随着“奔县游”成为热潮，不少小众旅游地蹿红为网红县城，新消费业态不断扩容，数字消费基建设施加快完善。

在海南省陵水黎族自治县，传统渔港小镇摇身一变成了时髦新潮的打卡点，海上民宿、疍家清补凉、特色鲜花店、新型便利店等新型服务业态成为了小镇旅游消费的新亮点。

据海南日报报道，小镇的消费新场景不断涌现，“线上外卖+线下堂食”，“两条腿”走路让甜品小吃店打开“新天地”；本地疍家骑手“30分钟送达”下沉街巷，即时零售进入县乡居民日常生活。“我看北上广这些大城市外卖送得挺好，我也想试试。”芝九堂港式甜品店简新光分享了自己的经营思路，他第一个“吃螃蟹”，在当地第一个开通线上外卖、团购业务，“线上+线下两条腿走路”。

如今，店里平均外卖月销量有1000多单，线上订单占全部订单的三成以上。 “堂食的年轻人更习惯在美团下单团购套餐进行核销，平台上的评价和消费者返图，也能帮助更多潜在用户了解小店。”简新光说。

简新光将打包好的外卖交到骑手手中/南海网、南国都市报记者 林师堂 摄

即时零售平台的下沉，不仅方便了本地商户，也改变了骑手的生活。美团外卖新村站点的骑手冯清辉之前是修车工，今年2月应聘为全职骑手。“这份工作让我的性格变化很大，之前比较内向，现在变得乐于和人沟通。”冯清辉说，“小镇配送基本20分钟左右能送达，一个月最多的时候能送900多单。”

当前，海南陵水外卖活跃街头巷尾、即时零售下沉县乡，种种新消费业态的涌现，也使得“本地旅游本地消费”能够形成正向循环，网红流量落地生根，转化为实实在在的订单。

各类社交媒体上县域游的“网红流量”，带动了一波波节假日“打卡”热度。但长远来看，更要回头看高峰期后的“细水长流”，形成“长红”的持续性动能。

美团数据显示，今年以来，陵水线上交易商户数同比增长19.4%，餐饮、生活服务、住宿类商家数量增长最多。在国庆长假后，陵水即时零售订单量增速同比去年仍然增长21.6%，交易额增速同比去年增长26.5%。外卖、即时零售等新消费业态正助力县城游流量转订单、网红变长红。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为，县域旅游热的背后是巨大的旅游热潮，亟待开辟新的流量池来承接；而县域的消费新活力、产业新聚集令其成为承纳旅游流量的极佳选择。

在县城，本地实体商家借助即时零售等新模式、新技术，能够加快转化异地文旅流量、做稳本地消费新趋势。业内专家表示，消费梯次升级正在释放新潜能，三、四线城市及县乡地区消费表现亮眼，服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来，县乡市场将成为消费新的增长点。（梁文安）