不用飞北欧！上海市中心惊现冰雪小镇，20℃暖冬也能玩雪

2025-12-02 21:06 旅游资讯 18 0

谁懂啊！不用飞北欧，不用挤春运，在上海市中心就能沉浸式看极光、淋大雪！11月30日晚，上海新天地的人工飘雪一启动，瞬间刷爆朋友圈，有人顶着20℃的暖冬穿毛衣拍照，直言“这才是年末该有的浪漫仪式感”。这场由新天地和UGG联手打造的“冰雪慢游奇遇”，从11月25日开到2026年1月3日，把都市打造成童话小镇，连宋雨琦、小鬼都来站台，堪称魔都冬日微度假天花板。

一、打破次元壁！20℃魔都飘雪看极光，现场氛围感拉满

“本来是下班顺路逛一圈，结果被飘雪和极光美到走不动道！”住在附近的白领李女士，拿着手机拍了整整20分钟，朋友圈九宫格刚发出去就收获上百个赞。她告诉笔者，自己本来计划年底去哈尔滨看雪，现在觉得“家门口的浪漫就够顶了”。

这种“反季节浪漫”正是新天地这次活动的杀手锏。要知道，11月底的上海最高温还能冲到20℃以上，阳光明媚得像春天，但走进新天地核心商圈，瞬间切换到“冬日模式”——UGG旗舰店门口，人工雪花不定时飘落，落在石库门的青砖黛瓦上，落在行人的发梢肩头，搭配门店外巨型的UGG鞋盒装置和毛茸长椅，随手一拍都是北欧童话既视感。

而最让人惊艳的，还要数新天地时尚一期户外广场的极光秀。每天特定时段，流动的多彩光影在夜空里变幻，蓝绿色的光带缓缓流淌，搭配周边的星光装饰，仿佛把北极圈的浪漫直接搬到了市中心。开幕当晚，宋雨琦就是在这里点亮“极光雪夜”，温柔的舞台表现力和极光融为一体，现场粉丝尖叫不断，不少人跟着音乐轻轻摇晃，氛围感直接拉满。

都市微度假成新潮流，把自然奇观搬进市中心，精准戳中年轻人“不用远行也能寻浪漫”的需求。现在的年轻人早就不满足于传统的逛街吃饭，更追求沉浸式的体验感。新天地把极光和飘雪这种“远方的浪漫”本土化，让大家在忙碌的工作间隙，花几十分钟就能享受一场“心灵出逃”，这也是为什么活动刚启动就刷屏的关键原因。

这里还有个小Tips要分享给大家：傍晚五六点去最合适，既能看到白天的雪景布置，又能赶上夜晚的极光秀，光线条件也最适合拍照，轻松复刻宋雨琦同款浪漫大片。而且这个时段人不算太多，不用挤着抢机位，社恐星人也能安心出片。

二、10+打卡点承包所有浪漫！从视觉到味觉的全感官狂欢

如果说极光和飘雪是“开胃菜”，那新天地精心设计的10+打卡点，就是让你一次玩个够的“主菜”。这里不是单一的拍照背景板，而是一条能让你慢慢逛、慢慢玩的“奇遇路线”，从视觉到味觉，每一处都藏着惊喜。

1. 奇遇魔法巷：走进童话里的雪国秘境

从UGG旗舰店出来，顺着指示牌就能找到奇遇魔法巷。这条小巷两侧布满了创意灯光和毛茸装饰，地面铺着仿雪材质，踩上去软软的，偶尔还有“雪花”从头顶飘落，仿佛走进了奇幻世界。巷子里的每一个角落都藏着小心思，可能是挂在墙上的毛茸小挂件，也可能是会“发光”的许愿树，很多人在这里开启“探索式打卡”，寻找属于自己的“魔法瞬间”。

我在巷子里遇到一对情侣，男生正拿着手机给女生拍照，女生穿着白色的羽绒服，站在灯光下转圈，雪花落在她的头发上，男生笑着喊“慢点转，别摔了”，画面超甜。女生告诉笔者，他们是专门从松江过来的，刷到今日头条上的攻略就被这条魔法巷吸引了，“感觉就像走进了偶像剧里的场景，太适合情侣约会了”。

2. 慢游许愿池：把冬日心愿藏进浪漫里

沿着魔法巷往前走，就到了慢游许愿池。这个许愿池被雪覆盖着，水面倒映着周边的星光，宛如童话里的“愿望发射器”。你可以在旁边的服务台领取许愿卡，写下自己的冬日心愿，比如“希望年底能升职加薪”“想和喜欢的人一直在一起”，然后轻轻投入池中，仪式感直接拉满。

