吸金又吸睛的首展，还能玩出哪些新花样？

2024-11-07 14:08 旅游资讯 10 0

盘点 REVIEW&ANALYSIS

首展

有故事的首展才能形成消费者与购物中心的「独家故事」！

中购联新媒体中心

作者丨王芳

眼下，新一代消费者正引领消费变革趋势，90-00后成为促进中国消费市场持续蓬勃发展的“中坚力量”，他们更加追求情感、身份和文化认同。同时，场景化消费的兴起正推动购物中心步入IP时代，购物中心与场内品牌携手共同挖掘IP资源、借助与外部知名IP深入合作等，成为购物中心吸引新时代客群的新型消费模式。

以首展为例，作为各大购物中心「流量变现」的手段之一，多年来首展首秀炉火仍旺，发展势头如日中天。那些有文化、有内容、有社交、有记忆的各类首展互动场景，更能在第一时间唤醒记忆内容，调动起消费者的探索乐趣，拉满情绪价值，让消费者快乐加倍，成为助力购物中心刺激消费变现的有效抓手。

如布鲁伊、蜡笔小新、海贼王、数码宝贝、名侦探柯南、泡泡玛特、farmer bob、卡皮巴拉等知名IP，纷纷与购物中心进行深入合作惊喜落地首展首秀，以独特设计感和个性化场景形成消费者的独家记忆，成为购物中心的标志性打卡地，使观众仿佛置身于电影动画的情节之中，缔造出不一样的游逛体验。

PART.01

北京朝阳大悦城

爆发吧！青年路IP宇宙

一向以创新场景体验著称的朝阳大悦城，面对外部变化始终保持着前沿的市场敏感。近年来依托青年文化基因，朝阳大悦城跨界次元、艺文、科技、时尚等多重领域，以“购物中心+超级IP”营销范式持续出圈，在收获良好市场口碑、提振市场消费的同时，亦为行业带来积极的示范引领作用。

今年暑期，朝阳大悦城继续发挥首展、首店集聚优势，在2024年4月-7月联动10+超级IP打造“爆发吧！青年路IP宇宙”系列夏日活动。集结了潮流/艺术/文化/二次元等10+知名IP首展首秀，包含「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」全国首展、「Newmasus·爱的具象化」北京首展、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展、「中央美术学院2024毕业展数字影像平行展·蝶变」北京首展，以及多美卡、蓝色监狱、宝可梦、光与夜之恋等明星IP轮番登场。

活动不仅在小红书、大众点评、高德地图等本地生活平台呈刷屏级态势，持续霸屏城市热榜TOP1，更受到北京文旅局、BRTV、北京商报、北京青年报、北京LOOK、新京报等40+主流媒体热切关注与报道，为促进北京文娱市场消费起到积极的行业示范作用，有力提振了大悦城品牌的行业引领性与市场关注度。

据悉，受益于稀缺性首展首秀的带动作用，朝阳大悦城4-7月销售额同比提升18%，客流量同比提升12%，均创造了开业以来的历史最高纪录。其中「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」开展当天客流达9万+；「Newmasus·爱的具象化」开展首周门票销售突破40000+张，不少消费者特地从天津、山东、河北等地赶来打卡，展馆日接待客流近2000人次。

需要注意的是，作为城市公共空间的一部分，朝阳大悦城与潮流艺术家呈现的NEWMASUS北京首展，与中信出版社带来的DK50周年全球首展，以及与teamLab联手呈现的央美毕业生展，通过接驳科学、艺术、文化等功能，成为滋养城市人文的精神力量，实现对城市消费者的审美引领与精神认同，这也实践了大悦城“一座城改变一座城”的初心。

PART.02

北京国贸商城

LINE FRIENDS minini全国首展

为响应“2023消费提振年”、营造“全民乐享全民盛惠”的消费氛围，2023年11月18日至2024年1月3日，国贸商城与国际知名IP LINE FRIENDS携手打造了“LINE FRIENDS minini全国首展”，为冬日京城注入暖心活力。

这一IP形象以传播快乐家庭为宗旨，相信万物皆可“萌”的社交属性，撬动年轻人的关注与情感共鸣，将暖萌治愈力量注入商城各个角落，通过打造「LINE FRIENDS minini悠享时光」、「布尼尼的温暖赠礼」、「幸运时光长廊」、「邂逅可爱相遇」、「雪域纵享时光」、「LINE FRIENDS minini礼遇」六大互动场景，串联起爱与希望，让消费者在国贸商城解锁更多欢乐。

在minini悠享时光区域，消费者可以躺进它们毛茸茸的怀抱，看书发呆偷个浮生半日闲！位于会员中心的整面毛绒绒minini墙藏了一个「神奇按钮」，按下按钮倾听伙伴心声，可以获取定制minini祝福卡片！位于国贸商城北区B1层彩虹连廊打造成小可爱们的专属通道，满墙的LINE FRIENDS minini家族成员夹道欢迎。

