前两天，新闻联播花了不少篇幅报道了一个话题：「科技赋能重构文旅消费新体验」。

新闻联播里的每一句话，往往都对应着国家下一步资金的流向，和政策的指挥棒。这次报道里提到了几个具体的例子：北京王府井的数字艺术空间、三星堆的VR沉浸式考古、杭州的《寻境敦煌》、还有无锡拈花湾的无人机表演。

把这些连起来看，你就能读懂当下中国经济正在发生的一个巨大转折：曾经靠钢筋水泥拉动经济的时代过去了，现在国家正在把目光转向数字体验。这是一场从卖房子到卖场景的转变。

第一点，传统的门票经济已经死了，现在的风口叫沉浸式经济。

以前我们去旅游是怎么样的？上车睡觉，下车尿尿，到了景点拍个照。这种模式下，景区的收入就靠那张百十来块钱的门票。但是现在这种模式走不通了，年轻人不买账，老年人觉得累。

新闻联播里提到的三星堆和敦煌就是最好的例子。你如果去过现在的博物馆，你会发现一个很尴尬的现象：文物放在玻璃柜里，那是冷冰冰的。但是，通过VR技术，把考古现场1:1复刻出来，让你戴上眼镜就能走进几千年前的古蜀国，这就完全不一样了。

这背后的商业逻辑是：用新技术来增加附加值。

看一张门票可能才几十块，但是体验一次大空间VR，动辄就是一百多甚至几百块。而且最关键的是，这种数字资产是可以无限复制的。建一栋楼要钢筋水泥，成本很高，折旧很快。但是建一套虚拟三星堆，代码写好了，来一万个人看和来一亿个人看，边际成本几乎是零。

这就是国家为什么大力推数字文旅的根本原因——这是一种极高利润率的生意，是真正的新质生产力。根据行业数据，2024年中国沉浸式体验市场的规模预计要突破2400亿元。这块蛋糕，比很多传统制造业都要香。

第二点，夜间经济才是真正的流量密码。

这次新闻里特意提到了无锡拈花湾的无人机表演。为什么要搞1500架无人机在天上飞？是为了好看吗？不是。其实为了让你住下来。

在旅游行业，一日游是不赚钱的。游客早上来下午走，顶多吃顿饭，对当地经济拉动有限。但是只要能把游客留到晚上8点以后，他大概率就要住酒店，要吃夜宵，要消费。

无锡的数据显示，夜间时段的消费占到了全天消费的51%。也就是说，一半以上的钱是在太阳下山后花出去的。这1500架无人机，其实就是一个巨大的诱饵。它用科技手段制造了一场视觉盛宴，把人留住了，周边的酒店、民宿自然就爆满。

这就是为什么现在各地都在搞灯光秀、搞夜游、搞数字演艺，因为地方政府看明白了：只有把夜间经济搞活了，内需才能真正拉动起来。

第三点，这是一场关于文化定价权的争夺。

大家有没有发现，以前我们带孩子去玩，要么是迪士尼，要么是环球影城。里面的 IP 是米老鼠，是哈利波特。我们花了大把的钱，买的是别人的文化故事。但是现在风向变了。新闻联播里提到的这些案例，无论是敦煌还是三星堆，或者是王府井的传统纹样，核心都是中国自己的文化 IP。

以前我们的传统文化虽然好，但是卖相不好，年轻人觉得土。现在有了AI，有了VR，有了全息投影，这些老祖宗留下的东西一下子变得既潮又酷。

这不仅仅是文化自信的问题，这是实打实的生意。当我们的孩子开始愿意为寻境敦煌买单，而不是只盯着漫威英雄的时候，不仅仅文旅起来了，经济也起来了。

所以，对于普通人来说，如果你是做生意的，千万别再死盯着传统的实体店了。未来的商业机会，一定在于「体验」两个字。

新闻联播里的每一条简讯，都不是随便发的。科技赋能文旅，这六个字背后，就是国家在经济转型中希望推动的。

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