池边的设计也很精致，用毛茸材质包裹的栏杆，搭配暖黄色的灯光，坐在这里休息的时候，随手一拍都是温馨感满满的照片。我看到有个小姑娘，拉着爸爸妈妈一起写许愿卡，一家三口围在池边，认真地讨论着愿望，画面特别温暖。这里不仅适合情侣，也很适合带家人一起来，把对未来的期许藏在这场浪漫里。

3. 毛茸茸烘焙坊：用甜蜜治愈所有疲惫

逛累了？那就来新天地时尚二期的AMAM烘焙坊歇一歇。这家烘焙坊和UGG搞了跨界合作，整个店面都换上了软fufu的“毛茸皮肤”，桌椅都是毛茸茸的材质，坐上去就像陷进了云朵里。这里还有专属的联名款甜点和热饮，比如印着UGG太阳花LOGO的小蛋糕，口感松软，甜而不腻；还有暖呼呼的热可可，捧在手里，瞬间驱散所有寒冷。

我点了一份联名蛋糕和一杯热可可，坐在窗边的位置，看着窗外的飘雪，慢慢品尝着甜蜜。旁边桌的几个闺蜜正在拍照打卡，分享着各自的生活琐事，时不时发出阵阵笑声。其中一个女生说：“逛了半天，在这里歇脚太舒服了，不仅好吃，还特别好拍，朋友圈素材又多了一堆。” 这种“逛吃结合”的模式，真的太懂女生的心思了。

4. 星光慢步道：把星光踩在脚下的浪漫

吃饱喝足，就去星光慢步道散散步吧。这条步道两侧点缀着星星点点的灯光，夜晚行走时，仿佛漫步在星光之下，偶尔还能邂逅人工飘雪，氛围感直接拉满。步道的地面是特殊的发光材质，踩上去会留下淡淡的光影痕迹，就像在雪地里留下自己的脚印一样，很有互动感。

有个男生在这里给女朋友准备了小惊喜，他提前和工作人员沟通好，在步道的尽头用灯光摆出了“我爱你”的字样，当女生看到的时候，瞬间眼眶泛红，男生拿出准备好的礼物，现场求婚成功，周围的人都送上了祝福。不得不说，这里真的是求婚、告白的绝佳场地，浪漫值直接拉满。

除了这些，还有慢游专列、奇遇任意门、慢酌小酒馆等多个打卡点，每一个都有自己的特色。而且打卡任意3个及以上站点，发布笔记还能领取限时惊喜好礼，性价比直接拉满。这种“集章式打卡”的玩法，不仅增加了互动性，还让大家有了更强的参与感，逛起来也更有动力。

三、不止浪漫！88元微醺套票+15场演出，年末狂欢全安排

如果说白天的新天地是浪漫的童话小镇，那夜晚的新天地就是热闹的年末狂欢现场。除了好看好拍的打卡点，这里还有超多精彩的活动，从市集美食到舞台演出，承包你整个冬日的快乐，而且性价比超高，学生党也能轻松拿捏。

最值得期待的就是12月19日开市的“冬日慢游·新愿市集”，这个市集将一直持续到活动结束，在马当路自忠路沿街温暖开市。这里汇集了各种地道的欧陆风味，比如法国南部首发的2025年度TOP50美酒、葡萄牙现烤葡挞与马介休球、德式香酥鸭等，让你不出上海就能品尝到世界各地的美食。

更让人惊喜的是，市集推出了88元的微醺套票，凭票可以畅饮百款美酒，对于喜欢小酌的朋友来说，简直是福音。我提前打听了一下，这些美酒都是精心挑选的，既有经典的红酒、啤酒，还有各种特色的果酒，度数不高，口感醇厚，很适合女生喝。除了美食美酒，市集还有40多个原创设计好物与首进品牌亮相，各种可爱的手作、精致的饰品，让人眼花缭乱，很适合给朋友选年末礼物。

除了市集，每个周末新天地全域还会开展极光舞台冬日奇遇演出。开幕当晚，小鬼、李大奔等歌手就带来了精彩的表演，小鬼以自由大胆的穿搭风格唤醒张扬个性，在动感节拍中尽情释放自信态度，将现场气氛推向高潮；李大奔则展现出有型松弛、不被定义的舞台风格，用温柔的语调和舒缓节奏，让现场氛围在浪漫与炙热间自然转换。