暖绒绒的bnini化身超大号“温暖特派员”，带着礼物来到国贸商城南区三层，传递节日的温暖和欢乐！布尼尼雪域时光，消费者踩在洁白的雪花上感受雪域的纯粹梦幻，在漫天雪白的世界里，和bnini一起找寻天真纯粹的可爱童心，感受温馨梦幻的飘雪时光。国贸商城中区B1中庭亦被可爱又调皮的LINE FRIENDS minini带来的欢乐所充满。

据悉，活动期间，国贸商城客流同比提升49%，销售额同比上升56%，媒体曝光量5000万+。不仅吸引了众多城市年轻消费者前来打卡，又萌又可爱的IP在冬季增添了很多节日气氛，给家庭客群带来了更多周末的好去处。

PART.03

北京来福士

「布鲁伊」中国首展

豆瓣均分高达9.7的治愈系动画片《布鲁伊》，在今年夏天来到了北京来福士。从7月到10月，凯德北区6座城市14家购物中心，联动 BBC Studios 布鲁伊 Bluey IP，以巡展的形式为大家带来一场持续数月的欢乐盛宴，这也是风靡全球的布鲁伊在中国的首次线下展出。

北京来福士历经15年发展，已成为北京东直门商圈时尚生活方式的代言人。7月26日至8月25日，布鲁伊“一起Fun开玩”中国首展在北京来福士首发亮相，在来福士东门外，8米高的巨型布鲁伊憨态可掬；一层中庭重现露营的鲜花帐篷、布鲁伊家的花园、大树，游乐场里的秋千、跷跷板等经典场景。

北京来福士还在活动期间定制了多个互动玩法，如集章打卡领取布鲁伊定制周边好礼、在布鲁伊快闪店解锁动画同款冰激凌、设置布鲁伊&宾果线下巡游拍照，消费者还在北京来福士三克影院内观看了《布鲁伊》特别篇《标牌》。

从荧幕走到现实，国贸商城带领众多大朋友、小朋友解锁治愈无数人的高分动画片“布鲁伊”多重新体验，近距离找到久违的感动与共鸣，共同营造高质量陪伴亲子关系。

PART.04

广州PO PARK东方宝泰

ART HA大声哈全国首展

在社会快速发展的时代背景下，人类压力过大容易造成精神内耗，自身的心灵亟需释放。

适逢7-8月奥运会期间，广州PO PARK东方宝泰落地呈现了“ARTHA大声哈全国首展”，这是一个由创意人大开脑洞的艺术共创IP，趣萌笑脸和独特的对话框头型是标志，一言不合总是“啊哈”大笑，将时下社交硬通货“HA哈哈”潮流网络用语照进现实，通过其俏皮的造型、生动的形象传播快乐正能量，全场多个互动场景，沉浸式玩乐，全程高能欢笑逗你乐。

PO PARK东方宝泰地处广州市核心枢纽——广州东站，这一次ARTHA大声哈为了欢迎全国各地的游客，不仅携手购物中心共同落定了首层大声哈UFO公园、蓝天之下透透气、软乎乎的滑梯、Q萌的UFO飞船造型、大声哈运动场、反斗幸运星等互动点位，让每一位大人小孩都可以沉浸其中放轻松，随意摆动身姿秒出童趣大片；遇见代表童年时光美好回忆的纸飞机，随时在运动场蹦蹦跳跳，释放身体里的多巴胺；感受蕴藏着神奇星星力量的泡泡圈等。此外，还特意列举了广州必逛清单，在ART HA大声哈的世界里，一切都变得充满希望。

通过ARTHA大声哈艺术形象本身带出的正能量，PO PARK东方宝泰重点发挥了城市服务设施的作用和功能，为来广旅客及本地客群赶走阴霾，传播快乐正能量的同时，加深品牌知名度，扩充线下客流。未来还将吸引更多跨界艺术家，加入PO PARK东方宝泰艺术的共创中。

PART.05

深圳海雅缤纷城

B.DUCK嗨YA狂欢节全国首展

时值暑期，深圳海雅缤纷城邀请B.Duck品牌创办人“鸭爸爸”许夏林，以及市/区商务局、中山商务局、新安街道办、市零售商业行业协会等官方代表，共同开启了2024黄金内湾消费季暨暑期促消费——悦享盛夏嗨Ya狂欢购系列活动的序幕，成功完成中国第一自主IP B.DUCK小黄鸭的“B.DUCK嗨YA狂欢节全国首展”。

展览现场，8M巨型小黄鸭、沙滩派对主题场景、小黄鸭主题市集、夏日游乐场、鸭鸭打卡墙、一起来玩鸭互动气模、Bean Duck全国线下首发快闪等场景全面落地，在商场各公共空间布置高热度的场景氛围，现场小黄鸭人偶公仔限时派券，带动冷区客流，助力拉动品牌销售转化。

