文 |有风

编辑 |有风

最近刷短视频的人，八成刷到过张家界七星山那场“荒野求生”大赛，有人为了找吃的爬20米高的树，下来时激动得学猴叫。

有人把木虫烤了说“比牛排还嫩”，评论区直接炸锅。

这场赛事硬是靠着这些“发疯名场面”，飙到了50亿播放量。

现在的年轻人是真会找乐子，平时在格子间当“社畜”，转头就跑到山里当“野人”，这股子劲儿愣是把一场户外赛捧成了现象级爆款。

赛事刚火那会儿，我特意去翻了翻后台数据，累计观看人次直接冲到800万，直播间峰值1800万人在线。

你说这些镜头有多专业？其实就是选手们的“真实发疯”，饿了三天啃野果，渴了喝山泉水，晚上睡山洞被虫咬得嗷嗷叫。

偏偏就是这种“不装”，戳中了年轻人的爽点。

现在的年轻人，谁还没点压力？上班被KPI追着跑，下班被房贷车贷压着喘，平时连大声说话都得掂量掂量。

结果一看人家在山里想爬树就爬树，想喊就喊，这不就是把自己不敢干的事全干了？

有心理咨询师说，这叫“情绪代偿”，看别人发疯，自己心里也跟着松快。

平台也聪明，算法就爱推这些强冲突的内容。

你刷到一个“木虫牛排”，马上给你推“悬崖找水”，再刷就是“暴雨夜宿山洞”，一环扣一环，想划走都难。

有MCN机构的朋友跟我说，现在短视频就吃这套“15秒肾上腺素”，越真实、越出格，流量跑得越快。

张家界这场赛，说白了就是踩准了这波节奏。

流量像雪球一样越滚越大，商家们的算盘早就打得噼啪响。

张家界本地的飞拉达天梯，以前一个月接待几千人，赛事后直接翻了三倍，门票收入同比涨了310%。

高山别墅酒店更夸张，暑假房源提前半个月就被订光，价格还涨了两成。

品牌方也没闲着，伯希和去年直接砸了3.6亿广告费，就为了在赛事里露个脸，探路者虽然花得少点，1.1亿也不是小数目。

他们看中的哪是赛事本身，是那群看赛事的年轻人，国盛证券的研报里写，2030年户外装备市场能到659亿，这些品牌就是想提前占个坑。

素人选手也跟着喝汤，那个靠“爬树猴叫”出圈的姑娘，抖音30天涨了14万粉，现在接一条广告就有小几万。

小红书博主“沈木可”更厉害，才5万多粉，月入就稳定在10万。

搞不清的是，这些流量能撑多久？

火星营销研究院的数据显示，70%的挑战赛播放量刚过亿就哑火，30亿+曝光的也就4%，30天后基本没增长。

眼看张家界赚得盆满钵满，各地景区坐不住了。

青岛要搞“山野狩猎”，河北推“荒岛捕鱼”，东北干脆弄了个“雪地求生”，光我知道的，就有10个赛事在筹备。

但贝尔的“荒野求生”火了十年，靠的是他的探险经验和稀缺性。

现在这些跟风的，环境没张家界独特，安全保障也跟不上，怕是要走马拉松的老路，前几年马拉松赛事扎堆，最后全因为同质化没人看了。

更麻烦的是情绪价值稀释，《青年心理健康白皮书》里说，76%的年轻人觉得户外探险能缓解焦虑，62%想通过挑战重建自信。

但现在的跟风赛事，把“探险”简化成了“单纯吃苦”，要么逼着选手生啃活虫，要么让人家在暴雨里徒步，美其名曰“挑战极限”。

观众看久了也腻啊，毕竟谁想看别人遭罪呢？

说到底，张家界这场赛事能火，是正好踩中了年轻人的情绪缺口和平台的流量逻辑。

但要想把这门生意做长久，光靠“发疯名场面”肯定不行。

商家得琢磨怎么把短期流量变成长期IP，景区得想想怎么做出自己的特色，别一拥而上最后全成了“昙花一现”。

毕竟年轻人的情绪价值，可经不起这么折腾。