12月1日，杭州灵隐飞来峰景区免门票首日，入园名额早早被抢空 。这座年门票收入曾近4.9亿元的知名景区，连同灵隐寺香花券一同取消收费，再次掀起了关于景区"免票模式"的全民热议。从2002年西湖拆墙免费，到如今浙江多地景区跟风跟进，景区免门票正在从个别案例走向规模化探索，这究竟是短期营销还是长期趋势？
免门票的核心逻辑，是跳出"门票经济"的短视思维算"大账"。当年西湖取消门票后，杭州旅游总收入从294亿元飙升至3450亿元，印证了"人流比门票更值钱"的道理 。灵隐寺免票后，游客不仅能零门槛感受石窟造像的历史文化，更会带动周边餐饮、住宿、文创等二次消费，形成"大西湖"文旅消费热点 。全国范围内，山东沂山的户籍免票、长白山的学生免票等政策，也纷纷通过降低入园门槛点燃了旅游热情 。这种"舍门票利，得全域益"的模式，正在被越来越多城市认可。
但免门票绝不等于"零门槛"，更离不开精细化管理的支撑。灵隐寺免票后实行"实名预约、分时游览"，工作日每日限流3.5万人次，节假日6.5万人次，既保障了游览体验，也减轻了文物保护压力 。专家明确指出，免票模式需要强大的财政底气、成熟的文旅生态和高效的运营能力作为基础，并非所有景区都能复制 。对于生态脆弱的自然保护区、依赖门票维持运营的中小景区，门票仍是必要的调节和保障手段，盲目跟风只会适得其反。
景区免门票的趋势背后，是旅游消费的深刻变革。如今游客不再满足于"到此一游"的打卡，更愿意为文化体验、情绪价值买单 。河南万岁山靠爆款节目留住游客，贵州村超通过特色活动带动全域消费，这些案例都说明，景区的核心竞争力早已不是山水资源，而是内容创新和服务质量。国有重点景区逐步降低票价甚至免费，已成为政策导向与市场需求共同作用的必然结果 。
未来的景区发展，必然是"分类施策"的精准时代。博物馆、城市公园等公共属性强的景区会优先免费，商业主题公园自主定价，自然风光类景区则探索过渡性优惠策略 。免门票不是目的，而是让景区从封闭的观光点，转变为激活城市消费的"流量引擎"。当更多景区学会在舍与得、放与管之间找到平衡，文旅产业才能真正实现高质量发展，让风景真正走进寻常百姓家。