分享。
今年上半年，我国服务性消费支出占人均消费支出的比重达45.6%，文旅消费热潮涌动。而这背后，正是消费方式与场景的变化。
一个共识是，实现服务消费供需匹配，需要融合服务业态，推动商业、文化、旅游、体育等多种领域跨界创新。
加多宝村奥IP的打造，正是基于对当下消费环境深刻洞察之后的创新性举措，其将赛事与音乐、美食、文化等元素结合，将品牌置于新型文体旅产业链之中，变文旅“流量”为消费“增量”。
一方面，加多宝通过村奥IP，深度串联起体育+文化+美食旅行体验。以村奥会为窗口，让全国的消费者、游客跟随加多宝的脚步看见并且参与文旅活动，推热文旅消费和地方经济文化。在云南沧源，通过国庆7天的文旅盛会，人们看见了佤族千姿百态的文化瑰宝；在福建莆田，从车鼓舞到多元民俗表演，一场融合村奥竞技与文化韵味的文体旅盛宴酣畅淋漓地展现了乡村文旅的勃勃生机。多地喜闻乐见的民俗表演、体育赛事，不仅挖掘、弘扬了中华乡村文化的深厚底蕴，更为消费者带来前所未有的新体验。
另一方面，加多宝推出村奥系列主题罐，将深植于国人心中的民族精神汇聚于罐身。村奥罐以全民“观赛”视角展现了武术、高脚马、龙舟、押加、毽球等五项民俗传统运动，以“当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合”的主题精神，凝聚成“正当燃”的民族精神，引发全网一轮种草热潮。从创意点赞，到蕴含其中的民族自豪感……价值共鸣之外，亦迅速撬动消费者购买欲，掀起一阵产品的消费热，成为今夏当之无愧的旺季销售爆款。
在我们看来，这是一场融合了多领域跨界创新的消费场景升级。基于产品体验的创新之上，加多宝以多元文旅体验拓宽品牌消费场景，不仅塑造了品牌差异化，更在商业之外为品牌注入了更多维度价值。
从最终的结果看，加多宝这场基于村奥IP的文旅盛会无疑是成功的。截至目前，线上相关赛事直播总观看人次超5亿，微博平台#燃村奥来夺罐# #全民村奥正当燃#等相关话题阅读量超8亿，相关话题视频播放量达54亿，在各大平台话题热搜霸屏。更是获得新华网、人民网等官方媒体肯定，以及十数主流电视台跟踪报道。加多宝村奥已经不是简单的狂欢盛会，而是创新文旅融合发展的成功范本。
我们认为加多宝在三个方面的做法十分亮眼。
一是加多宝在品牌消费场景升级的思考创新。加多宝所打造的一站式文旅体验所包含的民族自信、文化自信是与全体国民当下的家国情绪完全契合的。而这正是这场传播引发全民关注的一个时代情绪点。
二是从话题到全民互动的社交裂变。从预埋＃啥是村奥＃的社媒话题到助推#燃村奥来夺罐# #全民村奥正当燃#等多元社媒话题在大众圈层引发热烈讨论，加多宝充分利用社媒放大传播势能。
与此同时，“燃村奥 来夺‘罐’”全民互动小程序也引发了全民参与畅玩村奥趣味小游戏、赢奖牌、抽奖品，带动海量参与，激发品牌热度进一步升级。
加多宝凉茶
，赞1745
三是《村奥之歌》激活全民共创热，以音乐燃动村奥主旋律。加多宝村奥会主题推广曲《村奥之歌》全网上线。新生代实力唱将井胧成为村奥音乐明星推荐官，以流行音乐的强劲节拍，为村奥会注入了强大的精神动力和独特的艺术魅力，唱响民族精神的强劲生命力。
值得一提的是，《村奥之歌》还在全平台掀起一波翻唱和创新演绎浪潮。各类达人纷纷传唱，掀起了编舞和创新演绎热度，进一步带动全民，尤其是年轻人一起燃动全网。
回顾这场文旅盛会，在品牌创新的道路上，加多宝究竟做对了什么？我认为答案已然十分清晰。
业务上，找准消费场景创新的破局点。
通过研究当下的消费需求，加多宝通过文旅为品牌消费找到全新的场景增量，以文旅盛会联合品牌一起为消费者提供更好消费出口，以场景创新再造商业活力。
营销上，以村奥IP为品牌创造价值增量。
在单纯的商业营销之外，加多宝以文旅作为品牌传播的基底，通过打造村奥IP文旅发展纳入品牌价值增量之中，不仅为文旅创新开拓了更多可能，更强化了品牌的社会价值。
用户上，着力文化自信寻求价值认同。
无论是新生代歌手井胧与《村奥之歌》的组合，还是围绕《村奥之歌》所打造的一系列共创内容，都足以说明加多宝不仅懂消费者，更能与消费者玩在一起。在当下传统文化蓬勃复兴，民族自信自强的时代，加多宝以村奥精神和村奥会提供了共鸣的窗口，也提供给Z世代表达积极、激情的舞台，彰显出新一代强烈的文化自信和民族认同，凸显新一代年轻人自信闪耀的精神风貌。
加多宝，正以高质量发展与大众在历史与当下、传统与现代、中国与世界交互下做好中国精神的践行者与发扬者。
