岁末时分，苏州姑苏道前街又一次被金黄的银杏装点得如诗如画。今年，“杏好有你”道前银杏季如期而至，不仅呈现了一场视觉盛宴，更推出一系列文商旅融合活动。由此催生的“银杏经济”，正是姑苏将生态景观转化为发展动能的生动写照。
以杏为媒
一叶金黄，流淌千年文脉
在苏州众多赏杏胜地中，道前街堪称“顶流”。不到1.5公里的道路两旁，150余株银杏整齐排列，与小桥流水、粉墙黛瓦交融共生，勾勒出一幅流动的古城秋韵图。这抹金黄之所以动人，在于它早已融入市民的共同记忆，成为解码古城文化基因的鲜活符号。
银杏象征着坚韧与长寿，与道前街的历史底蕴相互呼应。史料记载，明代在此设立苏松常兵备道，故得名“道前街”。林则徐、张伯行等历史人物曾在此留下足迹。古人喜爱在房前屋后种植银杏，寄托安康美满的愿望。如今，道前街银杏大道延续这一传统，与历史街区、城市建筑和居民生活自然融合，让金色浪漫融入日常。
“被古城的金色浪漫击中了”“每一步都像走在画里”……社交平台上，道前街银杏持续刷屏。一本印有“姑苏的秋”字样的镂空银杏集章打卡册，在“小红书”上获得高人气点赞。姑苏区串联江苏按察使署旧址、M+金狮“校园里”、苏州文化市场等特色地标，打造了一条“可观赏、可沉浸、可传承”的古城寻杏路线。路线串联起的不仅是地标，也是一种场景重构，通过精心规划与空间布局，打破传统旅游的空间界限，让市民游客在日常生活中邂逅诗意。活动期间，剪金桥巷及江苏按察使署旧址人流量增加200%。
一片银杏为何能引发如此共鸣？姑苏区用实践给出答案：即便只是一片叶子、一条老街、一段文化记忆，只要找准脉络，皆可成为激活文化认同、推动高质量发展的有效切入点。
场景创新
“金色杠杆”撬动消费新生态
以往的赏杏大多止步于拍照打卡，如今的姑苏则以银杏为支点，撬动了一个沉浸式、多维度的消费新生态。市集、招商、漫游、音乐会……道前银杏季通过多元场景打造，持续提升银杏带来的产业附加值。这背后，折射出消费市场的深刻变化：人们不再仅仅为产品功能付费，更愿意为情感体验、场景认同和社交价值买单。
纵向来看，是银杏IP的创意开发与价值挖掘。32号街坊内，苏州祥韵牙雕艺术馆推出银杏造型的非遗牙雕制品，日销售额近万元。书院巷“九十和”糕点店推出绿黄双色的银杏糕点，造型精巧、口感细腻，日销售额超5000元，长发西饼等店铺单日销售额同比增长超80%。这些银杏主题产品被赋予鲜明的苏州印记和审美意趣，让银杏从风景化为可携带、可品味的“苏州味道”。
横向而言，则是“以一景带动全域”的消费联动。银杏市集汇聚非遗文创、餐饮美食、房产展销等20余个摊位，道前街周边近70家商户统一标识、推出优惠，龙湖胥江天街、金地广场等9个商业载体同步策划主题活动。这条金色的消费动线，将瞬时性的观光人流转化为对餐饮、零售、文创等多个领域的消费增量，实现了从“观赏风景”到“融入场景”再到“形成消费场”的升级。
数据显示，银杏季期间，道前街日均人流达3万人次，累计发放20万元数字人民币红包及实体优惠券，带动吴宫泛太平洋酒店等重点消费场所营收超2700万元、新房成交3套。银杏已从一季风景演变为驱动文旅消费的重要引擎。
景城共生
从“季节限定”到“发展长效”
美好常常受限于时节。如何让短暂的热度转化为支撑古城发展的持久动力？姑苏区的探索指向清晰：推动景城深度融合，让“季节效应”延伸为“持续动能”。
值得称道的是，所有活动始终以保护古树、尊重街巷肌理为前提。“落叶不扫”的柔性管理、自然雅致的美陈布置、轻雅的艺术表演等，都在强化景观的文化厚度与体验的仪式感。市民游客的舒心游览，商户增收带来的正向激励，共同构成了保护生态景观、爱护街区环境的内生动力，形成“保护赋能发展，发展反哺保护”的良性循环。
银杏终会飘落，但它所激发的创新思维、串联的消费生态、传递的城市温度却将长久留存。一座古城正以轻盈而富创意的方式，将文化软实力转化为发展硬支撑。这片银杏承载的，不只是一季金黄，更是姑苏面向未来的从容、智慧与自信，在守护与创新之间，走出一条独具特色的保护与发展之路。
来源丨区委宣传部 王莉莉 沧浪街道