你有没有过这样的早晨:闹钟响了三遍,爬起来一看已经8点15,地铁还有20分钟到站,肚子空着,脑子也空着。便利店排队买个包子要扫码、付款、等加热,最后还是迟到。
最近,一个消息让无数“早八人”心头一热——蜜雪冰城,那个5块钱喝奶茶、3块钱吃冰淇淋的“雪王”,可能要卖早餐了。
不是开玩笑。他们正经发了个问卷,问你要不要豆浆油条、豆腐脑玉米、三明治咖啡……甚至还有五红奶、玉米奶这些新奇搭配。虽然官方还没官宣,但杭州、南宁等地的小程序上,已经悄悄上线了几款5块钱的“早餐奶”。
雪王,这是要从“奶茶界拼多多”,升级成“中国人的早餐大食堂”?
很多人第一反应是:它怎么敢的?
一个做奶茶的,能做好热腾腾的油条和粥?但转念一想,又觉得:它凭什么不敢?
你看,奈雪卖起了9.9元早餐,Tims靠“咖啡+贝果”撑起半边天,库迪连盒饭都开始拼单了,麦当劳干脆搞起“0元咖啡+9.9元汉堡”组合拳。
连肯德基都在和奈雪联名卖杨梅杯。
茶饮和快餐的边界,早就糊了。大家心照不宣:光靠一杯奶茶,卷不死对手,也养不活自己。谁能把人留在早上8点的门店,谁就赢了全天的流量。
蜜雪冰城有2万多家店,遍布县城街角、大学门口、地铁口旁。这些店每天上午10点前,基本都在“躺平”。
而你我都知道,早上那半小时,是全天下最难熬的“生存战” 。
不是不想吃,是没时间、没地方、不敢花钱。食堂排队像春运,路边摊卫生靠运气,便利店加热要扫码,写字楼咖啡馆动辄30块起步。
我们不是挑,是被现实磨出了最低标准:便宜、快、干净、能垫肚子。
蜜雪要是真能搞出5块钱的“豆浆+油条”套餐,或者6块钱的“玉米+五黑奶”,那不是创新,是救赎。
它不一定是最好吃的早餐,但可能是最“不用做选择”的早餐。
不用纠结价格,不用绕路,不用等太久,也不用担心吃完拉肚子。
就像当年它用3块钱的冰淇淋打开下沉市场,这次,它可能要用5块钱的早餐,接住所有匆忙的清晨。
当然,也有人担心:
油条怎么配送?现炸还是预制?2万家店的食品安全怎么管?别忘了,去年它还因为茶饮配比问题被整改过。
可话说回来,我们期待的从来不是一家完美公司,而是一个愿意为普通人解决小问题的品牌。
麦当劳的汉堡也不高级,但“9.9元套餐”一出,朋友圈全是打卡照。
因为那不是一顿饭,是一种被看见的安慰:原来还有人记得,我们早上真的很穷、很忙、很饿。
雪王能不能做好早餐,现在谁都说不准。
但它至少做对了一件事:听到了那些没说出口的疲惫。
在一个连“早餐自由”都快成奢望的时代,有人愿意把5块钱的事当正经事做,本身就是一种温柔。
下次路过蜜雪冰城,不妨抬头看看它的招牌。
那个咧嘴笑的雪人,或许正准备从“夏天的救星”,变成“每个冬天早晨,为你留灯的人”。
如果真有那天,记得买一杯热的。
不是为了支持品牌,是为了告诉自己:
再赶的路,也有人愿意为你备一口热乎的。