同时结合巴黎奥运开幕、七夕情人节等热点开展主题活动，吸引了香港、澳门、中山等多地的大量游客和市民参与，成为深圳夏日里最热门的去处之一，持续引爆暑期客流，营造现象级话题。

据悉，活动期间活动央视CCTV1、深圳卫视第一现场及深视新闻、宝安融媒、《南方都市报》、深圳商报、滨海宝安、有你圳好、宝安文体通等20家网通媒体自发进行报道，全网曝光量超300w+；BDuck小黄鸭官方微博、小红书、微信公众号同步发布，浏览量20w+；7月13日—14日项目单周末客流26.99w，同比去年增长25%。可见，“B.Duck小黄鸭嗨Ya狂欢节”不仅是深圳海雅缤纷城为消费者带来的一场夏日狂欢，也是对城市文化的一种独特贡献。

PART.06

深圳万象城

纽约植物园亚洲首展

今年5月-8月，全球标志性文化地标——纽约植物园，亚洲首展落户深圳万象城，带来了漫天的樱花、水晶一般的艺术宫殿、歌吟的天使、古希腊的许愿池、精灵的竖琴、珍藏的书苑、映日的花丛等，打造属于大众梦想中的夏日花园。

纽约植物园是美国重要的植物园之一，位于纽约市布朗克斯区。其占地约100公顷，拥有一些世界领先的植物实验室。其全年提供大型花展等大型展览，参观游客每年可达八十万人。自成立133年来，纽约植物园一直是全球时装设计师、香水师、艺术家、园艺师、科学家、历史学家和建筑师的启迪者和“缪斯”。

此次在深圳万象城设立亚洲首展，掀起了一场城市绿野仙踪式的浪漫仙境。如位于商场二期广场的“漫樱花殿”，标志性的穹顶温室外山樱绽放，绿植花艺结合拱坡设计，让人置身漫天花海。此外，在灵感一隅、仙梦迷径、古希腊芙罗拉许愿池、花海大道、绿野书阁、悠涧澜影、万卉长廊等打卡点位，得以享受梦幻般的神奇体验。

PART.07

成都大悦城

2024成都大悦城X《光·遇》五周年嘉年华全球首展

作为成都首家公园主题购物中心，成都大悦城自开业以来，持续打造“年轻、时尚、潮流、品味”的年轻人生活方式，坚持城市里的公园，公园里的购物中心这一理念，为生态赋能，塑造城市绿洲。

今年6月29日，融合项目AAA潮玩公园的定位，聚焦青年客群，在全球注册用户超2亿、拥有诸多国际奖项的全年龄疗愈系社交冒险游戏在成都大悦城落地呈现《光·遇》五周年嘉年华庆典的全球首展，开启了为期2个月的主题活动。

本次《光·遇》五周年嘉年华活动，现场复刻了9+游戏标志性场景，户外借公园场景，打造超2000㎡畅游空间，广场落地超6米高的“光之子”精神堡垒，室外打造了游戏中旅人们喜爱的“雨林画廊”“云巢小镇”“云洞传送点”等特色点位，除了沉浸式的场景，嘉年华还准备了丰富有趣的互动活动，包括先祖巡游，雨林音乐会，《光遇》主题演出以及官方周边主题商店。值得一提的是《光遇》创意总监陈星汉也莅临现场，与旅人们一起共话热爱，分享这一路走来的特别感动以及游戏创作背后的思考。

据官方数据显示，6月29日开展单日客流即突破15万人，创历史新高，全球媒体曝光量超1亿+，联动40+官媒背书，全网超300+ KOL高频传播，带动超10000+游戏粉丝现场参与打卡。小红书平台首次产出单篇点评赞超3.1万的爆款笔记，抖音平台更产出单条点赞破35万，播放量超100万的爆款视频，带动“光遇五周年嘉年华”话题登上抖音成都热搜同城榜前三，周边快闪店销售500万，快速形成成都暑期现象级大事件，实现项目客流、销售及影响力全面爆发。

成都大悦城通过首展、IP联名、圈层活动等丰富的“内容”强势引流，以高完成度和高品质感的互动场景营造差异化消费体验，完成人与人之间的情感链接，进而充分满足目标消费者精神层面的消费需求，与年轻消费者同频共振，引领潮流文化、实现留存转化，更以顶流IP首展落地“焕燃”二次元消费活力，塑造出商业无可取代的核心竞争力。可见，在数实融合的大背景下，游戏产业已经延伸至技术成果的应用转化和前沿科技的创新，游戏与商业结合将能更有效地带动产业发展，将创新意识融入游戏体验和运营中，不断探索新的商业模式和价值观。

