哎，你听说了吗？ 浙江义乌那边，做滑雪板的工厂，订单已经排到明年3月份了！ 我有个朋友就在那边做外贸，他说现在仓库里堆满了要发往俄罗斯、欧洲的滑雪镜和冰刀鞋，工人们三班倒都忙不过来。

这还不是最夸张的。 你知道现在滑雪有多火吗？ 我朋友圈里，一到周末，一半的人都在晒滑雪场照片，从东北的长白山到广东的室内雪场，哪哪都是人。 以前觉得滑雪是项挺“高冷”的运动，现在感觉都快成全民健身项目了。 连我家楼下小学二年级的侄子，周末都被他妈送去学滑雪了。

更让我没想到的是，这股热浪不光在冰天雪地里烧，还直接烧到了资本市场上。 就前几天，一家叫三夫户外的上市公司，因为开了好多家滑雪店，股价直接涨停了。 看来，这“白色经济”是真的要起风了。

说实话，我以前觉得冰雪生意就是东北那旮旯冬天的事儿，但现在完全不是这么回事了。 你看数据，说今年咱们国家整个冰雪产业的规模，要第一次突破一万个亿！ 一万亿啊，这是个什么概念？ 真是把“冷资源”做成了实实在在的“热经济”。

这股热乎劲儿，先从最基础的“买买买”开始。 你猜现在全世界滑雪镜、滑雪杖都是从哪儿来的？ 很大一部分就是浙江、义乌这些地方生产的。 我看了个报道，义乌国际商贸城一个卖滑雪镜的老板，光十月份一个月就卖了快三千副，俄罗斯、南美的客户抢着要。 他们的登山杖工厂，稍微改改，加上个雪片就能当滑雪杖卖，订单都排到明年一月了，工厂得干到明年四月才能歇口气。

制造端热火朝天，消费端就更不用说了。 现在滑雪早就不是北方人的专利了。 报告里说，现在订冰雪旅游产品的人，超过七成都是南方人。 他们专门飞往黑龙江、吉林、新疆去滑野雪，体验那种林海雪原的感觉。 反过来，南方自己也没闲着，因为气候限制，他们就拼命建室内滑雪场。 你像深圳，搞了个全球最大的室内滑雪场，九月底开业，天天人都爆满。 现在全国这种真雪的室内场馆，已经有快80个了，比去年多了三分之一，大部分都集中在浙江、广东这些南方省份。 这意味着什么？ 意味着在广州、上海，你夏天也能穿着短袖去滑雪，冰雪消费变成了一种没有季节、不分南北的常态。

玩的人多了，玩法也花样百出。 早就不只是从雪道上滑下来那么简单了。 现在流行的是“冰雪+”。 吉林那边开了趟“龙井号”民俗旅游专列，火车里边是朝鲜族风情装饰，车窗外是茫茫雪原，一路开到长白山。 黑龙江更会玩，搞了个“冰超”，就是冰雪项目的超级联赛，不光有冰球、速滑这些正经比赛，还把冰上龙舟、雪地足球、冬钓都搬了进去，变成了一场全民狂欢。 还有啊，现在带孩子去滑雪的家庭特别多，那种包含儿童一对一私教、陪滑服务的滑雪套餐，卖得特别火。

这股热潮带动的，是一整条产业链。 最上游是造装备的，以前高端滑雪板、造雪机都是国外牌子厉害，现在国内企业也在慢慢跟上，部分产品都能达到国际标准了。 中游是开雪场、搞培训、办比赛的。 新疆阿勒泰的几个著名滑雪场，刚入冬那几天，接待的游客比去年同期增长了超过90%， 人多了，周边的酒店、餐馆生意能不好吗？ 下游就更广了，旅游、餐饮、住宿、零售全都跟着沾光。 这就叫“一业兴，百业旺”。

当然，机会也带来了竞争和变化。 一些上市公司已经动手布局了。 就像前面提到的三夫户外，它已经在国内11个大型滑雪场里都开了专卖店，从北京的南山到新疆的阿勒泰都有。 他们不仅卖货，还搞自己的滑雪俱乐部和学院，想从装备销售深入到服务体验。 资本市场也给出了反应，因为它踩中了冰雪经济这个热点，业绩也在增长，股价受到了关注。

冰雪运动火起来以后，还悄悄改变着一些地方的发展。 比如四川，它其实有好多冰川和冰雪观光景区，它就不跟东北比雪质，而是打“暖冰雪”牌，结合当地的旅游特色，搞“冰雪嘉年华”，也成了旅游热点。 这其实就是把曾经偏僻地区的“冷资源”，变成了能吸引人、能赚钱的“热纽带”。

现在，为了接住这波热度，各地也在想办法。 有的地方开始放“雪假”，比如新疆和吉林的一些城市，专门给市民放假让大家去玩雪，刺激消费。 更多的雪场、冰场在建设，据统计，全国的冰雪运动场地，从2015年的700多个，增长到了现在的2800多个，翻了四倍。 目的就是让更多人，在家门口就能接触到冰雪。

所以，你现在能感觉到吗？ 冰雪已经从一个单纯的季节性运动，变成了一种生活方式，一个庞大的产业。 它把制造工厂的流水线、南方人的好奇、北方雪原的风景、资本市场的敏锐，还有普通人朋友圈里的炫耀，全都串联在了一起。