2025年11月，全国新雪季正式拉开帷幕，冰雪经济的热度比寒冬的气温还要“滚烫”。中国旅游研究院最新发布的数据显示，2024—2025冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计突破5.2亿人次，旅游收入将达到6300亿元，全年冰雪产业总规模已率先冲破万亿元大关，达到10053亿元，创下历史新高。
这股“冰雪热”的背后，是国家政策的强力护航。国务院此前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模突破1.2万亿元的目标；进入2025年四季度，黑龙江、吉林、辽宁、河北等冰雪资源大省密集出台配套政策，吉林发放1亿元冰雪消费券、黑龙江启动冰雪经济“百日攻坚”、河北对冰雪企业给予最高500万元研发补贴，从消费刺激、产业扶持到场景创新全方位发力，为冰雪经济注入持久动力。
过去，冰雪经济总被贴上“季节性强、地域集中”的标签，大多是北方冬季的“专属生意”。但如今，一批企业跳出固有思维，通过科技赋能、业态融合、全季运营，打破了季节和地域的限制，把冰天雪地的“冷资源”，做成了全年盈利、南北通吃的“热生意”。今天，作为深耕文旅产业多年的新闻博主，就用真实数据、最新案例，拆解5家代表性企业的“掘金密码”，看看它们如何在万亿赛道中脱颖而出，更传递出“创新破局、因地制宜”的发展理念。
5家企业破局之路：不拼雪景，拼创新
雪人集团：科技赋能，让冰雪“走出北方”
提到冰雪经济，很多人第一反应是北方的滑雪场，但雪人集团却用科技打破了地域壁垒，让“冰雪体验”走进全国各大城市，成为冰雪经济中的“科技黑马”。
作为国内制冷装备龙头企业，雪人集团依托核心制冷技术，将冰雪经济与城市文旅深度结合，打造了“移动冰雪乐园”“室内冰雪小镇”等创新业态。2025年10月，公司联合杭州、成都、深圳等南方城市的商业综合体，推出“冰雪狂欢季”主题活动，通过可移动制冷模块搭建室内滑雪场、冰雕展、冰雪滑梯等场景，无需依赖天然冰雪资源，就能让南方消费者在家门口体验冰雪乐趣。
从最新经营数据来看，2025年前三季度雪人集团冰雪文旅业务营收达8.7亿元，同比增长42.3%，其中南方城市贡献了68%的收入。仅杭州某商业综合体的室内冰雪乐园，开业首月就接待游客超12万人次，营收突破3000万元。更值得关注的是，公司研发的节能型制冷系统，能将冰雪场景的运营成本降低35%，同时实现水资源循环利用，既契合了“绿色低碳”的政策导向，又提升了项目盈利能力。目前，雪人集团已在全国23个城市布局冰雪文旅项目，计划2026年将项目拓展至40个，让冰雪体验不再受地域和季节限制。
长白山旅游：“冰雪+研学”，打造全季盈利模式
长白山作为国内冰雪资源的核心目的地，长白山旅游股份有限公司没有只靠“卖雪景”，而是深耕“冰雪+研学”赛道，打造了“冬季滑雪+全年研学”的全季运营模式，摆脱了冰雪经济的季节性依赖。
2025年新雪季，长白山旅游联合当地教育部门，推出“冰雪研学嘉年华”活动，设计了滑雪技能培训、冰雪科普课堂、森林生态考察等特色课程，对接全国200多所中小学，推出“3天2晚”“5天4晚”研学套餐。截至11月中旬，研学订单已突破1.2万份，同比增长180%，仅研学业务就为公司带来营收超8000万元。
除了冬季冰雪研学，公司还挖掘长白山的夏季资源，推出“森林避暑研学”“火山地质研学”等项目，实现“冬雪夏凉”的全季盈利。2025年前三季度，长白山旅游总营收达15.6亿元，同比增长31.5%，其中研学业务营收占比达27%，成为第二大盈利支柱。同时，公司依托吉林省“引客入吉”政策，对接旅行社推出“冰雪研学+民俗体验”组合线路，叠加消费券补贴，进一步提升了产品竞争力。这种“政策适配+业态创新”的模式，让长白山旅游从“季节性景区”转型为“全年性研学目的地”，盈利能力持续提升。
哈尔滨文旅集团：“冰雪+IP”，打造城市文旅标杆
哈尔滨文旅集团凭借“冰雪+IP”的创新打法，让哈尔滨冰雪大世界成为全国文旅的“顶流IP”，也让冰雪经济从“单一体验”升级为“文化消费”。
2025年哈尔滨冰雪大世界以“冰雪之约·文化共生”为主题，打造了冰雪城堡、非遗冰雕、冰雪音乐节等特色场景，同时推出“冰雪公主”“雪乡守护者”等专属IP形象，开发了IP周边、文创产品、沉浸式演出等衍生业态。据哈尔滨文旅集团最新数据，截至11月下旬，冰雪大世界累计接待游客超20万人次，门票收入突破1.8亿元，而IP衍生产品销售额达4500万元，同比增长220%。