PART.08

西安大融城

知乎「灯塔计划」公共艺术全国首展

2024年，西安大融城跨界联合国内最大“问答社区、创作者聚集的原创内容平台”知乎平台，为身处西安渴望城市文化生活的人民，带来一场别开生面的趣味新知盛宴！

3月29日—5月5日，知乎「灯塔计划」公共艺术全国首展重磅登陆西安大融城，将知乎全网遴选的10个优质创作者或团队的项目成果以线下展出的方式，让更多人可以共同感受科学、人文、社区精神领域前沿魅力，探索未知奥秘。本次展览分为七个展区，即建灯塔的人、海始于斯艺术装置展、大师来了-本多敏行纸质动画画稿展、灯塔影像档案馆、好奇心实验室、逐光市集、灯塔起源展区，呈现了“灯塔计划”入选项目的周边产品和精华影像等内容。

展出期间，《以ADHD为例，探讨精神心理疾病人群的个人发展、日常应对策略和潜在优势》项目的答主“精神科小医生”、《某科学的超级实验室》项目的答主“子乾”和“粲老师”、《深海明灯》项目的答主“青铜马弓手”、关注野生动物保护的纪录片《动物在中国》项目的答主“远夏”和“一个男人在流浪”，八位“灯塔计划”入选项目的答主还亲临展览现场，出席五场专题主题沙龙，面对面与大家分享科普知识，并讲述创作历程。

通过【知乎】品牌对于“高知青年”的强大吸引力、线下美陈对科研项目的实体诠释及科教讲座为主的日常活动，让每个热爱生活、热爱知识的人聚在一起，在探索中重拾知识的兴趣，重拾思考的热情！整个活动期间，通过视频影像、全景观览、实物展示等多样形式，为公众呈现更为丰富、引人入胜的创作之美。五一期间，在知乎「灯塔计划」公共艺术全国首展氛围下，与场内13个服饰品牌巧妙结合，进行海洋环保主题活动演绎，带给现场耳目一新的感觉。

西安大融城作为社会一部分，秉承着积极履行社会责任的理念，成功落地的知乎「灯塔计划」公共艺术全国首展，让西安人民近距离了解、接触、探索到科研文化，更进一步理解科研项目对于人类，对于国家发展的重要作用。据悉，通过线上线下全方位报道宣传，展陈期间总计曝光超2000万，西安大融城客流同比上升15.68% ，五一档期客流同比提升18.81%，创同档期新高。

PART.09

西安大悦城

「航海王动画25周年特展」全国首展

始终围绕青年潮流文化孵化商业内容的西安大悦城，早在二次元文化还属于小众圈层的狂欢时，便持续通过对二次元IP的引入，让次元文化成为青年潮流文化中重要的集成部分，也较早在西安商业市场形成了二次元“朝圣地”的占位。

今年7月20日 - 9月8日，西安大悦城潮流氛围再进阶，牵手航海王IP举办「航海王动画25周年特展」全国首展，不断引领西安这座城市在全国商业排位中潮流指数和商业魅力。据悉，开展首日，西安大悦城客流突破10万+；截至8月底快闪店销售突破250万元，客流突破346万，带动客流环比提升27.95%；社交平台刷屏式曝光引爆全城，全网话题曝光量超1.15亿次，登顶大众点评西安商场热门榜TOP1。

需要注意的是，此次展览将沉浸式的航海冒险体验融入商业空间中，叠加超逼真的沉浸式航海冒险主题场景，路飞7米巨型二档战斗造型在国内首次展出、草帽团全员10人等身玻璃钢雕塑惊艳登场，成功吸纳了粉丝从天南地北奔赴而来，持续引发派对热潮，让项目稳坐城市TOP主场。

PART.10

龙湖杭州滨江天

MiracleCoffee小奇迹咖啡车快闪全国首展

今年3月，龙湖杭州滨江天街携手华语乐坛天王级歌⼿林俊杰JJ Lin发起的咖啡品牌 Miracle Coffeef小奇迹咖啡（创立于2017年），以“三月，在江南总要偶遇一场奇迹”开启序幕，策划林俊杰闪现现场、江南龙井拿铁城市特调、林俊杰演唱会、林俊杰生日、粉丝线下应援为核心营销亮点，落地Miracle Coffee 小奇迹咖啡车全国首展。

现场更有戴着墨镜、鸭舌帽，身穿彩色拼接卫衣的林俊杰亮相，为自己的咖啡品牌小奇迹（miracle）站台，并在街区的小奇迹咖啡车上拍摄宣传照。线上打造互联网18g冲浪选手和城市福利情报官人设，玩透圈层影响，粉丝经济如何做到叫好又叫，沉浸式陪伴追星以诚之名，实现一场双向奔赴，深化年度定位江南流量时尚地标。