后续的演出也很有看点，既有流行歌曲演唱，也有民谣弹唱、乐器演奏等，不同风格的演出满足不同人的喜好。而且这些演出都是免费观看的，只要周末来新天地，就能在浪漫的极光和飘雪下，享受一场视听盛宴。我认识的一个音乐爱好者说：“没想到逛街还能偶遇免费的演出，氛围太好了，感觉就像在小型音乐节一样，太值了。”

多元化的活动矩阵，让“微度假”更有性价比，从单次打卡变成多次复购。很多主题活动之所以火不长久，就是因为只有单一的拍照场景，大家去一次就够了。而新天地这次不仅有好看的打卡点，还有美食市集、舞台演出等丰富的活动，而且持续时间长，不同时间段来都能有新体验，这就让很多人愿意多次前来，甚至带不同的朋友一起来，进一步提升了活动的热度和影响力。

另外，12月16日，新天地东台里还将启动首次年末庆典季，在6500平天幕下打造极光小镇，以摩登节日氛围焕新百年东台路，为大家带来“城市微度假”的松弛体验。到时候又会有新的打卡点和活动上线，真的是“逛不完根本逛不完”，让人充满期待。

四、UGG的“松弛感”营销：不止卖鞋，更是卖生活方式

可能有人会问，为什么是UGG和新天地合作搞这场活动？其实仔细想想，这次合作真的是“双向奔赴”，UGG通过这场活动，成功把品牌的“松弛感”植入到消费者的心智里，而新天地也借助UGG的品牌影响力，吸引了更多年轻消费者。

了解UGG的人都知道，这个品牌曾经一度陷入低谷，厚底绒毛被吐槽像熊掌，门店打折到四折也没人试。后来品牌及时调整策略，把代言人从“温柔姐姐”换成王一博、苏翊鸣这种“敢玩的小哥”，通过跨界联动，成功把品牌从“雪地拖鞋”拉回“潮流单品”，搜索指数两小时涨320%，双11开场一小时成交额就超去年全天。

而这次和新天地的合作，更是把品牌的“松弛感”营销玩到了极致。整个活动都围绕“FEELCATION冰雪慢游奇遇”的主题，强调“慢游”“自在”“松弛”，这和UGG品牌的调性完美契合。活动现场的所有布置，从毛茸长椅到毛茸茸的烘焙坊，都融入了UGG的品牌符号，比如毛茸材质、双缝线、太阳花LOGO等，让大家在感受浪漫的同时，潜移默化地记住品牌。

更聪明的是，12月6日，UGG与Palace的最新联名系列还将在新天地旗舰店独家发售，潮流时尚社群也会通过UGG和新天地的联动共聚于此。这就把活动的热度直接转化为了销量，让品牌在提升影响力的同时，也能带动产品销售，实现了“品效合一”。

有个潮流爱好者告诉笔者，他本来就很喜欢UGG和Palace的联名系列，这次知道在新天地旗舰店独家发售，还能顺便逛极光和飘雪，就打算发售当天早点过来，先打卡再买鞋。“既能买到喜欢的潮品，又能享受浪漫的氛围，一举两得。”

品牌营销的最高境界，是卖生活方式而不是卖产品。UGG这次没有直接推销自己的鞋子，而是通过打造一场浪漫的“冰雪慢游奇遇”，让大家在体验“松弛感”生活的过程中，自然而然地联想到品牌。这种营销方式更柔和，也更容易让消费者接受，而且能建立更深层次的情感连接，让消费者觉得“穿UGG就是一种松弛、自在的生活方式”，从而提升品牌的忠诚度。

其实不止UGG，现在很多品牌都在走“生活方式营销”的路线。比如户外品牌会举办露营活动，咖啡品牌会打造沉浸式体验馆，都是希望通过场景化的体验，让消费者对品牌产生情感认同。而UGG和新天地的这次合作，无疑是一次成功的范例，值得其他品牌借鉴。

年末最值得奔赴的浪漫之约，你想和谁一起来？

上海新天地这次“冰雪慢游奇遇”活动，之所以能刷爆朋友圈，成为魔都年末的热门打卡地，核心在于三点：一是精准抓住了年轻人“都市微度假”的需求，把极光和飘雪这种浪漫奇观搬进市中心，不用远行就能享受诗和远方；二是打造了多元化的场景和活动，从拍照打卡到美食市集，再到舞台演出，满足不同人的喜好，让大家愿意多次前来；三是UGG的“松弛感”营销加持，不仅提升了活动的质感，也实现了品效合一。