11月5日，第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海开幕。本届进博会，特别设立虹桥国际城市“会客厅”展示区，连同“中华老字号、非物质文化遗产、国家级步行街、中国旅游”四大展示专区一起，全面展现中国各地人文经贸特色、城市特色、风土人情。200余场精彩纷呈的中外文艺表演将在中央广场人文舞台呈现，集中展示中国和世界各地独特的人文艺术风采。

助推老字号创新发展 综合展示现代科技融合

本届进博会山东特别设立山东老字号暨非遗文化体验馆（简称“山东馆”），组织42家省内优秀老字号、非遗及潮牌企业组团亮相，通过新质科技与品牌文化融合展示，多角度、全方位呈现老字号企业发挥示范引领作用，践行高质量发展走进现代生产生活的典型成果。山东馆规划七大展区，对应引入齐鲁名吃、鲁菜名宴、海岱名饮、国礼手造、传世医药、潮牌名创、城市礼物等名优企业，多视角创新呈现齐鲁地域文化。

老字号全球推荐官聚首助力企业走向世界

进博期间，山东馆将配套举办的中华老字号全球行系列活动，活动设置中华老字号全球推荐官见面会、中华老字号中医药海外文化交流会两大环节，德国、澳大利亚、新加坡、意大利、波黑、泰国等国家的商协会组织负责人、行业专家、老字号掌门人齐聚一堂，共同启动中华老字号全球伙伴行动，共同开启中华老字号国际发展新篇章，让更多承载中华传统文化与精湛技艺的老字号国货潮品走出国门。

多省联动 推动全国老字号集聚发展

进博期间，山东馆将牵头联动进博会人文交流的各省级馆策划“盖章换pin”打卡活动。活动通过设置丰富多样且有趣味的互动任务，吸引中外客商参与。高参与、强交互的活动形式，推动全国老字号企业集聚推广，为全球客商提供了一个深入了解中国文化和各省特色的平台。

央视直播 构建老字号营销“新范式”

山东馆还将邀请央视网文化团队，依托“直播”这一传播新业态，对馆内入驻的老字号及其国货潮品进行直播专访带货，实现老字号品牌传播、展品展销的倍增效果。通过全时段的现场直播讲述企业的历史变迁、文化脉络及创新发展，推介老字号臻品。将“好品山东”的形象精准传播给国内外广大客商，让更多人感受山东魅力、领略老字号和国货潮品的风采，同时助力企业交易额持续提升。

多措并举点亮匠心技艺之光

山东馆创新引入省内老字号工艺美术领域曾作为国礼的产品，加上厚植城市文化、地域风情和传承匠心风味的老字号潮品入驻展区。同时在展厅外主通道精心设置山东各市城市礼物形象橱窗，充分彰显齐鲁各地丰富多彩的文化风貌，以及厚植历史底蕴的匠心技艺。

进博期间，第四届中华老字号创新发展大会将同步举行，华阳牛骨雕刻制作技艺、爱瑞派失蜡模具制作工艺被选为展演名录，将在大会惊艳亮相，为现场观众呈现齐鲁传统工艺的独特魅力。