11月4日，探索中国大陆最南端·湛江——广西“小砂糖橘”研学之旅启动。20名来自广西南宁的小朋友乘坐大巴车来到湛江，展开为期五天的精彩旅程。（11月5日《湛江日报》）

今年年初，“小砂糖橘”成为移动的顶流，11位来自广西南宁的小朋友身着橘色服装，在哈尔滨的冰天雪地里撒欢儿，萌化了围观群众。这也让更多摩拳擦掌的地方文旅部门等到了机会，这个小小研学团不仅获得多地文旅部门的热情招待和邀约，还促成了天南地北的热烈互动——欢迎广西“小砂糖橘”、云南的“小菌子”、四川“小熊猫”等互动，激活了各地文旅市场。最近，“小砂糖橘”研学之旅来到了湛江。对于湛江而言，这是一次对外展示城市形象、进行文旅推介的好机会。

文旅推介，需要善用流量。今年年初，各地接力“花式”接待“小砂糖橘”，背后是诚意和创意，是更精准、精细的需求对接。这是厚积薄发、苦练内功的结果，但社交媒体的“流量推力”绝对不容忽视。如今，旅行呈现明显的社交化趋势。有调研报告显示，从最初的目的地选择，到旅行中的购物、餐饮，处处渗透着社交媒体的影响力。一言以蔽之，是社交媒体“流量”带动了城市文旅“增量”。许多原本名不见经传的旅游景点，凭借着一段精彩的短视频、一组吸睛的图片，在网络上迅速走红，迎来了如潮的游客。这样的背景下，有网感、会玩梗的地方很容易出圈，让年轻游客心生“你懂我”的感觉。越来越多的文旅部门开始在“抓热点”“造爆款”上发力，以创意与诚意开始了网络营销。“小砂糖橘”，就是这样的一个热点。

冬季旅游市场渐“热”，借助各类社交媒体、网络热点和网红达人的力量，擦亮湛江文旅招牌，大有可为。首先要懂得挖掘文旅资源的独特卖点。每个地方都有其独一无二之处，精准提炼这些亮点，将其以最具吸引力的方式呈现出来，这是门必修课。细看“小砂糖橘”在湛之旅，涵盖了湛江军事文化博览园、赤坎老街、茂德公鼓城、南极村等网红打卡点，如何不止于“到此一游”，如何借力社交媒体进行一波城市推介，都需要马上有所行动。再者，文旅推介在利用流量时还需注重互动。不能只是单方面输出信息，要借“欢迎小砂糖橘”这个话题热度，积极与网友互动交流，解答他们关于到湛江旅游的疑问，听取他们的建议。这样既能增强游客的参与感，也能让推介更加贴合游客的需求。

说一千道一万，关键还是在于“干不干”。乐见以更为亲近、友善、接地气的姿态拥抱网络城市营销，为文旅爆火、消费提振、城市出圈打开新通道。

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