更具创新的是，哈尔滨文旅集团联合抖音、小红书等平台，发起“冰雪IP创作大赛”，吸引超10万名创作者参与，相关话题播放量突破50亿次，进一步提升了哈尔滨冰雪IP的影响力。同时，集团对接本地餐饮、酒店企业，推出“冰雪文旅+美食住宿”一站式套餐，带动周边消费增长40%，形成了“IP引流+多元消费”的盈利闭环。这种模式不仅让冰雪资源转化为文化价值，更带动了城市文旅产业的整体发展，成为全国冰雪经济“文化赋能”的标杆。
牧高笛：“冰雪+户外”，抢占装备消费风口
随着冰雪运动的普及，冰雪户外装备成为消费新热点，牧高笛作为国内户外装备龙头企业，精准踩中这一风口，通过“冰雪+户外”的布局，抢占冰雪装备消费市场。
2025年，牧高笛推出冰雪运动专属装备系列，包括滑雪服、雪镜、雪杖、户外帐篷等产品，针对不同人群设计了专业款、亲子款、入门款，满足从专业滑雪者到大众消费者的多样化需求。依托自身的供应链优势，牧高笛将冰雪装备的研发周期缩短至3个月，快速响应市场需求，同时通过线上直播、线下体验店相结合的方式，提升产品曝光度。
2025年前三季度，牧高笛冰雪装备业务营收达6.2亿元，同比增长58.7%，其中滑雪服销量突破100万件，市场占有率跻身国内前三。值得关注的是，公司联合吉林、河北等地的滑雪场，推出“装备租赁+滑雪体验”套餐，既方便了游客，又提升了产品的使用率和品牌知名度。同时，牧高笛积极参与“冰雪运动进校园”活动，为中小学生捐赠冰雪装备，助力冰雪运动普及，传递“全民健身、乐享冰雪”的价值观。随着冰雪运动的持续升温，牧高笛的装备业务有望持续受益于市场扩容。
元隆雅图：“冰雪+文创”，让冰雪消费更有温度
元隆雅图作为国内文创龙头企业，将冰雪元素与文创产品深度融合，打造了“冰雪+文创”的消费新场景，让冰雪经济从“体验型消费”延伸至“实物型消费”。
2025年，元隆雅图承接了哈尔滨亚冬会、吉林冰雪节等多个大型冰雪活动的文创产品开发项目，推出了冰雪主题的徽章、钥匙扣、玩偶、非遗手工艺品等200多款文创产品，其中亚冬会冰雪吉祥物玩偶上线首周就销量破10万件，销售额突破2000万元。
除了大型活动文创，元隆雅图还针对大众消费市场，推出“冰雪文创盲盒”“家庭冰雪手工套装”等产品，适配节日送礼、亲子互动等场景，深受消费者喜爱。2025年前三季度，公司冰雪文创业务营收达3.8亿元，同比增长46.9%。同时，元隆雅图通过“文创+直播”“文创+景区”的方式，拓宽销售渠道，在全国100多个冰雪景区设立文创体验店，让游客在感受冰雪乐趣的同时，带走“冰雪记忆”。这种“冰雪+文创”的模式，既挖掘了冰雪资源的文化价值，又丰富了冰雪消费的业态，让冰雪经济更有温度、更具可持续性。
万亿赛道的核心启示：创新与坚守，才是长久之道
从这5家企业的布局的来看，冰雪经济的“热”，从来不是偶然，更不是“靠天吃饭”的短期红利，而是政策赋能、企业创新、市场需求三方共振的结果。它们的成功，也给整个冰雪产业带来了重要启示：
一是打破边界，摆脱季节性和地域性限制。雪人集团用科技让冰雪走进南方，长白山旅游用研学实现全季盈利，证明冰雪经济可以突破“北方冬季”的固有边界，因地制宜打造特色业态；二是深度融合，挖掘冰雪资源的多元价值。从“冰雪+IP”“冰雪+文创”到“冰雪+户外”，企业通过跨界融合，让冰雪资源从“单一体验”升级为“多元消费”，提升了产业附加值；三是坚守初心，传递正向价值观。无论是助力冰雪运动普及，还是践行绿色低碳理念，这些企业都在盈利的同时，承担起社会责任，让冰雪经济既“火热”又“温暖”。
随着政策的持续加码、消费需求的不断升级，冰雪经济的万亿赛道还将持续扩容。未来，或许会有更多企业加入“冰雪掘金”的行列，但只有真正做到创新破局、因地制宜、坚守初心，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，真正把“冷资源”做成“热生意”，让冰雪经济持续释放红利。
话题讨论
2025年冰雪经济万亿赛道全面爆发，雪人集团的科技赋能、长白山旅游的全季运营、哈尔滨文旅的IP打造，还有牧高笛、元隆雅图的跨界融合，5家企业各有亮点。你更看好哪种冰雪经济创新模式？你觉得未来冰雪经济还能解锁哪些新玩法，让“冷资源”持续变“热”？欢迎在评论区留下你的观点，一起探讨冰雪经济的新机遇！
