当乡村和世界连接，当体育和文化交织，会碰撞出什么样的火花？党的二十大报告强调，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑，火爆全网的“村超”“村BA”“村奥”就是文化繁荣赋能乡村全面振兴的生动实践。

区别于单一项目突出，今年由加多宝打造的文化与旅游深度融合的创新品牌IP——村奥，把多个竞技项目和民族特色项目联系起来，让村奥会成为一场集传统文化、赛事活动、自然风光和美食生活于一体的文体旅盛会，不仅带来了视觉与心灵的双重享受，更是成为激发地区消费潜能、重振经济新活力的强大驱动力。

村奥精神：凝聚力量的生动展现

村里办的“奥运”长啥样？不仅有足球、篮球、田径、乒乓球等运动的激烈角逐，更有高脚马、押加（民间拔河）、龙舟等中国传统民俗运动也花式出圈，更有外国友人表演的塞尔维亚科洛圈舞、科特迪瓦烫脚舞、新西兰毛利战舞接连亮相……

作为全球最大的体育盛事，奥运会的影响力早已超越了体育本身。它不仅是各国运动员展示技艺、追求卓越的舞台，更是全球文化交流与融合的重要平台。当举办地来到中国乡村，当项目不局限于竞技体育，运动员们在赛场上展现出的坚韧不拔与勇往直前的拼搏精神，以及活动本身促进不同文化间交流与融合的特色，最终共同构筑起乡村振兴与全球文化共鸣的美好梦想。

村奥的不断出圈，是不断满足人民日益增长的精神文化需求的结果，是物质文明与精神文明协调发展、共同进步的结果。村奥精神犹如一股清新之风，不仅展现了中华民族昂然向上的精神风貌，更让全球见证了中国乡村蕴含的无限生机与独到韵味。

文旅融合，赋能乡村振兴新篇章

文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场，旅游不能缺位。国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，要推进文化和旅游深度融合发展，开展乡村旅游提质增效行动。

加多宝村奥会的举办，不仅是对传统文化的一次深情回望，更是对现代文旅发展的一次大胆创新，开辟“文旅+IP”的新模式。以贵州榕江县为村奥会首站，这场融合了全球多元文化与中华民族传统文化的盛会，不仅吸引了线上超5亿人次的关注，更带动了当地餐饮、住宿、手工艺品等相关产业的发展，实现了经济效益与社会效益的双赢。

全民村奥：共绘乡村繁荣新画卷

不局限于单一举办地，“村奥”继而四川、湖北、浙江、重庆、福建、云南、江西等多地接力盛放，形成了一场席卷全国的文旅体盛宴。“村奥”不仅是群众体育竞技的舞台、民间交流的窗口，更是全民共享的联欢。

在这场横跨3个月、全国多地响应的村奥活动中，乡村成为闪耀的主场，大众则是当之无愧的主角，大家齐心协力，为传统文化注入了新的活力与内涵，生动展现了当地的民俗文化，更点燃了本地居民的热情，吸引了络绎不绝的游客，带动了当地的经济发展。

村奥会作为一场文旅体盛宴，《村奥之歌》与村奥系列主题罐的融入，为活动增添了多元色彩，它们不仅是赛事的有机组成部分，更是凝聚公众热情、激发广泛参与的重要纽带。六款“村奥系列主题罐”以中国传统体育为主题，分别展现了武术、高脚马、龙舟、押加、毽球五项民俗传统运动，凝聚成当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合的“正当燃”民族精神，以鲜明、多维度的视觉语言，细腻而生动地展现了中华民族的精神风貌和优秀传统文化，为其注入了新颖的表达形式和传播载体。

目前村奥会系列活动已在全国收官，但加多宝通过一系列实实在在的举措，不仅传递了品牌的温暖情怀，更深层次地彰显了其丰富的社会价值。经济上，它为区域经济发展注入了新的活力，促进了当地经济的发展。而在社会文化与精神层面，村奥会激发了人们对健康生活方式、团结协作精神的热烈追求，以及对更加美好、和谐生活的深切向往，成为提升公众幸福感的重要力量。（杨亚楠）